Populární značka holicích strojků Gillette učinila v neděli odvážné prohlášení, když zveřejnila dvouminutové video, v němž vyzývá muže, aby byli „nejlepšími muži, jakými mohou být“. napojení přímo na kulturní konverzace o maskulinitě, ale ne – kritici rychle poukázali – někdy se dotýkající skutečných holení. Gilletteův film „We Believe: The Best Men Can Be“, který vyvolal pobouření v okamžiku, kdy byl zveřejněn na internetu, má k dnešnímu dni na YouTube více než 4,5 milionu zhlédnutí a více než 360 000 hlasů „palec dolů“. Proč se tedy zdánlivě nekontroverzní a obecně sladký, ne-li úmyslně zeitgeisty, pohnevá statisíce lidí a přiměli dlouholeté zákazníky k tomu, aby slíbili, že už si nikdy nekoupí žádný produkt Gillette? Přejděte dolů a ponořte se do hloubky překvapivých reakcí na minifilm.

Jak to všechno začalo

V pondělí ráno společnost Gillette zveřejnila do dvou minut film s názvem „Věříme: Nejlepší muži, jakými mohou být“ (v souladu se svým dlouhodobým sloganem „To nejlepší, co může muž dostat“ na každé ze svých sociálních platforem.

Video začíná spojením několika až příliš známých obrazů: šikanované děti, ženy obtěžované na pracovišti, ženy obtěžovaní v médiích, otcové opakující „kluci budou chlapci“, když sledují, jak se jejich děti perou... Všechno vypadá dost ponuře, dokud nedojde k posun v tomto vesmíru vytvořeném Gillettem (pravděpodobně ve světě této reklamy došlo k #MeToo) a muži začnou držet jiné muže odpovědný. Muž na ulici říká jinému muži, že objektivizovat kolemjdoucí ženu „není cool“. Otec přeruší boj, aby šel svému synovi příkladem. Ve výzvě být „nejlepšími muži, jakými mohou být“ video končí vyprávěnou připomínkou, že „chlapci, kteří se dnes budou dívat, budou muži zítra." Když obrazovka zmodrá, objeví se zpráva: „Jen tím, že se budeme snažit udělat víc, se můžeme přiblížit našim nejlepší."

Proč to Gillette zveřejnil?

V dopise na něm webová stránka zveřejněno ve stejný den, Gillette vysvětluje inspiraci za videem. Moderní aktualizace svého sloganu „To nejlepší, co může muž dostat“, se společnost rozhodla zpochybnit samotný význam slova maskulinita v roce 2019, vytvoření kampaně ve spojení s Boys and Girls Clubs of America s názvem „Nejlepší muži Může být."

„Je na čase, abychom uznali, že značky, jako je ta naše, hrají roli při ovlivňování kultury. A jako společnost, která povzbuzuje muže, aby byli nejlepší, máme odpovědnost zajistit, abychom byli propagace pozitivních, dosažitelných, inkluzivních a zdravých verzí toho, co to znamená být mužem,“ web čte.

Gillette se zavazuje věnovat 1 milion dolarů ročně po dobu příštích tří let organizacím, které povzbuzují muže, aby „dosáhli svého osobního ‚nejlepšího‘ a stali se vzory pro další generaci.

Jak lidé reagují?

Reakce byly smíšené, ale jako u každé virové senzace se zdá, že nenávistníci jsou nejhlučnější. Někteří kritici Gillette vyčítají reklamě značky, že je to jen reklama, a pokus společnosti o sociální změnu považují za nic jiného než marketingový trik. Někteří vyhrožují, že svůj byznys s žiletkami přenesou jinam.

Jiní (většinou muži) se cítí povýšeni a napadeni poselstvím videa.

A přestože dělají mnohem méně hluku než rozhněvané masy jsou někteří diváci, kterým video skutečně připadalo dojemné a aktuální.

SOUVISEJÍCÍ: Dolce & Gabbana je v problémech (opět) a upřímně, nejsme překvapeni

Další kroky

Zatímco někteří vyzývají Gillette vydat omluvu, prezident Procter & Gamble je Gary Coombe stojí za prohlášením značky, podle BBC.

„Vzájemně se zodpovídat, eliminovat výmluvy pro špatné chování a podporovat novou pracovní generaci směrem k jejich osobnímu ‚nejlepšímu‘, můžeme pomoci vytvořit pozitivní změnu, na které bude záležet v nadcházejících letech,“ Coombe stanovený. "Pro nás bylo rozhodnutí veřejně prosazovat naše přesvědčení a zároveň oslavovat muže, kteří dělají věci správně, snadnou volbou, která je odlišná."