Každý produkt, který představujeme, byl nezávisle vybrán a zkontrolován naším redakčním týmem. Pokud provedete nákup pomocí uvedených odkazů, můžeme získat provizi.
Když jsem slyšel od Cami Téllez, zakladatele, generálního ředitele a kreativního ředitele společnosti spodní prádlo značky ParadePrávě se objevila zpráva, že její nejnovější investor rizikového kapitálu, Stripes, společnost zahodil dalších 20 milionů dolarů ve světle nadcházejících plánů rozšíření. Poslední investice po pouhých dvou letech existence zvýšila hodnotu Téllezova podnikání na odhadovaných 140 milionů dolarů. Jako 24letá dcera kolumbijských přistěhovalců je to na hony vzdáleno tomu, co od ní její rodiče očekávali.
"V roce 2018 jsem opustil vysokou školu na Kolumbijské univerzitě," říká Téllez Ve stylu v e-mailu. „Pro moji rodinu byl titul z Ivy League v Americe ztělesněním úspěchu, ale když mě viděli, jak se věnuji své vášni, byli ještě hrdější. A i když jsem věděl pouze 10 procent startupů uspěje, stálo to za to rozhoupat se k plotům.“
založil Téllez Průvod v roce 2019 s cílem vytvořit inkluzivnější, eticky smýšlející odvětví spodního prádla. Od začátku byl každý kus k dispozici ve velikostech až 3X, všechny vyrobené z různých kombinací recyklovaných materiálů. Na pokladně mohou zákazníci darovat jedno procento ze zisku od jejich nákupu po organizaci dle vlastního výběru.
"Pro mě to nikdy nebylo jen o udržitelnosti, rozmanitosti nebo charitativním aspektu," říká Téllez. "Jde o přepsání kulturního scénáře spojením všech těchto vláken dohromady, abychom vybudovali značku na předvoji této kategorie."
Téllez si rychle všimne, jak její dědictví ovlivnilo její obchodní model a proces návrhu, s odkazem na Kolumbii módní návrháři jako Johanna Ortiz, Haider Ackerman a Mercedes Salazar jako hlavní tvůrčí vlivy. "Možná více než zbytek světa chápou silný zážitek barvy na těle," vysvětluje. "Celá jejich historie, jejich kreativita a jejich ochota vybarvit se mimo mě ovlivnily mnoha způsoby, zejména jako kreativního ředitele Parade."
Parade je široce známá svou sítí mikroinfluencerů, kteří jsou zváni, aby ochutnali nové styly a zveřejnili příspěvky o těch, které se jim líbí, bez omezení. To vše je součástí širší strategie budování komunity, která se rozšiřuje na skutečné události – značka pořádala vyskakovací okna a venkovní taneční večírky ve městech jako New York, Boston a Austin – další kus neohroženého přístupu, o kterém Téllez říká, že je inspirován z velké části právě její Pozadí.
"Moji rodiče mě naučili síle představivosti, když si představovali nový život tady v USA a bojovali za americký sen," vysvětluje: "Oba jsou vizionáři ve svých komunitách - nápadití lídři, kteří chápou sílu budoucnosti a inovací."
Tento měsíc hispánského dědictví Téllez podporuje Latinské značky jako Chillhouse a Ceremonie – ale doporučujeme podpořit i její. Níže odhaluje své oblíbené kousky Parade a to, čím každý vyniká.
„Toto je naprosto ikonický nový styl, který jsme uvedli letos v létě. Už to letí z regálů, ale střih je výjimečně lichotivý a nosím ho, jak jen to jde – rozhodně rande noční vibrace. Můj oblíbená barva je Dayglow, krásný vybledlý neon, který jsme ručně malovali."
„Připadá mi, jako bych na sobě nic neměl – máslové a hladké. Nová barva, Ostružina, je hluboce lichotivá vínově fialová a ideální na podzim. Můžete ho nosit pod džíny, legíny, dokonce i na spaní!"
„Vracím se do cvičení a začala jsem nosit naše tanga Sport+ a je to vlastně zázrak. Poprvé se mi spodní prádlo po běhu nezalije potem.“
„Budu to nosit jako součást halloweenského kostýmu, ale vypadá to tak dobře pod průsvitným body – upřímně pod čímkoli. The Velmi třešňový potisk je jedním z mých oblíbených. Je inspirovaný 90. léty a je super hravý.“