Když kanadský prodejce Joe Fresh poprvé otevřela svůj vlajkový kamenný obchod v New Yorku před třemi lety, redaktoři i nakupující se dožadovali, aby získali jeho styly. Značka se může pochlubit inventářem super dostupných designů, které jsou zároveň neuvěřitelně nositelné a zároveň trendy. A nyní je jeho nákupní zážitek pro každého v USA vzdálen jen několik kliknutí.
Na oslavu této zprávy si Joe Fresh požádal o pomoc Sophia Bushová která se považuje za dlouholetou fanynku (její táta je Kanaďan, takže k rodinným návštěvám samozřejmě patří i výlet do obchodu Joe Fresh). Hvězda se stala nejen tváří značky Marketingová kampaň #TurnColorOn (aby osvětlila své kolekce syté barvami), ale také s ní spolupracovala na návrhu trička – pro dobrou věc. "Myslím, že to bylo v éteru," řekla herečka InStyle.com exkluzivně o tom, jak k partnerství došlo. „Když [lidé z Joe Fresh] mluvili o spuštění tohoto online zážitku, všeobecná shoda zněla: ‚Podívejte, to je skvělé, ale proč to nespustíme z nějakého důvodu? Proč opravdu neuděláme něco dobrého pro svět.“
Výsledek? Originální design Sophia Bush se 100 procenty výtěžku ve prospěch Kampaň za lidská práva, organizace pro lidská práva, jejímž posláním je dosáhnout rovnosti pro lesby, gaye, bisexuály a transgender Američany. "Tato myšlenka #TurnColorOn nás přiměla myslet na duhu a to nás přimělo myslet na HRC," vysvětluje.
Není žádným tajemstvím, že Bushová je zarytá aktivistka (dokonce je nominována za naši 2014 Social Media Awards kategorie „Ultimate Celebrity Do-Gooder“.). Od zrodu sociálních médií se Bush ujal Cvrlikání, Facebook, Instagram, a CrowdRise zvýšit povědomí o světových problémech a fundraiserech, které podporuje. Ale teprve když jsme si s ní sedli, abychom si s ní promluvili, pochopili jsme plný rozsah její vášně pro společenské změny a začaly lyrizovat otázky, které jsou pro ni důležité, konkrétně rovná práva.
"Každý by měl mít možnost milovat toho, koho miluje, a bohužel stále bojujeme s legislativou, která se snaží rovnost marginalizovat," říká herečka. „Nesnáším, že se s některými lidmi zachází jinak než s ostatními jen kvůli tomu, koho milují. V tomto světě, který je plný takových sporů, válek a chudoby, kde vidíme lidi zápasící, jaký má smysl ztrácet chvíli kritizací toho, koho kdo miluje?"
Zadejte Joe Fresh. Maloobchodník pro ni představoval příležitost provést změnu prostřednictvím obchodu. Grafické triko je na první pohled jednoduché, ale je plné symboliky. Koncept se scvrkává na myšlenku, že „všechny polibky jsou si rovny a láska by se nikdy neměla dělit“. Navrženo k napodobit zlomek, polibky nahradí číslice a rovnítko (symbol HRC) nahradí dělící čára. Díky elegantnímu, téměř "rock and rollovému" designu a klasické černobílé paletě barev lze košili nosit s prostě cokoli, od utrápených hubených (což Bush sama v době rozhovoru nosila) nebo kůže hubeňouři. Ale ve skutečnosti je to přesvědčivé poselství košile, které obstojí ve zkoušce času. Bush to vyjádřil nejlépe: "Není nic klasičtějšího nebo trvalejšího než láska."
„Chtěli jsme udělat víc než jen povzbudit lidi, aby nakupovali; byl to pěkný způsob, jak posunout konverzaci a dosáhnout toho, aby to nebylo jen o oblečení, ale o tom, kdo je nosí,“ pokračuje Bush. „Existují způsoby, jak udělat svět lepším místem, ať už v malých přírůstcích nebo v masivních změnách. Musíme se soustředit na mikro a makro, přijít na způsoby, jak to všechno ovlivnit, a mám pocit, že to je to, co děláme s naším tričkem."
Nakupujte pro příčinu s Tričko Sophia Bush x Kampaň za lidská práva, nyní k dispozici za 24 $ na joefresh.com.
Chcete více o Sophii Bush? Klikněte dopředu a podívejte se na její dokonalý styl na červeném koberci i mimo něj.