Zdá se archaické být překvapen, když značka přesouvá cihly a maltu online. Chci říct, kdo to ještě neudělal?
Jeden návrhář, který se opozdil, aby plně přijal digitální věk: Rei Kawakubo z Comme des Garçons; návrhářka známá svou schopností proměnit nečekané a dokonce liché v komerční úspěch. Jako kreativní ředitelka CDG vydělala 220 milionů dolarů ročně a v roce 2004 spolu se svým manželem Adrianem Joffem spoluzaložila světově proslulý trh Dover Street.
Při otevření jejich pátého místa (tentokrát v Číně) Joffe, který působí jako CEO CDG, oznámil spuštění zcela nové značky. V neočekávaném, ale brilantním a vzrušujícím pohybu to bude linie vytvořená s ohledem na internet. Teoreticky fakt, že CDG vytváří přímou řadu pro spotřebitele, znamená, že kousky budou dostupnější a nositelnější, ale samozřejmě stejně cool.
"Mohu vám říct, že to bude založené na internetu," řekl Joffe WWD při otevření DSM China, také oznámil, že Kawakubo bude navrhovat webové stránky. Toto je 18. značka (ano, čtete správně) pro společnost, která zahrnuje mimo jiné Plus, SHIRT, Play a Homme.
Po spuštění nové kolekce online budou kousky (které Joffe popsal WWD jako „jednoduché“) budou umístěny v kamenných lokalitách DSM.