V posledních 15 letech se tímto slovem nejlépe označovala dvojčata herců, kteří se stali módními magnáty Mary Kate a Ashley Olsen by byla nepolapitelný. Od zahájení své komicky drahé módní značky The Row v roce 2011 se sestry vzdaly své kariéry na obrazovce ve prospěch klidnějšího života plného nadměrné bundy, cigarety a soukromé akce.

Row je oceněná značka (CFDA udělila Olsenům návrhářky roku pro ženy v letech 2012 a 2016) známá tím, že je vzdorně jednoduchá. Každou sezónu najdete kašmírový svetr, který se hodí ke všemu, pár univerzálních černých kalhot a zapínání na knoflíky, které je tak šité na míru, že vypadá, jako by bylo vyrobeno pro nositele. Nedělají velké honosné přehlídkové dráhy s předními sedadly plnými celebrit, jejich okamžik týdne módy je notoricky brzy a obvykle hostí jen několik redaktorů a kupujících. Nikdy je nevidíte, jak se dvoří celebritou posedlé straně módního světa pomocí reklam nebo momentek na červeném koberci. Na Met Gala se přivedou.

SOUVISEJÍCÍ: Mary-Kate Olsen vystoupila v N.Y.C. Celé černé

Přinejmenším to všechno platilo do konce roku 2020. V listopadu zveřejnila Kendall Jenner zrcadlové selfie, jak uvedla v titulku „Řád od hlavy až k patě“. Vzhled byl věrný klasická estetika značky: celá černá s kalhotami s vysokým pasem, zapínáním na knoflíky a rolákem, ale vypadalo to jinak Jenner. Zpočátku byste mohli namítnout, že investovala do kusů kapslí, nebo možná změnila svůj styl směrem k něčemu jednoduššímu, ale rychle se ukázalo, že tento příběh obsahuje více.

O několik měsíců později, v březnu po zprávě od Řezže značka v důsledku pandemie čelí finančním a strukturálním problémům, Bella Hadid zveřejnil také o nich. Na Instagram přidala k jinak diskrétní značce doslova blesk s fotografií, na které měla na sobě bílé kalhoty The Row, zatímco zvedala košili.

Potom, o měsíc později, Zoë Kravitz zveřejnila její fotografii a Jonah Hill, jak oblékají tlumené pohledy značky; Kravitz měl na sobě protiskluzovou sukni a svetr, Hill měl černé kalhoty a černou košili. Byla to dráždivá fotografie, která si získala velkou pozornost, protože... pro začátek Kravitz a Hill vypadají skvěle společně. Ale také se zdálo, že možná nějakým způsobem spolupracují s Mary Kate a Ashley. Plody toho se však teprve uvidí.

Obdarování nebo dokonce platící celebrity za oblečení není v módním průmyslu nic nového. Poskytuje značkám přístup k novému publiku, které je možná nehledá. Pokud si tedy v tuto chvíli říkáte: „Není divné, že se sestry rozhodly pracovat s velmi módní módou celebrity a nenápadně propašovat své kousky na Instagram: „Mám více důkazů, že celebritový pivot The Row tu zůstane. 11. května všechny tři sestry Haimové (Este, vlevo, Danielle, uprostřed a Alana, vpravo) vstoupily na koberec Brit Awards v koordinovaném páskovém kalhotovém vzhledu značky.

Jistě, práce s nepolapitelnými (opět je tu to slovo) dvojčaty by mohla být něco jako symbol postavení pro celebrity, ale myslím, že je toho víc než to. Určitě bylo zajímavé, že dokázali tolik let obcházet potrubí ovlivňovače a prodeje, ale oddělení slavných lidí a módy je pryč. A s výše uvedeným jako důkazem tomu nemůže uniknout nic, dokonce ani tajemné intriky Mary Kate a Ashley Olsen.