Dokáže Rihanna revolucionizovat spodní prádlo tak, jak to udělala v kosmetickém průmyslu?

Když Rihanna mluví, lidé poslouchají. A když si Rihanna za něčím stojí, lidé si to koupí.

30letá barbadoská superstar byla kdysi známá jako popová hvězda, která přináší hit za hitem za hitem – od roku 2005 vydala působivých devět alb. Hudba Slunce debut – ale teď je tu jiný termín, který ji lépe vystihuje: obchodní žena.

RiRi oficiálně potvrdila, že ano, upouští od své vlastní řady spodního prádla. V pátek sdílela na Instagramu video k nové řadě s názvem Savage x Fenty. "Chystáme se to rozsvítit sestřičko!!" napsala jako titulek, nabízí odkaz na web, kde se můžete přihlásit k získání podrobností, a škádlení nového instagramového účtu značky.

V březnu, WWD oznámila, že uzavřela smlouvu na linku se společností TechStyle Fashion Group, která vlastní Fabletics, ShoeDazzle, JustFab a FabKids, které se dříve obrátily na celebrity pro dávku hvězdné síly a ziskovost. Tak jako WWD poukázal na to, že Kate Hudson založila Fabletics –která počítá Demi Lovato jako hlavní ambasadorku značky—zatímco Kim Kardashian v roce 2009 spoluzaložila ShoeDazzle a Kimora Lee Simmons byla kdysi prezidentkou JustFab.

V té době mluvčí TechStyle nepotvrdil zprávu, když byl kontaktován Ve stylu: "Společnost zásadně nekomentuje fámy nebo spekulace."

Zatímco čekáme na další podrobnosti, můžeme vidět, že se to pro Rihannu stává dalším lukrativním podnikem. Ve skutečnosti teď může být ten správný čas, abyste se s Rihannou spojili na sbírce intimek. Společnost se údajně chystá podat veřejnou nabídku a značky se tradičně snaží vylepšit své portfolio, než s nějakou postoupí. V březnu TechStyle k dnešnímu dni vybral asi 300 milionů dolarů a úspěšný projekt se superstar by jistě pomohl investorům vnímat společnost jako žádoucí.

SOUVISEJÍCÍ: Rihanna odhaluje inspiraci za linií líčení – a jak rozzáří svou pleť

Čerstvé z úspěch jejího uvedení Fenty BeautyRihanna může být nejlepší partnerkou celebrit. A je důležité vzít v úvahu její podnikatelské výsledky. V roce 2017 se umístila na 14. místě a Forbes seznam nejlépe vydělávajících ženských celebrit, která vydělala 36 milionů dolarů. Publikace citovala její lukrativní turné, herecké práce v show jako Bates Motel, a její pozice jako kreativní ředitelka Puma.

S Pumou spolupracuje od roku 2014 a několik kolekcí Fenty x Puma, které pro značku nechala, se ukázalo jako bonafide hity. v roce 2017 Novinky o obuvi jmenuje Fenty x Puma creeper nejlepší botou roku. A toho dubna generální ředitel společnosti Puma Björns Gulden odhalil, že čistý příjem společnosti se v tomto čtvrtletí zvýšil o 92 procent. Od té doby, co začali spolupracovat s Rihannou, cena akcií Pumy údajně vyskočila téměř o 200 EUR (přibližně 248 USD). Nejsme matematici, ale evidentně něco funguje.

Koncem roku 2017 se Rihanna vrátila k brunetce a rozkývala své vlny v účesu do poloviny.

Karwai Tang/WireImage

Její role s Fenty kráska ještě dramatičtěji ji katapultovalo do mocenského hráče v zasedací místnosti. V září uvedla na trh značku krásy, která se umístila jako jedna z nejcennějších a nejvlivnějších. Od lednaPředpokládá se, že příjmy značky předčí Kylie Beauty od Kylie Jenner a KKW Kim Kardashian, a to se již podařilo s řadou Kat Von D. Pro srovnání, řada Kylie údajně prodala od srpna 2017 produkty za 420 milionů dolarů. Majitel Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, nezveřejňuje tržby jednotlivých značek společnosti.

