Zkrátka je to proto jsou zdarma. A ne, toto není podvod; opakujeme, to není podvod. Ale vraťme se trochu zpět. Když duo manželek a manželů Ellie a Quang Dinh založili svou nově spuštěnou značku Kolektiv přítelkyň počátkem tohoto roku chtěli dosáhnout tří hlavních bodů: 1) vytvořit elegantní sportovní řadu, která bude mít minimalistický design bez kompromisů ve výkonu, 2) být šetrný k životnímu prostředí a nabízet naprostou transparentnost v každém kroku procesu výroby oděvů a 3) dodávat luxusní produkt, kterému by lidé důvěřovali.

Jak dosáhli všeho výše uvedeného: Naverbovali designéry, jednoho z Acne Studios (aby dosáhli té elegantní, cool dívčí estetiky) a dalšího z Lululemon (pro výkon). Našli továrnu na Tchaj-wanu, která se věnuje přeměně plastových lahví na vodu na recyklovaný polyester (rozbijí je, roztaví a rozvléknou do vláken). Ve Vietnamu našli fair-trade zařízení, které by mohlo vzít recyklovaný polyester a utkat ho do oděvů.

"Byl to náš jednorožec," říká Ellie. „Měl jsem spoustu předsudků o tom, jak bude recyklovaná látka vypadat, a největší obavu jsem měl z toho, že to nebude mít vysokou kvalitu, ale byli jsme prostě na podlaze – bylo to úžasné. Je to pravděpodobně ta nejměkčí a nejluxusnější látka, se kterou jsem se kdy upřímně setkal.“

SOUVISEJÍCÍ: 8 černých legín, díky kterým se rozejdete s kalhotami

A říká, že nic podobného na trhu není. Je měkký, ale naprosto odolný. Je hustý, ale ne nepohodlný. Je to, jak tvrdí, perfektní pár kompresních legín, které fungují na všechno od lenošení až po běh maratonu, na vrchu zlepšení životního prostředí (každý pár je vyroben z přibližně 25 lahví na vodu). Jak se tedy tyto legíny téměř přes noc staly virálními? (V současné době jsou doobjednány do ledna.)

"Můj manžel o tom nápadu skutečně přemýšlel," říká Ellie o jejich marketingovém plánu rozdávat legíny a nechat za to platit spotřebitelé Cena dopravy 20 USD. „Je trochu děsivé koupit si legíny za 100 dolarů od značky, o které jste nikdy neslyšeli. Chtěli jsme, aby nám lidé věřili, a tím, že jsme lidem dali produkt, jsme věděli, že nám budou věřit – tak jsme věřili tomu, co děláme.“

Začali v dubnu tohoto roku a rozšířili své povědomí trochu nekonvenční kampaň na volné legíny, která je příliš dobrá na to, aby to byla pravda přes Facebook. A stejně tak za první den prodali 10 000 párů a dostali zhruba 800 e-mailů od spotřebitelů, kteří chtěli vědět, zda se nejedná o podvod.

"Bylo to tak šílené," vzpomíná. "Byli jsme jen vyděšení a pak se funkce sdílení na Facebooku zhroutila, což nám pomohlo na minutu popadnout dech."

SOUVISEJÍCÍ: Ekologicky šetrné Móda Značky, které zachraňují planetu

Promo akce skončí v lednu 2017 a značka znovu spustí celou řadu položek Girlfriend Collective na jaře (už začali škádlit sportovní podprsenka a Ellie také slibuje více barevných provedení). Ale museli jsme vědět: Přicházejí z této kampaně o peníze? „Řekněme to takto: Nejsme tvorba peníze z toho. Získání nového zákazníka stojí peníze,“ vysvětluje. „Takže jsme prostě vzali rozpočet na tradiční reklamu a delegovali ho jinak. Toto je v podstatě naše reklama."

Dosud recyklovali více než 1,5 milionu lahví na vodu – a mějte na paměti, že jsou ve skutečnosti teprve na začátku.

„Zasahujeme do mnoha různých demografických skupin – je tu dívka, která chce jen dohodu, a jsou tu dívky, které jsou etičtí, přemýšliví zákazníci a pak dívka, která rozumí naší estetice,“ říká Ellie o jejich cíli publikum. "Určitě jsme značka pro mileniály, ale pak máme v legínách babičky - je to opravdu pro každého a je tak vzrušující to vidět."

Máte ještě měsíc! Získejte zdarma pár legín Girlfriend Collective (poštovné stojí 20 $; jak se dostali k této ceně si můžete přečíst zde) přihlášením na přítelkyně.com.