Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na hráče síly, kteří posouvají svět krásy vpřed. Považujte to za svou příležitost ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst z reálných lekcí, které se při práci naučili.
Dnes nejsou přírodní make -up produkty tak těžké najít. I když nežijete ve městě, kde je Sephora nebo speciální butik jako Credo, můžete přidejte tento přírodní základ nebo rtěnku do košíku online a získejte své oblíbené produkty v čísle čas. Expanze trhu na čistší a bezpečnější produkty je částečně zásluhou Jane Iredale, zakladatelky jedné z průkopnických značek přírodního make -upu a péče o pleť. Při práci ve filmovém průmyslu a při sledování toho, jak drsné jsou některé produkty na pokožce, se Iredale rozhodl vytvořit řadu nezbytností pro čistší krásu s výhodami péče o pleť, počínaje Úžasná základna, minerální prášek, který působí jako základ, korektor a opalovací krém v jednom.
Díky slovům od vizážistů a plastických chirurgů, kteří navrhli výrobky Iredale pacientů po zákroku, její značka rostla a nyní slaví 25. výročí majorem rozšíření. Kromě spuštění na
Ve stylu hovořila s Iredale o založení její značky, proč bylo zpočátku obtížné přesvědčit lidi, aby vyzkoušeli přírodní produkty, co dál v prostoru zelené krásy a další.
Co jako první inspirovalo vaši značku?
O kráse jsem věděl velmi málo. Pracoval jsem s vizážisty v televizních a filmových scénách jako castingový režisér a producent. Vždy jsem nosil make -up - většinou oči. Byla jsem mladá - a vždy jsem měla dobrou pleť, zděděnou po mé matce -, takže mě udivovalo, jak moc se modelům a hercům nelíbilo líčení, které museli profesionálně nosit. Nemohli se dočkat, až to po natáčení sundají, a mnozí z nich se snažili udržet si zdravou kůži.
Když jsem dostal showbizové vyhoření a chtěl jsem změnu, v hlavě mi vyskočilo jejich dilema a já jsem si řekl: „Proč nevytvořit make -up je to dobré pro kůži? " Takže jsem pracoval s chemičkou (pracuji s ní dodnes) a vyvinuli jsme první produkt Úžasná základna, sypký minerální prášek. Nemyslel jsem na vývoj značky; Přemýšlel jsem o zlepšení životů. A tím to všechno začalo.
Řekněte mi, jak jste odtamtud vyvinuli svou značku.
S Amazing Base v ruce jsem poslal vzorky do jakéhokoli zařízení, které mělo v sobě „lázně“ nebo „estetika“ název, protože jsem věděl, že prášek je jiný, a bude vyžadovat vzdělání, jak se přihlásit to. Myslel jsem, že profesionálové si na to udělají čas. Tehdy na trhu nebylo nic, co by bylo v jednom pudr, podklad, korektor a opalovací krém, takže byla velká skepse. Měl jsem to štěstí, že jsem našel maskéra v Oaks v Ojai, který okamžitě miloval prášky. Šířila zprávu a brzy ji plastickí chirurgové používali na pacienty k zakrytí problémové kůže nebo kůže po procedurách. Pacienti začali žádat lékaře o další produkty a odtud postavenou linku. Pamatuji si, jak jeden plastický chirurg říkal, že si nikdy nemyslel, že by měl vedle skalpelů rtěnky.
SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší produkty přírodní krásy roku 2019
Čistá krása ušla tak dlouhou cestu. Jaké byly některé z největších výzev při formulování minerálních produktů, když jste začínali?
Z hlediska formulace to bylo skládání ingrediencí do uživatelsky přívětivého prášku, který nechala kůži dýchat a normálně fungovat, zůstala tam, kam jste ji položili, a nebyla ani příliš lesklá, ani příliš matný. Z marketingového hlediska to bylo přesvědčování veřejnosti, že prášek může poskytnout krytí, nevypadá suchý a stárnoucí a také poskytuje ochranu před sluncem. Lidé nebyli zvyklí považovat svůj makeup za ochranu. Dokonce i chemici mi řekli, že to nejde.
Dnes je o přísadách ve výrobcích mnohem větší povědomí, ale nebylo tomu tak vždy. Bylo těžké získat lidi za koncept vaší značky?
Pořádal jsem semináře a kladl jsem si otázku o přísadách a možná jedna ruka šla nahoru. Teď je to lepší, ale ne tam, kde by to mělo být. Naše načasování bylo správné, i když s příchodem značkových webů. Byli jsme první, kdo vedle produktu uvedl všechny naše přísady a vysvětlil jejich funkci. Spotřebitelka si zvykla na myšlenku vzdělávat se. A pak přišly stránky jako Skin Deep a celá věc explodovala.
VIDEO: Jak používat Beautyblender
Jaké jsou některé produkty, na jejichž vytvoření jste nejvíce hrdí?
Úžasná základna vedlo k touze lisovat minerální prášky, aby byla aplikace a transport snazší. Využili jsme tedy příležitosti a zvýšili výhody prášků v péči o pleť přidáním antioxidantů, čímž jsme vytvořili PurePressed Base. Toto je náš nejoblíbenější produkt od prvního uvedení na trh. Nosím to každý den. Pak Tekuté minerály - základ, který obsahuje kyselinu hyaluronovou a aktivní složky uzavřené v liposomech - takže skutečně stírá hranici mezi péčí o pleť a make -upem. A nesmím zapomenout na naše Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain to je nejlepší jediný prodejce, kterého máme.
Jak se musí kategorie zelené krásy stále zlepšovat?
Potřebujeme definici toho, co je čistá/zelená krása. Pro různé lidi to znamená různé věci, takže je nemožné uspokojit každého. Můžeme udělat čáru například v testování na zvířatech, ale je těžké odepřít spotřebiteli, že touží po fuschiové rtěnce bez použití karmínu (není dobré, pokud jste vegan) nebo barviv FD&C. A může být obtížné poskytnout spotřebitelům funkční produkty, pokud postavíte mimo zákon vše, co není certifikováno jako ekologické.
Nemůžeme se ani shodnout na definici „přirozeného“. Všechno, co používáme, je v určitém okamžiku manipulováno v laboratoři, takže co je přirozené? To jsou jen některé z otázek, na které musíme odpovědět, pokud bude kategorii zelené krásy brát většina spotřebitelů vážně.
Co si myslíte, že je v zelené kráse dál?
Více značek se začne zajímat o krásu zevnitř/zvenčí. Uvidíte, že na trh přijde více doplňků, které se zaměřují na zdravou pokožku. Představili jsme naše první, Accumax kůže, před čtyřmi lety. Bylo to tak úspěšné, že jsme to udělali rozšířil řadu. Výsledky, které jsme viděli od spotřebitelů, byly vynikající.
Vaše značka letos slaví 25. výročí. Co bude se značkou dál?
Pokračujte v tom, co děláme, s cílem rozšířit povědomí o naší značce. Nyní existuje obrovská konkurence, takže být 24 hodin denně před spotřebitelem je klíčem k úspěchu.