Ale proč přesně se její kosmetické projekty setkaly s takovým úspěchem? Mnozí říkají, že tajná omáčka za těmito rostoucími příjmy je jednoduchá: rozmanitost. Na rozdíl od konkurentů, kteří obdrželi odpor kvůli nedostatečnému rozsahu v make-upu pro všechny tóny pleti, Fenty Beauty nabízí 40 odstínů svého základu. Za tímto účelem – a za důsledné rezervace různých modelů pro své přehlídky Fenty x Puma – se o Rihanně chlubí, že podnítila mini revoluci rozmanitosti v módním a kosmetickém průmyslu. V říjnu, Newsweek uvedla, že prostřednictvím značky získala dostatek pozornosti, aby vydělala více než 72 milionů dolarů v mediální hodnotě.

Mluvit s WWDv únoru vysvětlil tento fenomén Rihannin stylista a junior kreativní ředitel ve Fenty, Jahleel Weaver. "Vždy říká, že první ženy, které viděla nalíčit se, byly černošky - její matka," řekl. „Bylo pro ni přirozené, že se tak zjevně jevila, ale také oslovila všechny ženy. Je vůbec první osobou, která nabídla podklady pro tmavou pleť? Ne. Ale je snad první osobou, která jim po velmi dlouhé době prodávala?“

Mohl by tento úspěch přejít do světa spodního prádla? Je pravděpodobné. Má zkušenosti v jiných oblastech oblečení a doplňků, jako jsou boty s Manolo Blahnikem, šperky s Chopardem, ponožky se Stance a sluneční brýle s Diorem. Musíme si pamatovat, že Rihanna vždy předváděla pozoruhodně odvážný šatník. Bez omluvy nosí, co chce – od sotva šatů až po pot na červeném koberci. A ano, v podstatě dorazila na významné průmyslové události v tom, co by někteří popsali jako spodní prádlo.

Na udílení cen CFDA za rok 2014 se Rihanna dostala do titulků, když se objevila a převzala svou cenu Fashion Icon Award ve zcela průhledném čísle Adama Selmana (obsahovalo 230 000 krystalů Swarovski).

Hvězda přijala svou cenu CFDA Fashion Icon Award 2014 v provokativní podobě Adam Selman šaty pokryté krystaly Swarovski.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Ve stejném roce zamířila na amfAR Inspiration Gala v L.A. nejen proto, aby inspirovala, ale také aby upoutala pozornost. Její bílé šaty od Toma Forda se vyznačovaly výstřihem s vysokým rozparkem a navíc zcela průhlednou podprsenkou s fialovými vyšívanými taštičkami. Přidejte průhledné punčochové kalhoty až do stehna a máte dokonalý model kampaně na spodní prádlo.

Ale není to jen její cool, co by z ní mohlo udělat partnerství pro historické knihy. Stejně jako její mezníky v líčení a na dráze, i trh se spodním prádlem prosí o rozmanitost. Spodní prádlo těžké váhy Victoria’s Secret zakončilo fiskální rok 2015 s příjmy 7,2 miliardy dolarů, ale konkurenti výrobce podprsenek srazili z nohou. Tržby ve stejném obchodě klesly o šest procent a stejně Business Insiderpoznámky, značky pozitivní na tělo jako American Eagle a další jako Aerie v podobných kategoriích dávají VS zabrat.

Rihanna by mohla vstoupit na trh nejen s značnou sledovaností – může se pochlubit působivými 147,3 milionů kombinovaných sledujících na Instagramu a Twitteru – ale záliba v prosazování rozmanitosti v celé její šíři formuláře. Dříve byla otevřená tomu, že se vždy cítí pohodlně se svým tělem.

SOUVISEJÍCÍ: 14 vzhledů, díky kterým se Rihanna stala mezinárodní módní ikonou

„No, vlastně jsem měl to potěšení z kolísavého typu postavy, kdy se jeden den doslova vejdu do něčeho, co je bodycon, a pak druhý den – další týden – potřebuji něco nadměrného; Potřebuji tady trochu oříznutí a tam vysoký pas, abych tu část skryl, víš?" řekla Řez v říjnu. „Opravdu každý den, když jdu do skříně, dávám pozor na to, co na mé tělo to ráno funguje. Mám pocit, že takhle by měl jít po módě každý, protože je to individuální věc. A pak, když to vezmete dále, je to jako: Jaký týden máte? Máš hubený týden? Máš tlustý týden? Budeme tento týden dělat zbraně? Děláme nohy tento týden? Děláme oversized?"

Na výroční benefiční a studentské módní přehlídce Parsons School of Design v roce 2017 shrnula děkanka módy Durak Cakmak svůj úspěch do The New York Times: "Má zcela jedinečnou schopnost dělat to všechno najednou." Vskutku.

Očekávejte, že Savage x Fenty udělá šplouchnutí.