Nejsem žádný sportovec. Ve skutečnosti jsem naposledy vstoupil do skutečné tělocvičny asi před dvěma lety. Ale to neznamená, že nesleduji sportovní oblečení. Od té doby, co se sportování stalo populárním trendem, investoval jsem dolary do toho, abych vypadal, jako bych byl opravdovou hvězdou: nejlepší vysoce výkonné legíny, nejpohodlnější (a prodyšné!) mikiny a samozřejmě kolekce tenisky.
Takže ne, ve vší upřímnosti, nemohl jsem vám říct, proč a Nike tenisky jsou lepší z hlediska výkonu, ale můžu vám říct, že asi před šesti měsíci je začali nosit všichni moji nejlepší přátelé (konkrétně tento styl), takže jsem to samozřejmě udělal také. Móda.
O Nike jsem opravdu věděl jen to, že v 90. letech se o společnosti jen zřídka mluvilo, aniž by za ní následovala slova „sweatshop“ nebo „dětská práce“. Když Život časopis zveřejnil fotografii dítěte šijícího fotbalový míč Nike, pověst společnosti se propadla.
V roce 1998 Phil Knight, spoluzakladatel a předseda představenstva Nike, připustil, že značka potřebuje podniknout „dlouhou cestu“, aby napravila vzniklé problémy. Začali tím, že zveřejnili jména a umístění svých továren, snažili se zlepšit pracovní podmínky a vytvářeli veřejné zprávy, které by řešily konkrétní problémy.
Kromě bezpečnosti pracovníků, spravedlivého odměňování a pracovních práv se pro značku stala prvořadým důvodem udržitelnost, vede je k tomu, aby vytvořili dvouletou zprávu, která se bude konkrétně zabývat dopadem, který má na nás monstrózní společnost životní prostředí.
Dnes je zveřejněna obchodní zpráva o udržitelném rozvoji značky za rok 2018 a Nike nemůže být hrdější na zveřejnění jejich výsledků. Fakta jsou působivá, ohromující – i když uvážíte, jak těžké musí být, aby tak velká společnost provedla takovou investici.
VIDEO: 30 tenisek za 60 sekund
K dnešnímu dni, 11. května 2018, Nike znovu používá a recykluje 95 procent svého odpadu z výroby Nike Air. Dokonce i airbagy bot mají nejméně 50 procent recyklovaných materiálů (některé z nich, jako VaporMax, mají více než 75 procent!). Když byly airbagy poprvé vyrobeny, obsahovaly skleníkový plyn zvaný Sulphur Hexaflorine (SF6). Od roku 2006 jsou všechny airbagy bez SF6, což dramaticky snižuje dopad Nike na životní prostředí. Jo a taky lepší airbag.
Hannah Jonesová je hlavní ředitelkou udržitelného rozvoje a viceprezidentkou Innovation Accelerator ve společnosti Nike. Skvělý název a ještě zajímavější popis práce. Je zodpovědná za řízení udržitelnosti a pracovních práv v celé společnosti, aby pomohla řídit zastřešující strategii udržitelnosti. Má na starosti výše zmíněnou zprávu.
Jones, který je u Nike 20 let, nahlíží na flekatou historii Nike jako svého druhu požehnání: „To, co vždy říkám, a je to pravdivé pro tuto zprávu, je, že při zpětném pohledu to byl dar. Naučilo nás to, že bude existovat nová licence k činnosti, nový způsob uvažování o tom, jaká je role podnikání ve světě. A od té doby jsme na této cestě integrace udržitelnosti, jak přemýšlíme o pracovních právech… dnes zpráva je okamžikem, ve kterém zdůrazňujeme, jak je nám jasné, že má-li podnik vytvářet hodnoty, musí mít účel."
Zde Jones zdůrazňuje 5 neuvěřitelných faktů, které byly zveřejněny v dnešní zprávě.
Nike Air je jednou z nejudržitelnějších inovací, které společnost vydala.
Kredit: Nike
Když byl Nike Air poprvé představen, obsahovaly airbagy naplněné plynem zvaným SFG, který byl později shledán jako silný skleníkový plyn (čti: špatný pro životní prostředí). Roky se strávily výzkumem a vývojem náhrady, nakonec se dospělo k nové konstrukci, která kombinovala dusík se vzduchem. Od roku 2006 jsou všechny airbagy Nike bez obsahu SF6, což snižuje dopad značky na životní prostředí, aniž by došlo k ohrožení výkonnostních schopností tenisek.
Sedm pět procent veškeré obuvi a oděvů značky Nike obsahuje recyklovaný materiál.
Kredit: Nike
„Naším cílem je, aby všechny naše produkty byly recyklovatelné,“ říká mi Jones. Od oblečení po obuv, pokud nosíte produkt Nike, je pravděpodobné, že reprezentujete příslib značky pro cirkulární ekonomiku. Plasty, zbytky a použité produkty se shromažďují a přeměňují na nové materiály a znovu se zavádějí zpět do produktů prostřednictvím Nike Grind. Ty basketbalové uniformy Nike, které vidíš na play-off NBA? Ty jsou vyrobeny ze 100% recyklovaných přízí. "Pokud máte na podrážkách bot flekaté kousky, je to dobré znamení, že tam máte nějaký recyklovaný obsah."
Nike bude do roku 2020 po celé Severní Americe pohánět 100 procent obnovitelné energie.
Kredit: Nike
To je vysoký cíl. Ale je to dobré pro podnikání. "Je to pro nás finančně lepší rovnice než zůstat ve starém systému neobnovitelné energie," říká Jones. V Belgii je distribuční centrum Nike zcela „mimo síť“ a využívá energii z větrných mlýnů. „Když jsme poprvé začali stavět větrné mlýny, viděli jsme jeden větrný mlýn na cestě k našemu zařízení a teď to dělají všichni. Celý region se ujal našeho vedení." Efekt Nike je nakažlivý.
Nike Flyknit změnil hru, pokud jde o udržitelnost.
Kredit: Nike
Věděli jste, že teniska Flyknit používá pouze JEDEN JEDINÝ KUS PŘÍZE, utkaný na přesné míry každé boty? A dělá to, aniž by jakkoli obětoval výkon boty. „Existuje starý mentální model, že udržitelnost je nákladem na podnikání, že díky ní vzniknou méně dobré produkty, a to, co znovu a znovu dokazujeme, je opak,“ říká Jones. „Ve skutečnosti je to dobré pro obchod, je to dobré pro spotřebitele, je to skvělé pro výkon. Otázkou je, jak moc jste ochotni inovovat a hledat řešení?
Vaše staré boty mohou být použity k vytvoření dalšího hřiště ve vašem okolí.
Kredit: Nike
"Jen za poslední rok jsme odklonili 12,5 milionu liber spotřebitelského odpadu vnuceného továrnou," říká Jones. Nike má jeden z nejstarších programů recyklovaných bot ze všech společností. Drtí staré spotřební boty (Nike nebo jiné) a přeměňují je na nový materiál. Kdykoli tento materiál nelze použít na boty, použijí ho na stavbu hřišť po celém světě. „Všimnete si jich, když se na ně podíváte. Mají v sobě skvrnité barvy, což je signál, že Nike je toho součástí.“