Vítejte v Now You Know, Ředitel módních zpráv InStyle Eric Wilson's sloupek, který vám pomůže stát se módním znalcem v jednom snadném čtení. Každý týden se podívá na roztomilý módní vliv a na to, proč je aktuální právě teď. Užívat si!

Podle Eric Wilson

Aktualizováno 17. června 2015 v 16:00

Pro některé z předních amerických maloobchodních řetězců to bylo krušných pár týdnů, ale nejsou to špatné zprávy. J. Crew, čelící zmenšujícím se ziskům, nahradila hlavní návrhářku pro ženy, jmenovat do této role Madewell's Somsack Sikhounmuong. A Gap oznámil, že ano uzavření 175 obchodůnebo téměř čtvrtinu jejích poboček v Severní Americe. Ale jedno upozornění na maloobchodní zprávy upoutalo mou pozornost z toho důvodu, že představovalo trochu nestandardní myšlení od Abercrombie & Fitch, které najala nového pánského návrháře Aarona Levina, který strávil poslední čtyři roky v Club Monaco.

Žádný z těchto obchodů nemá před sebou snadnou cestu, protože hledá své místo ve stále více online, trendově orientovaném, cenově citlivém a rychle módním světě. Ale změnit vnímání spotřebitelů bude někdy vyžadovat velké kroky. A Abercrombie & Fitch, která přesunula své marketingové zaměření od nahých torz a ležérních chino kalhot k trendovějším věcem (viz Look Smart v březnovém čísle 2015

Ve stylu), by se mohlo hodit vytříbené pánské očko ve chvíli, kdy spousta chlapů věnuje stejnou pozornost střihu kalhot jako střihu břicha. A Levine si v Club Monaco vedl velmi dobře a představil dosažitelné styly s přiměřenou mírou módního vzplanutí, konzistentní střih přes saka a kalhoty a každou sezónu několik překvapení. (Pro začátek mám na mysli vaflové pletené kašmírové obleky a plavky s leopardím vzorem.) Levine dříve pracoval pro labely jako Jack Spade, Rogues Gallery a sportovnější Hickey od Hickeyho Freemana označení.

Bude složité převést zákaznickou základnu Abercrombieho na mužské straně (z velké části chlapci ve vysokoškolském věku, kteří hledají více džínů a nových triček) na vzhled více zaměřený na módu. Ale Levine má docela dobrou představu o tom, kdo je tím zákazníkem. Zajímavost: Poté, co koncem 90. let opustil vysokou školu, vedl obchod Abercrombie & Fitch ve Virginii během let největší popularity tohoto maloobchodníka.