Deciem expandoval do Spojených států v roce 2018, ve stejném roce, kdy jsme se dozvěděli Kim Kardashian je fanoušek – s expanzí a podobným podepsáním byl Deciem připraven dál růst. A i když se značka dostala do titulků, byly to nevyzpytatelné příspěvky zakladatele Deciem Brandona Trauxe na Instagramu, které really dělal vlny.
V lednu 2018 Truaxe převzal instagramový profil společnosti a začal zveřejňovat příspěvky bizarní, průhledná videa , a to i pomocí platformy sociálních médií k nasměrování svých zaměstnanců. V únoru 2018 Truaxe pustil spoluzakladatel Nicola Kilnera v dubnu vystřelil Celý personál Deciem v USA. V červnu Truaxe oznámil, že The Ordinary odchází ze Sephory do Ulty, ale zdá se, že dohoda mezi Deciem a prodejcem krásy se nikdy neuskutečnila. V květnu napsal a nyní smazaný otevřený dopis na webových stránkách společnosti Deciem, kde naráží na finanční pochybení ze strany jednoho z akcionářů společnosti Deciem.
A v říjnu 8, Truaxe oznámil na Instagramu, že Deciem se dočasně vypíná.
"Toto je poslední Deciemův příspěvek." Uzavřeme veškerý provoz až do odvolání, což jsou asi dva měsíce,“ říká Truaxe ve videu. Nezastaví se tam. Poté, co požádal diváky, aby ho brali vážně, pokračuje v tvrzení, že „téměř každý v Deciem byl zapojen do velké trestné činnosti“.
SOUVISEJÍCÍ: Zde je to, co Deciem říká o všem tom instagramovém dramatu
V titulku k videu Truaxe vyhrožuje trestním obviněním a následuje seznamem významných jmen a společností, včetně Estée Lauder který investoval do Deciem v roce 2017.
Podívejte se sami na video oznámení:
Navzdory tomu, že produkty The Ordinary se neustále vyprodávají a značka byla uvedena na trh v Sephoře, Truaxe hlasitě hovořil o rostoucích potížích společnosti, protože se snažila držet krok s poptávkou spotřebitelů.
VIDEO: Škola krásy: Jak získat bronzovou záři jako Jennifer Lopez
Vypadá to, že budoucnost Deciem může být nejasná, takže není lepší čas naskladnit si své oblíbené produkty The Ordinary, dokud ještě můžete.