Alana Pallister sedí šik a pěkně v baretu, vysokých kalhotách a topu inspirovaném korzetem s hrdě vystaveným logem její značky – I.AM.GIA Podívejte se, a tady je věc: Chceme každou věc, kterou má na sobě. Pokud zaškrtnete její Instagram, I.AM.GIA je v podstatě vše, co nosí – totéž však platí pro téměř jakýkoli model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—seznam fanynek modelového týmu pokračuje dál a dál a oprávněně. Navíc ta cena pod 200 $? Samozřejmě, Ve stylu Museli jsme se dostat nízko na značku, která dominuje našim zpravodajským kanálům na Instagramu a následně i našim nákupním košíkům.
VIDEO: Špinavé prádlo s Alexou Chung a Ve styluje Laura Brown
Když jsme dostihli Pallister, spoluzakladatelku a kreativní ředitelku australské značky, přiznala, že značka je „zcela nová. V květnu jsme spustili první řadu,“ takže I.AM.GIA je pouze šest měsíců stará. „V lednu byl koncept. Bylo to na meditačním sezení. Vlastně jsem byl v nádrži na senzorickou deprivaci –“ museli jsme ji zastavit přímo tam.
Pokračuje: „Přemýšlela jsem: 'Musím udělat něco nového.' Začal jsem myslet na Giu Carangi, která pro mě byla obrovskou inspirací, a na to, že ona byla první svého času – vůbec první supermodelka – a chtěl jsem vytvořit tuto virtuální postavu, která neexistuje, ale je fenoménem, který byl fotbalová branka." Pallister dále popisuje okamžik, kdy se vrátila domů, čerstvě z nádrže senzorické deprivace, aby to řekla své sestře a obchodnímu partnerovi Stevie Kormidelník. "Říkal jsem si:" Dobře, mám nápad. Vytvořím postavu a tato postava bude toto označení.‘ A ona řekla: ‚Jsi šílený.‘“ Ale netrvalo dlouho a dostala se na palubu. Zanedlouho (o čtyři týdny později, abych byl přesný), byl koncept pro první řadu hotov.
Rychle vpřed na Pařížský týden módy a přímou zprávu na Instagramu od stylistky Belly Hadid Elizabeth Sulcer. Pallister říká: „Byl jsem doma,“ v přírodní rezervaci v Melbourne v Austrálii, BTW, „Bylo 5 hodin ráno a já si říkal:Dobře, opravdu se to děje? Sedím ve své přírodní rezervaci. Po silnici mám malou továrnu. Nasednu s mokrými vlasy do auta a půjdu to zabalit Belle na pařížský týden módy!“ Zavolal jsem své sestře, jako:To byste nevěřili!“ A o týden později to měla Bella na sobě. Byl to doslova splněný sen."
Nikdy nepodceňujte sílu marketingu na sociálních sítích a dobrého DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd a Madison Beer jsou jen některé pozoruhodné osobnosti, se kterými I.AM.GIA navázala vztah prostřednictvím Instagramu. „Myslím, že to je na sociálních médiích to nejmocnější – jak rychle můžete komunikovat s lidmi v reálném čase. A to vám jen ukazuje, jak jsou všechny tyto modelky a tyto celebrity skutečné a super sladké. Jejich komunikace s námi byla prostě neuvěřitelná. Takže jsme byli na vrcholu už čtyři měsíce."
Nyní se nabízí otázka: kdo je Gia? „Mám pocit, že je to každý. V dnešní době se sociálními médii je to opravdu těžké, protože tolik dívek touží být těmito určitými typy stereotypních dívek, které jsou tam venku. Ale každá žena je svým způsobem krásná a já jsem chtěl, aby Gia byla taková. Nechtěl jsem, aby to byla jedna konkrétní žena – chtěl jsem, aby byla každé národnosti, každého typu těla. Každý pohled, který tam je, jsem chtěl, aby byla Gia. A chtěl jsem, aby se každý typ ženy cítil jako blázen, když si obléknou [oblečení]. Když mě někdo požádá, abych to Gii vysvětlil, řekl jsem: 'Tři slova: Je to blbost.' Velmi silný, silný, nezávislý drsňák."
I když nyní můžete nakupovat celý šatník I.AM.GIA iamgia.com (pravidelně se na webu více spouští), museli jsme se zeptat: Co bude se značkou Aussie dál? Jediné, co můžeme říci, je mít oči na stopkách pro rok 2018 – možná se k vám blíží pánské oblečení Gia. Jo a další doplňky (omluvte nás, když ječíme).