Kolikrát jste se podívali na Instagram své oblíbené blogerky, abyste se inspirovali outfitem, abyste si uvědomili, že ne, nemáte úplně stejné tělo jako ona? Arielle Charnas, známá pod internetem alias Something Navy, o tom hodně přemýšlela. Pokud jste si to uvědomili a udělali si čas na DM Charnas o tom, jak moc milujete její styl, ale přáli byste si, aby více jejích šatů bylo ve vaší velikosti – no, opravdu o tom přemýšlela že mnoho.
SOUVISEJÍCÍ: Zde je přesně to, kolik návrhářů NYFW vyrábí oblečení pro průměrnou Američanku
Po nebývalém úspěchu její kolekce kapslí Treasure & Bond x Something Navy loni na podzim, Nordstrom a Charnas rozhodl jít do druhého kola. Tentokrát bude Charnas debutovat plnohodnotnou značkou, nikoli kolaborací, plnou kousků které se stejně snadno nosí jako jsou módní – a v širším rozsahu velikostí než kdy jindy před.
Jako dokonalý flanel:
Velký růžový svetr:
Nebo základní bílé tričko:
"Toto jsou úplně povýšené základy," říká Charnas do telefonu. „Jsou to vaše každodenní základy se zvratem, s trochu větším náskokem. Opravdu jsme chtěli najít šťastné médium mezi módními kousky, ale i trendy... takže je pohodlné nosit [kousky] každý den, aniž byste příliš vycházeli ze své krabice“
SOUVISEJÍCÍ: Jak rozchod vedl k úspěchu módního bloggera Something Navy
V módě bývá termín „základní“ spíše negativní. Opravdu chcete, aby váš outfit vypadal jako dýňové spice latte sezóny? Ale Charnas a její tým využili této citlivosti bez omluvy: „Chtěli jsme vytvořit přístupné módní kousky,“ říká. A pro Charnase je slovo „přístupný“ daleko od antimódy. Takhle si vydělává na živobytí. „Chci říct, že pokud chcete expandovat a růst svého podnikání, nedokážu si představit, proč by to nebylo ve vašem myšlenkovém procesu,“ říká důrazně. Napřed nám řekne něco více o kolekci a jejím přístupu k jejímu vytvoření založenému na datech.
Značka Something Navy se bude prodávat ve velikostech 00-18. Co vedlo k tomu, že jste se rozhodli být více inkluzivní?
To ani nebyla otázka. Je to velmi důležité pro Nordstrom být velikostně inkluzivní a chtěli jsme přenést na naši značku. Když jsme poprvé oznámili, že uvádíme na trh značku Something Navy, dostal jsem miliony přímých zpráv o velikosti. Prostě jsme věděli, že to musíme udělat.
Z hlediska designu jste museli upravit některý ze svých stylů, abyste se ujistili, že budou mít stejný vzhled po celou dobu trvání velikosti?
Na spoustě našich košil a šatů jsme přidali sponu na ramínka pro případ, že by měl někdo větší hrudník nebo opravdu jen pro lepší regulaci. Zatím nemohu říci, o jakou kategorii se jedná, protože jsme ji ještě nespustili, ale přidali jsme také spoustu stahovacích šňůr.
Jak jste se ujistili, že padnoucí kusy fungují na různé typy těla?
V kanceláři je nás pět. Všichni jsme různých tvarů a velikostí. Zpočátku jsem to oblečení modeloval opravdu jen já. A pak jsme dostali spoustu žádostí od následovníků, kteří žádali, aby to viděli na někom jiném. "Můžeme to vidět na někom s větším hrudníkem?" "Můžeme to vidět na někom s větší kořistí?" "Někoho, kdo je menší?" My začali Insta-storying na značce Something Navy, abychom si všichni vyzkoušeli oblečení a to, jak si ho stylujeme ve svém vlastním šatníku. Myslím, že když se budete rozhodovat, co koupit, bude vám opravdu užitečné vidět jiné ženy, které nosí oblečení a modelují ho.
SOUVISEJÍCÍ: Blogger Something Navy's Clothing Collab vydělal 1 milion dolarů
Proč si myslíte, že tolik designérů váhá s návrhem pro tak široký rozsah?
To je dobrá otázka. Myslím, že jde o exkluzivitu. Je to prostě jiné myšlení. Nevím, že [tyto značky] uvažují o mase. Opravdu si myslím, že je to určitě něco, co je třeba změnit. Spousta mých sledujících mi píše, jak jsou vděční, že jsme se rozhodli udělat kolekci s takovou velikostí, protože se cítí být součástí. cítí se spojeni se značkou. Je to trochu hloupé, když pomyslím na to, že ostatní designéři nedělají totéž.
Při vytváření značky Something Navy jste dělali tolik crowdsourcingu na Instagramu. Ovlivnili vaši následovníci vaše rozhodnutí ohledně designu?
Insta-stories a nálepka s anketou je to nejlepší, co se mi kdy stalo. Je tak neuvěřitelné, že mohu získat zpětnou vazbu od [mých následovníků], jejich příspěvek a nechat je mít pocit, že jsou součástí této sbírky. Mám pocit, že přesně vím, co hledají... co podle nich na trhu chybí. Je neuvěřitelné získat tuto zpětnou vazbu, protože jsme schopni vytvořit řadu, která je skutečně pro ně.
Jaký druh průzkumů jste provedli, abyste změřili zájem a získali zpětnou vazbu?
Vždy vypisuji ankety s dotazem, jaké barvy by chtěli vidět. Chtějí úzké džíny? Chtějí rovnou nohu? Chtějí prohlášení kabáty? Ptáme se jich skoro na všechno.
Překvapila vás nějaká zpětná vazba, kterou jste dostali?
Představoval bych si, že lidé jdou po neutrálnějších barvách. Ale moji následovníci milují barvy. Jsou do neonových svetrů. Mají rádi vše světlé. Přísahám, že je to jako prostředek na zlepšení nálady. Nikdy jsem si nemyslel, že nejprodávanějším kouskem z mé spolupráce Treasure & Bond bude neonově oranžový svetr. Bylo to docela zajímavé vidět a vedlo to cestu pro budoucí kousky.
Udělali jste nějaká rozhodnutí ohledně designu, o kterých si myslíte, že byste to jinak neudělali na základě zpětné vazby vašich sledujících?
Měli jsme botu a zeptali jsme se jich, které tři barevné varianty chtějí. Už jsme měli v hlavě celkem tři, ale pak jsme viděli, že všichni píší o červené. Říkal jsem si, počkat, musíme začlenit červenou mulu? Nakonec jsme to udělali. Myslím, že to bude určitě bestseller.
Značka SomethignNavy je v prodeji exkluzivně na Nordstrom.