Jak koronavirus změní módu

"Bezprecedentní." To je slovo, které stále slýcháme o míře narušení, kterou COVID-19 přinesl do naší ekonomiky a našeho sociálního života.

Jak jsme se hrbili a viděli naši smlouvu o společných příjmech, módní průmysl je také v krizi. Továrny v Evropě a Asii jsou vypínáníbuď kvůli zastavení šíření koronaviru, nebo proto, že značky zavírají obchody a ruší objednávky. Boston Consulting Group to předpovídá prodeje módy v roce 2020 by mohly klesnout o čtvrtinu nebo dokonce třetinu ve srovnání s rokem 2019, což představuje ušlý příjem až 600 miliard dolarů.

Ve skutečnosti tato krize není zcela bezprecedentní. Jen je stále naživu jen velmi málo žen, které si pamatují, jaké to bylo jindy stalo se něco tak rušivého: pandemie chřipky v roce 1918, Velká hospodářská krize a druhý svět Válka. A pokud budeme čerpat z odborných znalostí historiků módy a prognostik trendů, můžeme se poučit ze sociálních, finančních, a módní pozdvižení ve 20., 30. a 40. letech 20. století, aby bylo možné předpovědět, jak se náš styl v následujících měsících změní a let. Ve zkratce? Nebudou to pořád všechny legíny: Dressier days jsou už na obzoru.

Před chřipkovou epidemií v roce 1918 „lidé si neprali oblečení tak často jako my, s výjimkou spodního prádla,“ říká Allison Pfingst, historik módy a archivář a poradce oddělení módních studií na Fordham University. Deset let poté, co se na trh dostala první elektrická pračka, ji měla jen velmi málo domácností.

"Dokážete si představit, jak těžké by bylo prát domácí prádlo ručně, zvláště v." uprostřed vysoce nakažlivé pandemie, kdy se pravděpodobně staráte o někoho nemocného, ​​“říká Pfingst říká. To vytlačilo z dámských skříní jemné nebo vybíravé oblečení a objemné spodní prádlo a přineslo štíhlejší tvary oblečení, pevné látky a barvy, které při praní nevyblednou.

Dnes, když svlékáme své „vnější“ oblečení a lepíme ho rovnou do pračky v ultra horkém sanitárním prostředí se pravděpodobně také budeme věnovat snadnému, omyvatelnému oblečení a od módy „pouze čistit chemicky“. To znamená bavlnu, len, omyvatelné hedvábí, a omyvatelná merino vlna jsou in. Delikátní beadwork a krajky, plus látky jako umělé hedvábí nebo běžné hedvábí, které se při pouhém pohledu na vodu smršťují a skvrnují, jsou venku.

Pfingst poslal dál článek New York Times napsáno v hlubinách Velké hospodářské krize a popisuje společnost, která měla na sobě šaty a klenoty z minulého roku: „Mnoho z nejbohatších žen, které mají ještě necítili, že se špetka obléká jednodušeji než loni, protože cítili, že honosný kostým je v dnešní době nevkusný, “vyjádřil se autor v roce 1932. Barbara Hutton, dědička bohatství obchodního domu Woolworth, se během této doby nechvalně proslavila házením honosného míče.

Dnes už celebrity dostávají blowback stěžovat si na sociální izolaci na sociálních médiích uvnitř jejich sídel a sloučenin. "S největší pravděpodobností uvidíme kulturní zvyklosti při zobrazování bohatství nebo změny stavu, až bude tolik lidí venku." práce, “říká Natalie Nudell, historička módy a textilu na Fashion Institute of Technology v New Yorku Město. Upozorňuje, že kožešinová a ozdobná výzdoba během recese v roce 2008 zmizela, ale za posledních pět let se začala plazit zpět v podobě flitry, peplum a nafouklé rukávy, velký zlaté šperky a peří, a dokonce plesové šaty s obručovou sukní. (Nechte je opravdu sníst dort.)

Už ne. "Pravděpodobně se vrátíme k estetice nedostatku," říká Nudell. Jednoduché pouzdrové šaty, trička, široké kalhoty a skromné ​​džíny z rustikálních tkanin, jako je len a bavlna, byly dosud oblíbené pouze u určité podskupiny minimalistických, udržitelných ovlivňujících osob. Ale pravděpodobně je brzy začnete vidět i na těch nejnáročnějších influencerech.

