V roce 2000 byla Cindy Capobianco ostřílenou manažerkou pro styk s veřejností, která právě vykořenila z New Yorku do San Franciska na pozici VP ve společnosti Gap. S chladnou elegancí a elegantním šatníkem odrážejícím její ranou kariéru redaktorky pro elitu móda lesklé jako Móda, vypadala přímo doma na pozadí společenského života v centru města. Když ale Capobianco a manžel Robert Rosenheck přistáli v Cali, vydali se hledat jedno místo, které na východním pobřeží nenašli: ošetřovnu plevele.
Capobianco a její současníci milující konopí se nijak nepodobají duchům Kelsos sídlícím v suterénu, bongem kouřících. Její přístup k rostlině marihuany je nadšený - ale způsobem, který se hodí pro wellness gurua, ne pro Phishheada. Capobianco respektuje rostlinu a jak zlepšuje její životní zkušenosti; vždy to považovala za součást starověké medicíny.
A přesto první Kalifornská dispenzární zkušenost, kterou popisuje jako „temnou, špinavou, riskantní, a v podzemí, “zůstalo mnoho žádaného v průmyslu, který se přirozeně naklání ke zdraví a wellness. „Na poličce jsme našli gigantickou sušenku v igelitovém pytlíku se sponkou a nebylo jasné, co v ní bylo nebo jak to bylo. vyrobeno. "Jako uživatel s nízkou dávkou Capobianco říká, že zjistil, jak velká část záhadně miligramové sušenky k jídlu byla jako hraní ruštiny. Ruleta. "Dala bych si malý kousek sušenky a měla bych skvělý zážitek," říká. "Příště bych tedy vzal další kousek a skončil na 36 hodin v rohu a modlil se, aby to skončilo."
SOUVISEJÍCÍ: Jak Amber Venz Box postavila společnost Fashion-Tech za 1 miliardu dolarů, vše inspirováno textovou zprávou
Slíbila, že vybuduje značku, které spotřebitelé THC (chemická sloučenina v marihuaně, která vás dostane vysoko) a CBD (ta, která ne) skutečně věří. A jakmile to zákon dovolil, udělala přesně to s Lord Jones. Snad nejstylovější značka konopí na rozvíjejícím se trhu nabízí potraviny, oleje a pleťové vody s obsahem CBD a brzy bude obsahovat THC v Coloradu a Kalifornii. Díky naprosté transparentnosti si Lord Jones rychle získal loajalitu Kalifornie a stále více celebrit. Navíc produkty jsou šik. Už žádné neoznačené igelitové tašky a rozpadající se sušenky. Lord Jones uvádí přesně to, co jíte nebo vmasírujete do bolavých svalů.
Teď tohle devět států legalizovali zelenou, FDA schválil CBD pro léčbu epilepsie a oleje CBD přesahují kalifornské výdejny do lékáren a kaváren napříč státy, Lord Jones stoupá na trh, od kterého se očekává, že do roku dosáhne celosvětových tržeb 57 miliard USD 2020. „Naším posláním je de-stigmatizovat, normalizovat a vzdělávat lidi po celém světě tak rychle, jak jen to jde,“ říká Capobianco. "Na konci dne, i když se CBD stalo trendovým, to není trend - není to ani pohyb." Je to revoluce. "
Tajemná omáčka: CBD nebo kanabidiol-nepříliš tajná složka produktů Lord Jones-je nepsychoaktivní, což znamená, že vás nemůže dostat tak vysoko jako jeho sesterská chemická THC. Produkty používají „směs celého spektra“ nebo „celozrnný“ extrakt CBD, který více než jiné extrakty účinně a efektivně otevírá receptory bolesti v mozku, kromě zmírnění úzkosti, stabilizace nálad a podpory pocitu klidu, říká Capobianco. "Celá extrakce rostlin je v podstatě extra panenský olivový olej z rostliny konopí nebo konopí," vysvětluje. Produkty CBD společnosti Lord Jones jsou široce dostupné online, včetně lotionu, který obsahuje přírodní chladicí látku k léčbě bolavých svalů, bolestí kloubů a kožních onemocnění; gumdrop s 5 složkami; žvýkací espresso z tmavé čokolády; a tinktury s příchutí citronu a máty, které zmírňují menstruační křeče a migrény. Značka se také zabývá THC, které bude brzy k dispozici v Kalifornii a Coloradu, ale obě nabídky jsou oddělené.
