Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na hráče síly, kteří posouvají svět krásy vpřed. Považujte to za svou příležitost ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst z reálných lekcí, které se při práci naučili.

Vzhledem k množství značek a produktů je nakupování make -upu zdrcující. Proto Cheryl Yannotti Foland zvolila k tvorbě přístup Marie Kondo lilah b., řada čistých, luxusních a vysoce účinných makeupových produktů.

Než se Yannotti Foland stala kosmetickou podnikatelkou, pracovala jako konzultantka v kosmetické marketingové společnosti, což byla role, která ji nakonec přesunula z New Yorku na západní pobřeží. Jakmile přistála v Kalifornii, okamžitě přijala zdravější, jednodušší životní styl, který nakonec inspiroval lilah b.

Jakmile si uvědomila, že kosmetickému průmyslu chybí značka s produkty, které jsou víceúčelové a luxusní, vzala svůj koncept pro minimalistickou linii o krok dále tím, že do ní zahrnula pouze čisté přísady vzorce.

Od spuštění lilah b. před čtyřmi lety značka více než zdvojnásobila svůj sortiment a nové produkty se vyprodaly, když dorazily na Sephoru. Zde jsme se setkali s Yannotti Foland, abychom hovořili o výzvách být čistou indickou značkou krásy, díky čemu je formulace těchto produktů náročná a další.

Řekněte mi, jak jste začali v kosmetickém průmyslu.

Nikdy za milion let bych nehádal, že skončím v prostoru krásy. Žil jsem na východním pobřeží a hned po škole jsem začal pracovat ve financích. Společnost private equity, pro kterou jsem pracovala, získala akvizici Arcade Marketing, pod kterou spadá divize krásy. Tato divize spolupracuje se značkami na získávání vzorků a zkušebních produktů do rukou spotřebitelů a já jsem konzultoval všechny velké konglomeráty a značky pod nimi. To mě zavedlo na západní pobřeží, kde jsem pracoval se značkami jako Benefit a Urban Decay - v té době byly ještě malé. Rychle vpřed o osm let později a firmu jsme prodali. Potřeboval jsem se rozhodnout, jestli se vrátím do New Yorku, nebo zůstanu tady a budu dělat něco podnikatelského. Nakonec jsem zůstal a tak jsem se dostal do krásy.

Jak jsi přišel na lilah b.?

Můj svět v New Yorku byl chaotický a frivolní. Začátkem 90. let jsem byl mimo školu a tentokrát to bylo ve finančním světě rozkvět. Měl jsem velmi nezdravý životní styl s velmi malou rovnováhou mezi pracovním a soukromým životem. Když jsem se přestěhoval do Kalifornie, opravdu jsem přijal tento zdravý, jednoduchý a minimalistický životní styl, který mi byl představen. Dalo mi to příležitost zamyslet se nad tím, jak se svět krásy stal nepřehledným a nepřehledným a jak skličující musí být pro současného spotřebitele, který chce jen jednoduchost. Když byl Arcade na prodej, vážně jsem začal přemýšlet o tom, jaká značka chybí, což je značka, kterou jsem chtěl: víceúčelové produkty, které jsou jednoduché, čisté a zefektivňují moji rutinu.

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší produkty přírodní krásy roku 2019

Uvedli jste značku na trh s několika produkty. Bylo náročné přimět maloobchodníky, aby se na to podívali?

Nyní máme přes 40 SKU, ale když jsme spustili, měli jsme jen 12. Bylo náročné postavit malou, upravenou značku, ale také si myslím, že to je to, co nás činí jedinečnými. Jsme luxusní, vysoce výkonní, čistí a jednoduchí, a to bylo pro kupující nové a vzrušující. V té době neexistovaly žádné luxusní značky čisté krásy. Snažíme se dostat ženy z myšlení, že čisté a zdravé přísady musí být křupavé-mohou být vysoce výkonné, pokud to uděláte správně.

Lilah nar. byla zahájena teprve před čtyřmi lety, ale v této době se čistá krása stala více než trendem. Jak se tento prostor ve vašich očích změnil?

Opravdu věřím, že celý mega trend wellness bude pokračovat - ať už jde o produkty nebo zkušenosti. Myslím si, že čistá krása je nová norma, a nedokázal bych si představit, že by se dnes značka objevila bez příběhu o čisté kráse nebo udržitelnosti. Před několika lety to nebylo tak důležité jako dnes, a proto náš příběh vynikl. Ženy se nyní velmi soustředí na přísady, ale nejsou ochotny dělat kompromisy. Jsme luxusní značka, která vystupuje, což je něco, co jste dříve v čisté kráse nenašli.

VIDEO: Jak používat Beautyblender

Na jaké produkty jste nejvíce hrdý?

Můj Aglow Face Mist je naším hrdinským produktem. Je tak univerzální - nastavuje, osvěžuje a hydratuje. Mlha má krásnou vůni francouzské levandule a nastavuje make -up, aniž by se cítila lepkavá nebo tuhá. Navíc během dne hydratuje.

Také naše nejnovější spuštění, Láskyplně tónovaný olej na rty. Je to jako ošetření leskem na rty. Eliminuje nutnost koupit si ošetření rtů a poté lesk nebo rtěnku. Spustili jsme to u všech našich prodejců a všechny odstíny byly v Sephoře vyprodány do sedmi dnů.

Které produkty je těžké čistit a přesto je nechat fungovat?

Řasenky jsou rozhodně náročné, a proto k dnešnímu dni stále nemám v řadě. Moji chemici na tom pracovali a nadále pracují s novými inovacemi a přísadami. Myslím, že čistá řasenka není jen řasenka, se kterou jsme vyrůstaly. Nemůže to být pro tebe toxičtější a horší, ale přijde den, kdy budu mít něco, na co budu hrdý, že to vydám.

Výrobky na rty jsou také tvrdé. Zůstávající síla čistých přírodních produktů na rty často neexistuje a musíte je neustále znovu aplikovat po celý den. Všechny naše výrobky na rty jsou formulovány s botanickými přísadami a mají stálou sílu.

Lilah nar. produkty jsou k dispozici na lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.coma vyberte maloobchodníky.