Sledování Kylie Jenner na sociálních sítích bylo vždy nedílnou součástí jejího podnikání – a nyní je cennější než kdy jindy.
Může být nejmladší členkou rodiny Kardashian-Jenner, ale Jenner, 20, se rychle stala nejlépe placenou členkou rodiny, na jeden příspěvek na sociálních sítích.
Podle nové zprávy z D'Marie AnalyticsJenner je nyní prvním členem rodiny KarJennerových, společnosti zabývající se statistikami sociálních médií, „která zvýšila ekvivalentní hodnotu své reklamy na více než 1 000 000 USD za příspěvek ve svém portfoliu sociálních médií.“ V jiných slovy, každý #sponzorovaný nebo #reklamní příspěvek na Instagramu, příběh Snapchat nebo tweet, které Jenner zveřejní, má hodnotu ekvivalentu 1 milionu dolarů tradičních výdajů na reklamu, na základě její silné sociální sledovanosti a vysoké angažovanost. (Pro představu tohoto čísla, 30sekundová reklama během Super Bowlu 2018 údajně stál 5 milionů dolarů.) Firma také uvádí, že Jennerovu roli jako „nejhodnotnějšího influencera v současnosti na sociálních sítích“ dříve zastávala jediná Beyoncé.
„Kylie je nepopiratelná globální značka, kvůli které někteří mohou obracet oči v sloup,“ uvedl v tiskové zprávě generální ředitel D'Marie Analytics Frank Spadafora. "Skutečnost je ale taková, že důvtip této mladé podnikatelky jí pomohl dosáhnout milníku v influencer marketingu a reklamním průmyslu, kterého se mnoha zkušeným profesionálům nepodařilo dosáhnout."
Celkově podle údajů sestavených z D'Marie Analytics, k dnešnímu dni má Jenner 154 775 091 sledujících na Facebooku, Twitteru a Instagramu (to ani nezahrnuje Snapchat, který potvrdila, že je nejsledovanější osobou „číslo jedna“. na platformě v roce 2016) a od 1. dubna získala přibližně 25 530 nových sledujících den přes její sociální kanály.
Ale to, co dělá její příspěvky tak cenné, není nutně počet jejích sledujících, stejně jako angažovanost, kterou dostává. Navzdory obrovské sledovanosti Jenner to nemá většina stoupenců, dokonce i mezi jejími sestrami (tento titul patří sestře Kim). Obsah, který zveřejňuje, však rezonuje u jejích fanoušků a získává neuvěřitelné množství impresí (zhlédnutí napříč platformami) a zapojení.
Jen za posledních 30 dní Jenner zveřejnila na svých sociálních účtech 156 příspěvků, z nichž všechny vygenerovaly celkem 186 152 410 interakcí – proto je za přistání placeného umístění na jedné z jejích stránek tak vysoká cena štítek.
„Hodnocení influencerů se pohybuje nahoru a dolů jako na akciovém trhu, ale Kylie je metodická důsledně generování aspiračního obsahu pro své sociální publikum, aniž by byla ohrožena autenticita,“ Spadafora vysvětlil. „Její používání sociálních médií k osobnímu spojení a naslouchání fanouškům jí umožňuje dodávat produkty, které si skutečně koupí. Toto je skutečná případová studie o tom, jak mohou značky velmi těžit ze spolupráce s influencery na sociálních sítích, jako je Kylie.“
Loni na podzim Kylieina matka Kris Jenner potvrdila CNBC, že společnost její dcery, Kylie Cosmetics, vydělal 420 milionů dolarůe jen za prvních 18 měsíců provozu, což podle WWD, ji nasměruje k tomu, aby se ve svých 25 letech stala miliardářkou.
SOUVISEJÍCÍ: Kylie Jenner stále miluje loga, navzdory tomu, co si myslí Kanye West
"Právě teď je super chytrá, jak to všechno udržet v podnikání," řekl generální ředitel Jenner Communications CNBC. „Vlastní to stoprocentně sama a nemá žádné investory. Je to skvělá příležitost k expanzi."
„Vždy bylo snem Kylie mít kosmetickou značku a kosmetickou společnost. Řekla [mně]: ‚Opravdu chci, abys mi pomohl udělat to a přijít na to.‘ A zkusili jsme uvést na trh nějaké sady na rty a ty se vyprodaly během několika minut, ne-li sekund,“ Kris sdílené. „Uvědomil jsem si, že máme skutečně životaschopný byznys. Bylo to šílené. Centrum plnění je nedokázalo dostat ven dostatečně rychle a web třikrát selhal. Uvědomil jsem si, že musíme opravdu rychle získat výrobce, který by zvládl objem a dal dohromady centrum plnění.“