V rámci pondělního večera MTV VMAs 2018 Jennifer Lopez nás přivedla zpět v čase jako směsici jejích největších hitů. Začala jedním ze svých novějších singlů „Get On the Floor“, než přešla na klasiku, například „Waiting for Tonight“ z roku 1999. Na okamžik se k ní připojila její ikonická spolupracovnice Ja Rule, která trhla publikum - nebo ty z nás, které jsme dost staré na to, abychom si to pamatovali - přímo na 2001. A na jednom místě, když jela replikovým vlakem 6, nám dala svůj hit „Jenny From the Block“ z roku 2002. Stejně rychle jsme byli katapultováni zpět do roku 2018, kde je 20letý Shawn Mendes, která se dříve na výstavě zúčastnila něčeho, co lze popsat pouze jako soutěž mokrých triček pro jednoho, předala Lopezovi svoji Moon Person za cenu Video Vanguard Award.
"Vyrostl jsem na sledování MTV," řekla 49letá hvězda v děkovné řeči a připomněla nám opojné dny hudební televize. Můžete říci, že toto je příklad toho, jak VMA měly pro každého něco. A můžete říci, že to byl přesně jeho problém.
Ze všech stížností na mileniály - naše pohrdání rodičovstvím, majonézou, Hooterem - VMA zdůraznil větší situaci slona v pokoji, což jsou parametry pro to, aby byl mileniálem v První místo. Podle nejnovějšího rozhodnutí je mileniál někdo, kdo se narodil v letech 1981 až 1996: rozpětí 15 let to znamená vy buď jste vyrostli na hře „Oregon Trail“, nebo jste vyrostli na MapQuestu a nikdy jste se nebáli najít nejlepší způsob, jak získat kdekoli. Naše generace je rozdvojená a pokusy oslovit oba segmenty nevyhnutelně stagnují, stejně jako to v pondělí večer poznamenaly ceny MTV.
Uznání: Getty Images (2)
Letošní VMA měly pocit, že sledují oscilujícího fanouška, čekají, až na vás přijde řada za větru - a nakonec budou zklamáni, když dorazí. Okamžiky nostalgie 90. a počátku 20. století byly vloženy mezi umělce oblíbené u dnešních teenagerů a způsobily zvláštní párování. Skupina Backstreet Boys předvedla harmonizovanou směsici některých z největších letošních hitů, jako jsou „Havana“ a Camila Cabello. „Nová pravidla“ Dua Lipa Aerosmith se připojil k Post Malone ve snaze spojit jeho hip-hopovou „rockovou hvězdu“ se skutečným rockem hvězdy. Madonna předala Camile Cabello prestižní ocenění Video roku, což by bylo v pořádku, kdyby někdo mohl vysvětlit, proč Madonna je v této situaci moderátorka na prvním místě.
SOUVISEJÍCÍ: Proč nebyla Beyoncé na VMA?
Během rozhovoru na červeném koberci na začátku noci, obsazení Kopce, který se poprvé vysílal v roce 2006, když bylo nejmladším mileniálům 10 let, škádlil velké oznámení Pauly D a Vinnymu, kteří se díky slávě roku 2009 dostali ke slávě hvězd reality Jersey Shore. Tato show znovu vstoupila do říše reality kvůli jejímu předčasnému restartu v letošním roce, a tak přirozeně Kopce následuje oblek. Později ve vysílání VMA to oznámilo obsazení jejich redux přichází v roce 2019. To se dalo předvídat, ale nejasné je, kdo bude cílovým publikem těchto restartů. Jistě, bylo to zábavné pro starší mileniály, v té době na vysoké škole, následovat dovádění Snookiho a spol. jak terorizovali Seaside Heights. Ale je něco méně příjemného vidět Deenu, jak se převrhla v baru, omylem odhalila svůj zadek a pak řekla: "Můj ubohý manžel." Zvláště pro mladé mileniály, pro které by obsazení mohlo připomínat trapné tety a strýcové.
SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší část výkonu VMA Ariany Grande? Její babička
Mezi oběma polovinami mileniálů existuje velká propast a spíše než poznávat - a sloužit - buď polovině obzvláště dobře, sítě, značky a nyní se VMA snaží marně získat nad čímkoli životem na křižovatce oba. Zvažte Pepsi: V posledních dvou letech se značka pokusila znovu zavést Crystal Pepsi, hrát v nostalgickém spouštěče starších mileniálů, a pak to přišla s touto nechvalně známou reklamou Kendall Jenner a pokoušela se využít „wokeness“ orientovanou na sociální spravedlnost mladších mileniálů. Obě houpačky byly a slečna, minout. Nemůžete být pro všechny lidi vším a 34letý kluk, který si pamatuje tanec s „Jenny From the Block“, má jen málo společných zájmů s 21letým, který ví proč to byl velký problém, že se objevil Travis Scott na letošní VMA.
Zápočet: Kevin Mazur/WireImage
Co je to tenký kousek Vennova diagramu, který oslovuje jak současného vysokoškoláka, tak i pracujícího pětatřicetiletého chlapce, který vyrostl „chce mít MTV?“ Strategie VMA k vítězství nad oběma segmenty vypadala jako střídání záblesků lidí jménem „Lil“ s tetováním na obličeji a titány z raných dob 2000s. A nakonec show vůbec nezískala nad celým davem mileniálů, jen nás nechala zabrat otočí se: „Počkej, kdo to je?“ Při snaze dostat se k nám všem, přehlídka sama skončila dotek.
A možná proto letos, stejně jako v roce 2016, nebyl žádný oficiální hostitel VMA. Je dost těžké to vytvořit programování, které apeluje na generaci 80 milionů lidí, se šíří napříč 15 věky - nevadí najít jediného hostitele, který by mohl ztělesňovat to. Koneckonců, co jedna osoba by mohla udržet pozornost obou polovin mileniálů po dobu tři a půl hodiny předávání cen? Ve skutečnosti existuje jedna osoba: Jmenuje se Cardi B.