Zatímco minule se stýkal se supermodelkou Larou Stone, tentokrát hraje po boku mladého Hollywoodu kdo z koho v natáčení Tyrona Lebona. Nejlepší tváře v hudbě, herectví a modelingu se objevují ve videích a sólových portrétech, které debutovaly na Instagramu. Stejně jako Bieberův přítel Kendall Jenner, jako Kendrick Lamar, Fetty Wap a FKA Twigs hvězda, odhalují, co dělají ve svých Calvins pro kampaň značky.
Bieberovy záběry pro značku jsou stejně objevné, když to odhalil ve své první kampani pro CK Underwear. V jedné vyšklebené reklamě říká: „Chlubím se #MyCalvins“, což dělá spolu s neoklasicistní nahou sochou (výše). A slogan dalšího zní: "Sním v #MyCalvins."
Mezitím Jenner sdílela stejně energické krátké video, ve kterém dráždí záblesky masa – od rtů k očím, k bokům a prozrazuje: „Chci být s tebou v #MyCalvins.“
Kampaň je chytrým tahem pro moderní fanouškovskou základnu této značky se sídlem v New Yorku a zve k pocitu intimity s jejími hvězdami, zejména dvěma tak plodnými jmény, jako jsou Bieber a Jenner.