Barbie je konečná v dívčí síle a Mattel odvedl skvělou práci při modernizaci klasické postavy během několika posledních let, aby odrážel posilující úhel pohledu pro dívky po celém světě. Další na řadě je pro značku řešení genderových rolí, což předvedli ve spolupráci s BBDO San Francisco.
Během tohoto víkendu NFL Playoffs byl odvysílán 30sekundový spot s názvem „Tátové, kteří hrají Barbie“. V něm se muž prezentující macho přiznává, že čas Barbie má nyní přednost před jeho nedělní tradicí sledování fotbalu.
A jak už to mnozí z nás ví desítky let, táta má ve skutečnosti spoustu legrace. "Udělal bys cokoliv, cokoliv, abys ji udělal šťastnou," prozrazuje na kameru mezi nenaskriptovanými vinětami otce a jeho dcery hrajících si s panenkou Barbie.
„Hledali jsme rodiny, ke kterým by se spotřebitelé mohli nejen tak či onak ztotožnit, ale které měli a opravdové a upřímné spojení mezi nimi,“ Barbieina viceprezidentka pro globální marketingovou komunikaci Kristina Duncan vypráví Adweek. „Tyto herní momenty byly zcela bez scénáře, takže v průběhu kampaně uvidíte, jak se rozbíhají fantazie divoké, skutečně vtipné momenty a samozřejmě sladká něžná spojení mezi těmito tatínky a jejich dcery."