Protože materiály byly odkloněny pro válečné úsilí, „Make Do and Mend“ se stalo oficiálním sloganem módy ve čtyřicátých letech minulého století. Předtím se ve Velké hospodářské krizi mnoho žen uchýlilo k upcyklování prázdných pytlů z bavlněné mouky do šatů, což vedlo potravinářské společnosti k tomu, že začaly tisknout barevné barevné vzory na své potravinové tašky.

Pravděpodobně nebudeme muset přeměňovat naše opakovaně použitelné tašky na potraviny na blůzy, ale ženy tráví čas doma, aby si uspořádaly skříně, upravily oblečení a naučily se plést, vyšívat a háčkovat. Jeremy Scott z Moschina dal návod na tvorbu módy fanouškům Miley Cyrus. Ostatní vytahují šicí stroje ze skříně, aby si mohli ušít vlastní masky na obličej. "Stále více lidí bude likvidovat všechny hotelové šicí soupravy, které mají schované, aby je vyměnili." knoflíky, oprava slz a možná i lemování těch kalhot, které mají vzadu v šatníku, “říká historik módy Pfingst říká.

Explodovat má i online trh s použitou módou. "Nabývalo to na síle, než se to stalo," říká Melissa Moylan, trendová prognostika dámského oblečení z Módní snoops. "I maloobchodníci jako Nordstrom se do toho ponořili." Ale zatím to nemělo masové přijetí. “ Vidí, že se mění, protože stále více lidí nakupuje na místech, jako je Realreal, Poshmark a ThredUp, aby ušetřili peníze, a další uklízejí a prodávají ze skříní, aby vydělali něco navíc hotovost.

SOUVISEJÍCÍ: Můžete si uplést vlastní sadu podprsenky a vesty ve stylu Katie Holmesové

Po desetiletí experimentování s chlapčenskými siluetami s klesajícími pasy přinesla Velká hospodářská krize a 30. léta 19. století ženštější, klasickou siluetu. V naší době se pomalu prosadil minimalismus, oblékání kapslových šatníků a důraz na klasiku bleskurychlé módní trendy za posledních několik let, ale naši odborníci si myslí, že dlouhodobé klasiky se stanou teď normou. "Méně disponibilního příjmu znamená méně peněz na vyhození oblečení každou sezónu a přednost bude mít oblečení, které bude v módě déle než pár měsíců," říká Pfingst.

Designéři včetně Donatelly Versace, Ricka Owense a Gurama Gvasalia z Vetements uvedli, že se těší zpomalení a vytváření sezónního oblečení. "Lidé se ptají, do čeho budu investovat?" Říká Moylan. Myslí si, že se zaměříme na to, čemu říká „stavitelé šatníků“, věci jako blejzry, široké nohavice, svetrové šaty a skládané sukně.

"Lidé budou dychtivě kupovat věci, pokud si to mohou dovolit." Ale nemyslím si, že skočí na něco nového, “souhlasí Nancy Deihl, ředitelka programu MA v kostýmních studiích na Newyorské univerzitě. "Budou chtít jen něco, co je pro ně uklidní."

SOUVISEJÍCÍ: Proč je vaše rouno 50 $ pravděpodobně lepší než luxusní 700 $

Gabrielle Korn, autorka a ředitelka módy a kultury v Refinery29, říká, že prvních pár týdnů společenského distancování strávila v New Yorku v salonku. Ale protože se utábořila do domovského státu své přítelkyně v Severní Karolíně, už přešla na dlouhé a volné bavlněné domácí šaty, aby si mohla užívat počasí na přední verandě. "Změna počasí v kombinaci s poloveřejným venkovním prostorem vyžadovala něco mírně vyvýšeného, ​​co je stále útulné," vysvětluje.

Jde ve šlépějích hospodyněk ve 30. a 40. letech minulého století, které potřebovaly něco, co by si mohly při vaření obléknout doma a na návštěvě u svých sousedů (jejich ekvivalent práce z domova, Korn a mnozí z nás si vedou dobře Nyní). Zatímco domácí šaty během Velké hospodářské krize byly skromné ​​a šikovné, to se změnilo v roce 1942, kdy Claire McCardell, návrhářka připsala definici americký vzhled, vynalezla Popover Dress, radikálně jednoduché a pohodlné, ale lichotivé zavinovací šaty (které byly dodávány s odpovídajícím potenderem), které mohla každá žena vlastnit za 7 $ (v dnešních dolarech 111 $).

