Otázky položené designérovi na tiskové konferenci při západu slunce v umbrijské vesničce Solomeo v úterý večer. teplota se ochladila a mramorové dlaždice se zbarvily do jasně růžové, mohlo to dávat smysl jen tehdy, kdybyste věděli, že ten muž byl vyslýchán byl Brunello Cucinelli, nejfilozofičtější tvůrce Itálie móda.

"Má slovo důstojnost pro různé lidi různé konotace?"

"Jakou nejhorší věc jsi ve svém životě udělal?"

"Jaký je smysl života?"

Pravda, my – 500 novinářů z celého světa – jsme se sešli zde v této vesnici na kopci uprostřed mezi Florencií a Římem, abychom byli svědky plodů Cucinelliho 40 let staré kašmírové impérium, které byly pečlivě sklizeny do společnosti, která upřednostňuje lidskou důstojnost a společenské dobro před bezduchou výrobou zboží. Cucinelli, kterému bylo v pondělí 65 let, po desetiletí investoval miliony dolarů do revitalizace Solomea, počínaje středověkým hrad a pevnost na vrcholu Solomeo a pokračující rekonstrukcí nebo odstraňováním zchátralých továren a skladů, které kdysi zničily krajinu níže. Zasadil pole slunečnic, otevřel továrnu na nejmodernější technologie, kde velké pracovní prostory naznačují nesmírně demokratickou hierarchii, vybudoval vinařství, které bude jednou produkovat ročníky Brunello Cucinelli, a nedávno postavil pozoruhodný monument z travertinu mramor.

Pomník se nazývá „Pocta lidské důstojnosti“ a má kruhovou mramorovou základnu téměř 80 stop v průměru a velká řada pěti oblouků symbolizujících Ameriku, Evropu, Afriku, Asii a Oceana. Cucinelli říká, že tento monument byl navržen tak, aby stál po tisíce let, což je důkazem jeho celoživotního úsilí o vytvoření společnosti, která vyvažuje styl s duší, což je, možná si myslíte, docela idealistický cíl pro muže, který se živí prodejem čtyřmístných kašmírových svetrů a obleky. Ale ve skutečnosti stojí za to si jeho příklad prostudovat vážněji, protože vstupujeme do další sezóny módních přehlídek s krysím závodem s New Yorkem Týden módy počínaje středou, poté budou následovat sbírky v Londýně, Miláně a Paříži.

Zatímco designérská krajina se v posledních letech značně změnila díky technologii, měnícím se postojům k luxusu zboží a nestoudné přijetí marketingového rozruchu mezi mileniály, Cucinelliho podnikání přineslo zisky o 20 procent, resp. více. To je solidní důkaz toho, že někteří obzvláště movití zákazníci stále touží po oblečení, které je dobře vyrobené, promyšlené, sezónní a neplýtvá, protože je určeno k nošení po mnoho let. Jsou také docela krásné, jak si jeho hosté všimli při prohlídce továrny o velikosti více než 430 000 čtverečních stop, která je plná kašmírových úpletů a kožených bund v procesu výroby. Zde tovární dělníci, kteří jsou považováni za rovnocenné s vedoucími pracovníky, začínají svůj den v 9 hodin ráno a užívají si společnost dotovanou polední přestávku a poté, co odejdou v 17:30, mají zakázáno používat e-maily v práci po hodin. Společnost má nyní více než 1700 zaměstnanců.

Cucinelli se již dlouho hlásí ke konceptu „humanistického kapitalismu“, ve kterém je velká část zisků společnosti investovala do iniciativ prospěšných pro komunitu jako celek – jako jsou projekty zkrášlování a vytváření obchodu školy. Samotné Solomeo bylo popisováno jako „disneyland kašmíru“ a společnost ho stále více vítá zákazníci navštívit jako formu turistiky, která bude doplněna o vinařství a památku. Po mnoha rozhovorech s Cucinellim v průběhu let jsem zjistil, že jsem sveden jeho vizí, která se zdá téměř absurdně v rozporu s převládající mentalitou luxusu, která je neustále prodávat více, vyrábět více, mačkat více. A často si říkám, jak ten muž vlastně vydělává nějaké peníze?

VIDEO: 4 luxusní lázně z celého světa

Nakonec se to týká jeho víry v dobro celku, spíše než v já, které bylo zakořeněný v něm jako mladík, vychoval chudého sedláka a jeho zájem v raném věku v filozofie. Cucinelli používá e-mail jen zřídka a své otevřené kanceláře se sedadly daleko od sebe navrhl nejen pro osobní soukromí, ale také povzbudit lidi, aby čas od času vstali a šli vstříc svým protějšky. Toto jsou názory, které nyní zveřejnil v knize s názvem Sen Solomeo: Můj život a myšlenka humanistického kapitalismu, a ty, které pravidelně sdílí mezi firemními vedoucími mysliteli.

„Myslím, že jsme jako rodiče udělali dvě velké chyby,“ říká Cucinelli o poselství, které chce předat další generaci. „Říkali jsme našim dětem, aby se neustále bály. A za druhé, řekli jsme si, že když nebudeš dobrý ve škole, budeš nakonec pracovat pořád."

Je chybou, říká, že se lidstvo snaží ovládnout svět pouze pomocí vědy, aniž by věnovalo pozornost duši. A i když na tiskové konferenci neměl připravenou odpověď na smysl života, řekl, že je to jedna z jeho oblíbených otázek.">