Na vrcholu roku 2017, kosmetický podnikatel a zázrak YouTube Jeffree Star vzal 1000-stupňový nůž do kabelky Chanel ve hře virové jedničky. Měla by tato věta smysl před rokem 2010? Opravdu to teď dává smysl? Pojďme to rozbalit.
Nic nedefinovalo rok 2010 tak jako virální online výzvy dekády. Byly tu dobré věci – v roce 2014 se v rámci soutěže ice bucket podařilo získat více než 100 milionů dolarů na celostátní výzkum ALS – zvláštní, jako výzva manekýn nebo výzva k převrácení láhve; a samozřejmě ty špatné a ošklivé, jako je výzva podvrhu Tide Pod, která podnítila a velmi veřejná revize podle pokynů pro obsah YouTube.
Často se zdá, že tyto výzvy se rodí ze strnulosti dospívajících a stávají se virálními, když se živí prvotním konkurenčním nutkáním, které někdy vede k lidem tančí s Drakem při vyskakování z jedoucích aut. Zdá se, že výzva žhavým nožem ano vznikl v roce 2016 když účet na Instagramu @watch.it.melt rozřízněte balzám na rty EOS napůl – uhodli jste správně – horkým nožem. A "Horký nůž vs."
kompilační video dorazilo na jejich účet YouTube o měsíc později a zbytek, jak říkají, je historie.V reakci na vnímanou brojivost této výzvy (účet YouTube nazvaný „Mr. Gear“ se dostal do popředí a dosáhl téměř 90 milionů zhlédnutí za to, že nasadil ostrý nůž přes láhev coly), Hvězda a další guru krásy Manny Gutierrez dodejte nápadu elegantně otřesený lesk tím, že své vypálené nože vezmou na rtěnku, podkladovou bázi, zvýrazňovač a dokonce Silisponge, nemluvě o Starově vlastním Kabelka Chanel Boy za 5500 dolarů. Podívaná dráždí hlubší otázky o přerozdělování bohatství za pozdního kapitalismu a zároveň uvádí zničující doslovný obrat na výraz „řezaný záhyb“. "Jsme v Pompejích," říká Star v jednu chvíli, trosky ze zabitého tekutého liňáka padají před jeho tvář. (Další charakteristický znak tohoto desetiletí: kolik mikroplasty, které vdechujeme.) K dnešnímu dni byl téměř 20minutový klip zhlédnut více než 11 milionůkrát.
Netřeba říkat, ne každý byl fanoušek. Zatímco kabelka Chanel byla relativní výhodnou koupí pro Star, jejíž rozsáhlá kolekce kabelek obsahuje místnost plnou vzácných Birkinů, z nichž alespoň jedna má hodnotu téměř 400 000 dolarů, jeho hra s ohněm nebyla nijak zpomalující. Diváci se obrátili na sociální média, aby vyjádřili své obavy z ničení a nazvali to "domýšlivý" a "navíc." Nebylo to první potahování Star s kulturou zrušení – BET ho odvolala ve stejném roce pro historii používání rasových nadávek, což přimělo Star, aby zveřejnila omluvné video a prohlásila, že je „čas jít příkladem“. A to vše samozřejmě přišlo v patách Obvinění Kat VonD nevhodného chování Star, které se datuje několik let do minulosti a podněcuje video spory tam a zpět, které se staly dekádou de rigueurstyl zvládání konfliktů.
Hvězda má náhodou jedinečnou pozici v našem ekosystému obsahu, aby přinesla něco tak mimořádného a přitom tak nesmírně všedního. Proslavil se jako nejsledovanější osoba na MySpace již v roce 2009 a poté zastavenou nahrávací kariéru (Adam Lambert nechodil, aby Star mohla běžet, je jedním z mravů tohoto příběhu), spustil veganské a bez krutosti Kosmetika Jeffree Star, v roce 2014. Rychle vpřed pět let a koupil a Sídlo za 14 milionů dolarů vedle obloukové nemesis Kylie Jenner; jeho podnikání prý vydělává 100 milionů dolarů ročně. A i když není největším finančním úspěchem na YouTube (tato pocta patří a 7letý, který hodnotí hračky), Star je jedním z jeho velmi viditelných 10 nejlépe vydělávajících a mnohonásobně milionářem, který si sám vydělal. (Je také jedním z nejotevřenějších; komentář jednoho diváka „Můžete natočit další video s názvem ‚1000 stupňový svítící nůž Řezání mých falešných přátel‘,“ získal více než 3 000 lajků.)
Star si se svými penězi může dělat, co chce, ale pokud sledovat, jak ostatní lidé mají hezké věci a ničí je, není to ostře akutní metafora pro stav naší demokracie, když míříme do volebního roku, opravdu si nejsem jistý co je. Využitím nově nalezené legitimity youtuberů celebrit a rodící se úplatnosti chlapecké krásy guru, kvůli zvrácení virální videovýzvy Star vtiskl razítko do roku 2010 způsobem, jakým jen on mohl.
Tento příběh je součástí „The Teens“: zkoumání toho, co jsme milovali, co jsme se naučili a čím jsme se v posledním desetiletí stali.