Zakladatelka Reiny Rebeldeové o odchodu ze zákona, aby pronikla do krásy, a pandemický pivot, který zachránil její značku

Když Regina Merson v roce 2016 opustila svou práci v prestižní právnické firmě, aby založila Reina Rebelde, make-up společnost zaměřená na latinskoamerické ženy, známá pro své zářivé barvy a obaly inspirované Mersonova Mexické dědictvíNetušila, že o pouhé čtyři roky později bude svou společnost provázet globální pandemií – a vynoří se nejen nedotčená, ale s nejlepším rokem značky vůbec. „Naším klíčovým bodem bylo, že jsme make-up učinili sekundární a podporu komunity primární,“ říká Merson, jehož produkty se prodávají přímo prostřednictvím webu Reina Rebelde a prostřednictvím maloobchodníků, jako jsou Walmart.

Zde mluví o tom, co ji inspirovalo k založení Reina Rebelde (což ve španělštině znamená „královna rebelů“), jak se ukazuje ve své komunitě a co Nové produkty jsou na obzoru.

Jsem velmi Mexičan v tom smyslu, že jsem tak trochu kolaborant. Nikdy nejde o mě, nikdy to nebylo proto, abych se proslavil, nikdy neoslavoval můj život. Bylo to proto, aby ostatní ženy mohly říct, já se v tom vidím. A chci podpořit další majitelky firem a další ženy, které dělají úžasné věci. Minulý rok jsme krátce spolupracovali s velkým prodejcem – mohl jsem jít do mnoha různých návrháři pro naši expozici, ale místo toho jsem šel za manželem a manželkou Latino duo a dal jsem jim příležitost.

SOUVISEJÍCÍ: Jsem latinský nákupní spisovatel – zde je to, co je v mém košíku tento měsíc hispánského dědictví

Spustili jsme na podzim roku 2016 a pro komunitu to bylo velmi sporné období. O tom, co to znamená být Mexičanem v této zemi, se příliš nemluvilo. Jsem nesmírně hrdý na své dědictví a jsem nesmírně hrdý na to, že jsem přistěhovalec a narodil jsem se v Mexiku. Snažím se vnést tuto hrdost do všeho, co v podnikání dělám.

Poté, co jsem šel na právnickou fakultu, pracoval jsem během krize v roce 2008 ve světě restrukturalizace a bankrotů a můj rituál krásy byl součástí mé tvůrčí zkušenosti toho dne. Zvláště v průmyslu, kde jsem měla na sobě pouze námořnickou, šedou, černou, experimentování s barvami [makeupu] bylo jako [výběr], jakou stránku sebe chci ten den prezentovat.

V korporátním světě je to těžké – lidé se nedokážou skutečně smířit s pocitem, že jsou intelektuálové nebo že jsou ve velmi korporátním prostoru a jsou posedlí krásou. Ale kupovala jsem krabičky a krabičky od makeupů a začala jsem si tento vzor uvědomovat. Musel jsem jít ven a získat tolik různých typů make-upu od různých značek. Přišel jsem, abych zjistil, že my – latinské ženy a ženy barvy pleti obecně – jsme největšími spotřebiteli barevné kosmetiky v zemi. Cítil jsem, že nám nikdo pořádně neslouží. Nedělali nám marketing autentickým způsobem. Takže to byl původ myšlenky: Co se stane, když toto všechno vezmu a vytvořím vyšší linii krásy se symboly, které vám připomenou, že pocházíte z řady žen, které jsou divoké?

SOUVISEJÍCÍ: Jak 24letý Latina vytvořil nejoblíbenější spodní prádlo na Instagramu

Také jsem se cítil velmi frustrovaný z toho, jak se nám vždy mluvilo dolů, jako bychom byli laciní, jsme kýčovití, nemáme žádnou odpovědnost za své vlastní životy. Cítil jsem se tím velmi frustrovaný. Dokonce i na úrovni mého vzdělání a kariéry, kterou jsem měl, jsem byl v mnoha intervalech přemlouván. Také jsem cítil, že jsem dost mladý na to, abych byl ochoten riskovat, [ale kdybych to neudělal], možná by se tato příležitost znovu nenaskytla.

