Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na silné hráče, kteří pohánějí svět krásy kupředu. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst ze skutečných lekcí, které se v práci naučili.
Když je vaší babičkou Estée Lauder, nedělní večeře je také příležitostí učit se od jednoho z nejinovativnějších podnikatelů v oblasti krásy všech dob. To byl případ Aerin Lauder. „[Když jsme vyrůstali], mnoho našich zážitků jako rodiny – jídla, výlety – jsme strávili prohlížením obchodů, povídáním o kráse a produktech,“ říká.
Rané vzdělání inspirovalo Lauder, aby šla ve stopách své babičky. Po promoci nastoupila do The Estée Lauder Companies, vypracovala se na vyšší pozice, než debutovala se svou jmenovitou značkou, AERIN, v roce 2012. Dnes řada zahrnuje kromě vůní a krásy také módní doplňky a domácí potřeby.
Lauder se zde zamýšlí nad svou první prací, spuštěním vlastní značky a jejím trikem, jak v tom všem vypadat staženě.
Jaký jsi byl jako dítě?
Je to legrační, protože jsem byl velmi podobný tomu, jaký jsem teď. Milovala jsem krásné věci, už jako malá holka. Vždy jsem našel mušle na pláži a přinesl je zpět na můj stůl. Miloval jsem svůj domeček pro panenky; byla to moje oblíbená hračka, což je tak zajímavé, protože teď mám domácí značku. Dokonce si vzpomínám, jak jsem šel do obchodu s kostýmy, kde jsem sehnal tento velký falešný diamantový prsten, který jsem rád nosil, když jsem se vrátil ze školy. Dodnes vždy ráda nosím jeden skvělý koktejlový prsten.
Jaká byla vaše první placená práce?
Když jsem byl na střední škole, pracoval jsem v Muzeu moderního umění v New Yorku jako placený stážista v oddělení archivů. Pravděpodobně mi bylo 16 nebo 17 – byla to moje první letní brigáda. I když jsem byl v archivech, stále to bylo velmi vizuální – dokonce i židle a stůl, kde jsem seděl, byly krásné. Moje babička vždycky říkala, že v kanceláři trávíš tolik času, že to musí být tak atraktivní a pohodlné, jak jen to může být. Tento koncept se přenáší do mého dnešního prostoru.
Kredit: Zdvořilost
Lauder v showroomu AERIN.
Vždy jste toužili po vstupu do rodinné firmy?
Vždycky jsem věděl, že chci jít do podnikání. Takže jsem zastával různé pozice [když jsem byl ve škole]. Když jsem pak v roce 1992 promoval, nastoupil jsem do Prescriptives [značka Estée Lauder] do marketingového oddělení. Bylo to úžasné, protože to byla tak malá značka, že jsem se mohl zapojit do všech aspektů.
Jak dlouho jste byli v oboru, než jste spustili vlastní řadu?
Téměř dvacet let. Zastával jsem různé pozice v reklamě, marketingu a vývoji produktů. Kreativní ředitelka Estée Lauder byla moje poslední pozice. [V té roli] se mě vždycky ptali na mou kosmetickou taštičku a věci, bez kterých bych nemohla žít. Cítil jsem, že se naskytla příležitost pro upravenou sbírku s mou citlivostí, což je zcela přirozené. Ten koncept byl opravdu krása bez námahy. Proto jsme uvedli na trh [AERIN] s velmi přirozenými barvami a nezbytnostmi růžové krásy, které jsou dodnes nejprodávanější.
SOUVISEJÍCÍ: Návrhářka Aerin Lauder sdílí své nejlepší tipy na zábavu
Co je na vaší práci nejtěžší?
Asi najít talent. Vždy mám oči a uši otevřené [pro potenciální členy týmu]. Je důležité mít loajální skupinu lidí, se kterými pracujete, kterým můžete vždy důvěřovat. Můj strýc [Leonard Lauder] má úžasný citát – vždy říkal, že je jen tak dobrý jako lidé kolem něj a je obklopen těmi nejlepšími. To je tým, který jsem vytvořil – jsem obklopen těmi nejlepšími a cítím, že to je tak cenné.
Jaký produkt z této řady musíte mít?
miluji kondicionér na rty protože je to první produkt, který jsme kdy vytvořili. Nyní ho máme také ve třech tónovaných barvách, ale stále chodím na svůj klasický růžový kondicionér několikrát denně. Je to první věc, kterou si dám ráno, poslední věc, kterou si dám na rty, než jdu spát. Je to můj úplně nejoblíbenější produkt v naší řadě. Miluji obal, miluji způsob, jakým voní. Zjevně hydratuje a hydratuje vaše rty. To je skvělé.
Máte takovou výraznou osobní estetiku. Jakou radu můžete nabídnout těm, kteří stále pilují svůj styl?
Myslím, že je důležité cítit se pohodlně a sebevědomě v tom, co máte na sobě, ať už je to vůně, rtěnka nebo kus oblečení. Takže jsem vždy konzistentní: miluji skvělé džíny, hedvábnou košili. Myslím, že moje oblečení je docela klasické a pak se bavím s ostatními prvky, jako jsou doplňky. Miluji skvělý pár mul v zábavné barvě, krásné náušnice nebo nečekanou tašku.