Značky vlasové péče vlastněné společností Latinx: Zakladatelka krásy Botanika Aisha Ceballos-Crump o vytváření cenově dostupných produktů pro všechny vlasové textury

„Latinci utrácejí za kosmetické produkty o více než 30 % více než průměrný spotřebitel, pojďme jim tedy vytvořit prostor,“ říká zakladatelka Botánika Beauty Aisha Ceballos-Crump.

Naštěstí Ceballos-Crump dosáhla cíle, který si stanovila při zakládání značky v roce 2015. Nyní lze produkty Botánika snadno vyzvednout v prodejnách Walmart nebo Target po celé zemi, navíc online prostřednictvím webové stránky značky.

Kombinace botanických přísad zakořeněných v její kultuře s vědou z jejího pozadí chemického inženýra řada obsahuje vysoce výkonné produkty, které oslavují a uspokojují širokou škálu vlasových textur v Latinx společenství.

Ahead Ceballos-Crump sdílí, proč Botánicas sloužila jako hlavní inspirace pro její značku, který produkt z řady bude přínosem pro všechny textury vlasů a to, co doufá, že uvidí v budoucnosti vlasové péče prostor.

SOUVISEJÍCÍ: 11 kosmetických značek vlastněných Latinx, které můžete nakupovat a podporovat nyní a vždy

Jaké osobní zkušenosti vás inspirovaly k založení Botánika Beauty?

click fraud protection

U kořene všech mých obchodních aktivit je mladá portorická dívka, která se narodila a vyrostla v Gary, Indiana. Celý život jsem vždy bojoval s tím, jestli jsem dostatečně latina, i když jsme doma jedli portorické jídlo, poslouchali salsu a měli kulturu. Vnější svět se však podíval na mou strukturu vlasů, můj jižní dialekt, protože jsem ze Středozápadu, a moje jméno, které mi dala máma, protože je to arabské a ne tradiční latinské jméno. Takže celý můj život od dětství až po vysokou školu lidé zpochybňovali mou kulturu a dědictví do té míry, že jsem se začal ptát, zda jsem dostatečně Latina. A pak v médiích vidíte jen jeden typ latiny: ženu, která má určitý typ nebo strukturu vlasů a silný přízvuk. Můj manžel je Afroameričan a já mám tři afro-latino děti. Moje děti se dokonce ptaly, proč jsou moje vlasy jiné, a někdy lidé nevěřili, že jsou Portorikánci, protože mají černou pleť, takže byli mou inspirací. Uvědomil jsem si, že potřebuji využít své roky zkušeností, abych vytvořil úžasnou kolekci produktů skutečně předvést naši kulturu, dědictví a krásu latinských žen a skutečnost, že jsme všechny odlišný.

Jak postupujete při vytváření produktů, které uspokojí širokou škálu typů a textur vlasů v komunitě Latinx?

To bylo to, že jsem svým dětem ráno v kuchyni upravoval vlasy, řešil jsem tři různé textury a kupoval jsem tolik produktů, abych jim vyhověl. To byla opravdu inspirace. Pro mě je to všechno o vědě. Jsem chemický inženýr. Vystudoval jsem inženýrství a pracoval jsem v korporaci, kde jsme studovali vlasová vlákna, takže vše, co dělám, je podpořeno vědou. Přišel jsem na způsob, jak vzít ty nejlepší ingredience k dosažení maximálních výsledků. Chtěl jsem použít přírodní a botanické ingredience, které budou prospěšné, bez ohledu na strukturu vašich vlasů. Zatímco produkt může pomoci zklidnit a zvětšit objem vlasů, někdo s kudrnatými vlasy může produkt také použít. Bylo to skutečně o využití ingrediencí směrovaných v naší kultuře, vědě a pochopení skutečné vědy za vlákny a texturou vlasů.

SOUVISEJÍCÍ: Anitta uvádí na trh svou první vůni

Jaký je význam Botánicas pro komunitu Latinx a jak ovlivnily značku?

Je to tak velká část značky. Když jsem se rozhodla pivotovat, už jsem byla v kosmetickém prostoru se svou první značkou Honey Baby Naturals a věděla jsem, že chci vytvořit tuto řadu. Věděl jsem, že je čas na reprezentaci Latinx. Byl jsem ve čtvrti Humbodlt Park v Chicagu a první místo, kde jsem chtěl udělat výzkum přísad, byla Botánica. Když do této země přišlo mnoho afro-karibských lidí, nemohli jsme si dovolit zdravotní péči, takže Botánicas jsou obchody zakořeněné v Latinx komunitách, kam bychom chodili pro naše léčivé ingredience a wellness. Když jsem vešel do jedné z místních Botánic a začal zkoumat ingredience, měl jsem ten aha moment, kdy jsem věděl, že ta řada musí být inspirováno ingrediencemi v naší kultuře a skutečně oslovit naše zákazníky, kteří chápou důležitost Botánicas v Latinxu společenství.

Potřeby každého vlasy jsou různé, ale jaký produkt z řady může mít každý prospěch ze začlenění do své rutiny?

Naše kolekce Goddess vám žehná bylinkami a léčivými látkami a přísadami, které utěsní a ochrání vaše vlasy, ale základem jsou zdravé vlasy. The Mender Protein Treatment je bohyní volby a je skvělá pro všechny textury vlasů. Jedná se o předem namíchané proteinové ošetření, které pomáhá s vypadáváním, lámáním, suchostí, ochablost a kudrnatost. Existuje spousta proteinových procedur, které jsou velmi drahé, ale já jsem chtěl oslovit masy pomocí tohoto opravného produktu. Je to náš prodejce číslo jedna a když ho spárujete s naším Revitalizátor, což je hloubkový kondicionér podobný máslu, budete mít každý den skvělý vlasový den – bez ohledu na strukturu vlasů.

VIDEO: InStyle On: Nejlepší nákupy krásy

Co jako zakladatel značky očekáváte v budoucnosti v oblasti péče o vlasy?

Když jsem v roce 2015 opustila svou korporátní práci, bylo to proto, že jsem chtěla změnit tvář krásy. Skočil jsem do toho se svými 15letými zkušenostmi, protože jsem si uvědomil, že trh je stále prázdný a nemluvil s naším spotřebitelem. Chtěl jsem změnit stereotypní způsob, jak bych chtěl vypadat jako dítě a v médiích jsem viděl jen určité latiny. Chtěl jsem mít lepší zastoupení, pozvednout naši komunitu a pozvednout naše hlasy.

Chci, aby ženy Latina a Black cítili hrdost, když uvidí značku na poličce, protože ji vytvořila žena, která rozumí nám a našim vlasům. Velmi se angažuji v Global Beauty Alliance a sedím v radě Target Small Business Council, protože chci změnit odvětví jako celek. Chci mít zastoupení v maloobchodě, na maloobchodních regálech a investičních příležitostech. To jsou věci, které se snažím změnit a je to mnohem víc než jen jedna značka, je to komunita a kolektiv zakladatelů menšinových podniků, kteří využívají své hlasy a platformy k povznesení a růstu náš podíl.