Jakmile vypukla pandemie, byl jsem, jako bych přesně věděl, co se tady děje. Jakmile lidé začnou onemocnět, budeme ovlivněni nepřiměřeným způsobem. Naším hlavním bodem bylo, že není čas prodávat make-up. Je čas shromáždit vojáky a podpořit komunitu. Svým způsobem bylo naším hlavním cílem to, že jsme make-up učinili druhotným a podpora komunity primární. Mít malou značku je opravdu těžké, ale jedna věc, kterou považuji za tak skvělou, je, že se můžete otočit opravdu rychle. Otočili jsme se za dva dny.

Moje myšlenka nebyla úplně altruistická – naším nejcennějším aktivem, které máme a vždy jsme měli, je naše komunita. To znamenalo každý den se snažit číst místnost. Mají lidé legrační náladu? Jsou opravdu ve špatné náladě? Pokud si lidé nakonec rtěnky koupí skvěle, a pokud ne, tak ne. Ale myslím, že nejlepší rok vzešel ze skutečnosti, že spousta lidí seděla znuděně doma a dělala make-up tutoriály. [Latinské ženy] se nalíčily, aby nešly ven, ale aby byly doma, kde nás nikdo neuvidí. Je to v nás kulturně zakotveno. Chtěli jsme to udělat jako formu péče o sebe, jako jiní lidé pečou chleba. To nám umožnilo pokračovat ve vlaku.

Myslím, že letos z toho všeho máme obrovskou kocovinu. Myslím, že se lidé usazují v tom, že tohle není jen přestávka od mého každodenního života, je to vlastně naše nová realita a je to těžké. Je to jiný pocit. Dochází k vyhoření a chřadnutí. Tak je to určitě i v naší obci.

Naše červená rtěnka. Je to červená, která vypadá skvěle na každém tónu pleti a má tuto energetickou kvalitu. Svým způsobem se stala mým ekvivalentem šálku kávy s rtěnkou. Naše paleta očních stínů v Azteca se zlatými a bronzovými. Snadno se nasazuje a krásně funguje. Máme dva nové lesky, které jsme letos uvedli na trh a které jsou oba v rodině aktů, což bylo velmi záměrné. Je to snadná věc, ale ne velký závazek. S tím, jak mám masku na sobě, mám obličej a rty sušší, takže miluji všechny hydratační aspekty našich receptur. Byli pro mě záchranou života.

SOUVISEJÍCÍ: Becky G's Treslúce oslavuje své mexické dědictví a latinskoamerickou rozmanitost

Pracujeme na tužkách na rty. Dlouho jsme si mysleli, že opravdu potřebujeme tužky na rty? Naše barva na rty je dlouhotrvající – je vytvořena tak, aby tužku na rty opravdu nepotřebovala. Ale spousta lidí používala dvě rtěnky k vytvoření tohoto ombre vzhledu na rtech, který je stále velmi populární. Také zjišťujeme, že lidé chtějí tužku na rty, která plní spoustu různých rolí. Lidé snižují to, co je v jejich kosmetické marnivosti.

Nevím. Před pandemií existoval tento model růstu, o který jsme také usilovali. Abyste mohli definovat úspěch, šlo o tento konečný odchod ve velkém konglomerátu, o expanzi exponenciální krkolomnou rychlostí. Myslím, že něco z toho se s pandemií změnilo, ale nemyslím si, že se to změnilo všude.

Z pohledu make-upu je to samozřejmě růst, ale správným způsobem. Snažíme se jít po zákaznících, kteří jsou s námi skutečně v kontaktu, a po zákaznících, kteří s námi budou nadále jednat.