Zápočet: Zdvořilost
Světla kariéry: Než se Capobianco ponořil do konopného bizonu, pracoval jako redaktor pro Marie Claire, Móda, a Lákat, poté jako PR manažer pro DKNY a Banana Republic, nakonec se stal viceprezidentem globálního marketingu pro Gap Inc. V roce 2003 opustila svoji pozici viceprezidenta, aby otevřela jmennou marketingovou agenturu a po deseti letech Capobianco a její manžel se rozhodli zavřít agenturu, aby se soustředila výhradně na inkubaci jejich podnikání s konopím.
Největší překvapení: Chcete -li působit v Kalifornii, kde byla marihuana legální pro osoby s lékařskými průkazy, Capobianco a Rosenheck otevřel Hollywood Hills Wellness Association v LA, kolektiv pod lékařským systémem v roce 2015. Ve stejném roce zahájili prostřednictvím kolektivu značku Lord Jones. „Předpokládali jsme, že budeme mít nadšence do konopí, jako jsme my: uživatelé nízkých dávek, kteří se zajímají o transparentnost a konzistence, kdo chtěl přesně vědět, co je v produktu, jak byl extrahován, jak byl pěstován a kdo také chtěl lepší zážitek s jinými než konopnými přísadami výjimečné jako složky konopí. “ Mnoho z těchto lidí přišlo do kolektivu, ale mnoho dalších zoufale hledalo rostlinu jako alternativní medicínu k úlevě od bolesti a úzkost. "Jakmile jsme začali pracovat s pacienty"-lidmi s chronickou bolestí, rakovinou, AIDS, migrénami, endometriózou, autoimunitními chorobami a dalšími-"naše životy se změnily," říká Capobianco. "Formovalo to vše, co jsme chápali o tom, jak by rostlina mohla pomoci lidem s tolika chorobami, a my jsme se stali pečovateli a věřícími způsoby, které jsme si nikdy nepředstavovali."
SOUVISEJÍCÍ: Seznamte se se ženou za látkou, která by mohla navždy změnit módní průmysl
Nejtěžší část práce: Orientace v právním prostředí je složitá, protože obecní, státní a federální zákony se pravidelně mění. Zatímco právníci Lorda Jonese zůstávají nad každodenními změnami v konopném právu, Capobianco a Rosenheck se zaměřují na to, co umí nejlépe: utvářet a sdělovat své poslání. Capobianco doufá, že bude zákazníky informovat o konopí na molekulární úrovni a umožní uživatelům porozumět tomu, co si dávají do těla. "Chceme jen sdílet naše znalosti prostřednictvím našich produktů a nadále zajistit, aby pomáhali lidem."
Další: 31. prosince 2017 se rekreační konopí stalo v Kalifornii legálním, což znamená, že kdokoli ve věku 21 let nebo starší by mohl vstoupit do kolektivu nebo lékárny a koupit si konopí, podobně jako alkohol. Od té doby Lord Jones požádal o licence nutné k otevření svého prvního maloobchodního místa, které by také nabízelo produkty THC - potenciálně ve vstupní hale hotelu Standard v západním Hollywoodu.
Špatné chování: Vybudovat úspěšné, slušné a legální podnikání v odvětví, které bylo donedávna známější díky svému podzemnímu trhu, není snadné, ani pro profesionály v oblasti médií a marketingu. "Jsme na misi de-stigmatizovat a normalizovat tuto starověkou medicínu," říká Capobianco o počátcích společnosti. "Mít smysl pro účel a být na misi se dobře hodí, když je považován za" špatného "."
Otočili se, aby vytvořili něco mnohem většího a hlavního proudu, ale nebylo to snadné. "Každý přichází do této konverzace se svými vlastními předpojatými představami a vlastními zkušenostmi," říká Capobianco. "Žádáme lidi, aby s našimi produkty udělali obrovský skok víry." Ale nemusíte být nevyžádaní podpora celebrit od osob jako Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde a Amy Schumer bez dobrý produkt. "Zachováváme to skutečné." Veškerá pozornost, které se nám dostalo, si zaslouží. Žádná celebrita za nás nemluvila z žádného jiného důvodu, než že produkt používají a milují ho. “