V pondělí luxusní zásilkový web The Real Real oznámil vzrušující spolupráci s názvem Gucci x TRR Shop. Je to přesně tak, jak to zní; kurátorský a ověřený obchod plný dříve milovaných zboží Gucci.
Vypadá to jednoduše, jistě, ale ve světě luxusních tašek a doplňků je to vlastně docela průlomové. Nejen, že Gucci povzbuzuje zákazníky, aby zasílali své použité zboží prostřednictvím tohoto programu, ale značka také motivuje lidi, aby nákup také z druhé ruky. Podle tiskové zprávy za každý koupený nebo prodaný předmět zasadí jeden strom Zasazen jeden strom program.
Mnoho velkých módních domů dlouho tvrdilo, že zásilkový průmysl zlevňuje jejich značku tím, že jim odebírá faktor exkluzivity. Mnozí také tvrdili, že je obtížné kontrolovat kvalitu toho, co se prodává prostřednictvím webů třetích stran. Vlastně Chanel žaloval The Real Real za „prodej padělaných kabelek Chanel“ v roce 2018. V té době The Real Real nazval tento oblek „lehce zastřeným úsilím zastavit spotřebitele v dalším prodeji jejich autentického použitého zboží a zabránit zákazníkům v nákupu tohoto zboží za zvýhodněné ceny“.
Ale problém s gatekeepingem kolem secondhandů je ten, že jsou jedním z nejlepších řešení pro lepší budoucnost v módě. A pokud značky skutečně chtějí upřednostňovat udržitelnost, pak je to krok, který musí všichni učinit tak či onak.
I když neexistuje žádný dohodnutý údaj o tom, kolik znečištění a odpadu vytváří módní průmysl, existují data to nám říká, že tisíce tun textilního odpadu končí každý rok na skládkách. Navíc se o tom dokonce objevily zprávy často se spálí nadměrné zásoby některých značek vyšší třídy aby se kousky nedostaly do prodeje. Je to obrovský problém, který nemá jediné řešení, nicméně vytváří nové kolekce – i když je vyroben z udržitelných nebo recyklovaných materiálů – není nutně tím nejlepším pro boj s tímto konkrétním problémem. Posun směrem k budoucnosti musí zahrnovat také menší produkci a nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je povzbudit lidi, aby prodali nebo koupili položky, které nejsou z poslední sezóny.
SOUVISEJÍCÍ: Přestaňme předstírat, že každou sezónu potřebujeme nové oblečení
Trh dalšího prodeje je obrovský a jen se zvětšuje (očekává se, že poroste na 64 miliard dolarů do roku 2025) – což znamená, že nákup a prodej značkového zboží se bude dít bez ohledu na to, zda si to značky přejí nebo ne. Účastí v něm Gucci nejen přidává vrstvu ověřování, aby se ujistil, že se nejedná o padělky náhodně pronikají do systému, ale zároveň ho legitimizují jako způsob, jak ho vlastnit a podílet se na něm luxusní trh. A i když musíme vidět, jak to dopadne, odstranění stigmatu kolem zásilkového nákupu je nakonec krok správným směrem.