SOUVISEJÍCÍ: Co nosit do práce, když je váš gauč nyní vaší kanceláří

Jakmile se dostaneme únava tepláků (blíží se), oživíme druhy oblečení, které jsou o krok výše než PJ: zavinovací šaty, kaftany, snadné blůzy a široké nohavice volného střihu, díky nimž se místo toho cítíme jako královny naší říše vězni.

Ve třicátých letech minulého století šla do Ameriky celá Amerika filmy za dostupnou zábavu. I když si běžná populace vystačila s opravou svých starých šatů, v módních obrazech z té doby byly filmové hvězdy v luxusních saténových šatech, kožešinách a jiskřivých klenotech. Filmové hvězdy tuto fantazii využily a podpořily šicí vzory, líčení a dostupné kopie svých okouzlujících outfitů.

"Přestože lidé toužili po kouzlu, neutráceli tuny," říká Deihl. "Paní. Střední Amerika nenosila sable jako Gloria Swanson nebo Joan Crawford. Ale možná měla na sobě králičí kožešinu z letošního katalogu. “ Jednalo se o první duplikáty a kopie masového trhu v módě.

Nyní, místo abychom sbírali módní must-have a cestovní doporučení od influencerů, jsme pro zábavu se obraťte na Netflix, abych zapomněl, co se děje. "Myslím, že jsme byli téměř na pokraji vyčerpání s influencery," říká Moylan z Fashion Snoops o nedávných předpandemických dnech. "Teď, když to zasáhlo, kdyby si něco oblékli, je to jako, kam si myslíš, že jdeš?"

Ale dobové kostýmy nošené ve filmech? Více těch, prosím.

"Styl, o kterém si opravdu myslíme, že je." Styl čtyřicátých let - hranatý vzhled, ramenní vycpávky, vzhled přizpůsobený člověku - ve skutečnosti přišel do módy na konci třicátých let, “říká Deihl. Když vypukla válka a začal příděl materiálu, styl se držel kolem.

Podobně Moylan předpovídá, že až se vrátíme do světa a do našich kanceláří, poběžíme opačným směrem než schlubby loungewear a k přizpůsobenému vzhledu. "Budeme se chtít převléknout," říká s odkazem na nedávné kolekce Proenzy Schoulera, Jonathana Simkhaie, Jila Sandera a Siese Marjana s klasikou na míru.

SOUVISEJÍCÍ: Zapomeňte na 90. léta, letos na jaře je to všechno o módě čtyřicátých let

Během deprese ženy utrácely to málo peněz, které měly na líčení, aby napodobily vzhled filmové hvězdy. Nyní, když se po celé zemi šíří objednávky na místo úkrytu, Zprávy WWD že prodeje domácích obličejových balíčků Tata Harper, Avène’s Soothing Sheet Mask a Olive & June’s Mani Kits jsou na vzestupu. "Lidé budou stále kupovat make -up a kosmetické výrobky." Je to způsob, jak pokračovat v péči o sebe, “říká Nudell.

Moylan souhlasí. "V tuto chvíli mi stále vyhovuje nakupování krásy, ale nemohu se přinutit koupit si další kus oblečení právě teď;" je to příliš děsivé, “přiznává.

SOUVISEJÍCÍ: Jak uklidňující jsou tyto "uklidňující" kosmetické výrobky, opravdu - vyšetřování

Podle Pfingsta bylo sportovní oblečení vynalezeno ve 20. letech 20. století, zatímco Rosie Riveterová k tomu ženy vybízela pohodlně se oblékněte do kalhot a kombinéz, aby mohli převzít mužskou práci v loděnicích a továrny.

"I když je stále vhodné vypadat reprezentativně od hrudníku vzhůru, žádná žena si na schůzku Zoom nenasazuje tanga ani podprsenku," říká. "Když se budeme muset vrátit do kanceláře, je velká šance, že už nebude na nepohodlných podpatcích nebo těžko zastrčených blůzách." Očekávání nepraktických a nepohodlných pracovních oděvů mizí spolu s pocitem povinnosti vypadat v práci v době MeToo „atraktivní“. “

Vypadáte ostře, ale cítíte se svěží a pohodlní? To je něco, na co se můžeme těšit.