Co se stane s Nike po bojkotu?

Pravděpodobně největší novinovou zprávou tohoto týdne – téměř na krku s pokrytím slyšení Nejvyššího soudu Bretta Kavanaugha – bylo zveřejnění nejnovější reklamy Nike. V kampani hraje volný hráč NFL (a nejkontroverznější rozehrávač Ameriky, pokud se zeptáte prezidenta, což nikdo neudělal), Colin Kaepernick.

Každý měl přirozeně svůj názor. Twitter byl nadšený uživateli, kteří přijali reklamu, která obsahovala detailní záběr Kaepernickova obličeje a bílý text čtení: „V něco věř, i když to znamená obětovat všechno,“ spolu s ikonickým sloganem Nike: „Jen udělej to."

Mezi první podporovatele patřili kolegové ambasadoři Nike jako LeBron James a Serena Williamsová, z nichž každý se také objevil v celovečerní reklama který debutoval v živém televizním vysílání ve čtvrtek večer. Ale samozřejmě nechyběli ani nenávistníci.

Mnozí protestovali proti Kapernickově rozhodnutí pokleknout během státní hymny na protest proti policejní brutalita proti černým Američanům reagovala na nové angažmá Nike tím, že udělala logickou věc: To znamená, nastavení

SOUVISEJÍCÍ: Toto je důvod, proč lidé zapalují své tenisky Nike

Ale možná výmluvnější byla zpráva, že v hodinách bezprostředně po zveřejnění reklamy akcie Nike klesly o 2,1 procenta – což je jistě konkrétnější dopad. A zůstali jsme zvědaví, zda by tato nová kampaň skutečně mohla mít hmatatelný, negativní dopad na americkou společnost zabývající se sportovním oblečením?

Podle Matta Powella, hlavního poradce pro sportovní průmysl pro skupinu NPD, by to bylo ne. „Nevidím v této reklamě žádný podstatný dopad na podnikání Nike,“ říká Ve stylu prostřednictvím e-mailu. Ve skutečnosti říká, že to bude mít opačný účinek. „Reklama posiluje přitažlivost Nike pro její cílovou demografickou skupinu,“ říká Powell. "Ti, kteří si stěžují nejhlasitěji, pravděpodobně nejsou hlavními spotřebiteli Nike."

Když k tomu přidáme fakt, že akcie Nike se zotavily, vypadá to se značkou se sídlem v Oregonu docela dobře.

Pokud jste hádali, že Donald Trump reagoval na kampaň klidným, chladným a sebraným prohlášením, ve kterém on uctivě nesouhlasili s přístupem společnosti k reklamě, ale uznali jejich právo na svobodu slova pak HA! Jste legrační. Prezident místo toho na Twitteru nahlas uvažoval: "Co si Nike myslel?"

Skutečné řeči, co byl Myslíš Nike? Bylo o tom více než jen několik. "Nike může jen respektovat víru v něco," píše Will Burns Forbes. Jiní věří, že zřejmý výklad — že značka hází svou váhu za hlavu Kaepernickova věc, kterou je vymýcení policejní brutality v Americe, pokud jste zapomněli, je pravdivé poselství.

Na konci dne (no, celý týden, opravdu), stále mluvíme o Kaepernickovi. Pořád se bavíme o Nike. A možná nejsem obchodním zaměřením, ale nazval bych to docela úspěšným marketingem.