Za oznámení jejího zasnoubení s princem Williamem, Kate Middletonová dorazila v safírových šatech od jedné z jejích oblíbených značek, Issa. Modré šaty, které navrhla Daniella Issa Helayel, s dlouhými rukávy, hlubokým V a nařaseným lemováním v pase, byly jednou z klasických siluet Helayel. Ale když Middleton nosil královsky modré číslo – které ladilo s modrým safírovým prstenem princezny Diany, William kdysi navrhoval – stalo se to okamžitě hitem a přivedlo Issu do mysli módních fanoušků po celém světě zeměkoule.
Hayel vysvětlila, že netušila, že by Middleton vybral jeden z návrhů jejího labelu pro velké odhalení. Middleton byl věrným zákazníkem již před zasnoubením a nosil Issu na akce, jako byl London Fashion Week.
Kredit: Chris Jackson/Getty Images
SOUVISEJÍCÍ: Kate Middleton a princ William právě vystoupili v odpovídajících outfitech
„Ve studiu jsme neměli televizi a tohle bylo před Instagramem, ale brzy jsme věděli, že Kate nosí Issu, protože ve čtyři hodiny začaly zvonit telefony a nepřestaly. Bylo to šílené,“ řekl Hayel
Elle.Design se ukázal být tak populární, že se během jednoho dne vyprodal v Harvey Nichols. Řekla to Averyl Oatesová, ředitelka nákupu slavného obchodního domu britskýMóda“Šaty, které měla Kate, se téměř okamžitě vyprodaly. Issa je jednou z našich nejprodávanějších značek a všestrannost kusů znamená, že je lze obléknout den a oblečený pro zvláštní příležitosti." Dokonce i Tesco, velký obchod s velkými krabicemi, prodávalo verzi šatů, která se prodávala za £16. Online objednávky se přirozeně vyprodaly za týden a šaty se vyprodaly v obchodech do týdne.
SOUVISEJÍCÍ: Kate Middleton a princ William právě vystoupili v odpovídajících outfitech
Modré šaty Issa nedělaly vlny jen fanouškům královské rodiny. Kateino modré období se rozšířilo i na červený koberec. Podle News-Times, téměř 100 celebrit si vybralo modré šaty pro události od premiér až po předávání cen v návaznosti na Middletonův velký okamžik.
Nebyly to však všechny dobré zprávy. Zatímco Middleton udělal z Issy jméno domácnosti, Hayelova značka by nevydržela.
"Ode dne královského zasnoubení se naše tržby zdvojnásobily," řekl Hayel Ahoj. "Neměl jsem peníze na financování výroby v takovém měřítku."
V tom, co mnozí nazývají Kate Effect, Issa nedokázala držet krok s poptávkou po modrých šatech a Hayel nakonec opustila značku, kterou budovala více než deset let. Nedlouho poté se linka uzavřela.
„Odešel jsem, protože už jsem nemohl. Cítila jsem se tak vystresovaná, že mi vlasy zbělely a začaly vypadávat. Na konci jsem byla zlomená,“ řekla Elle. „Měl jsem skvělý byznys, který jsem si sám vybudoval více než deset let. Sledovat, jak se vypařuje, bylo srdcervoucí."
SOUVISEJÍCÍ: Kate Middleton's Olive Green Culottes a Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel se od té doby přestěhoval a založil a nová značka, Dhela. Jsou tam šaty se nápadně podobá do Middleton's LBD a lze s jistotou říci, že to udělá každému fanouškovi stylu Kate naprostou radost.