Victoriina nepříliš tajná spodní linie? Prodeje značky klesají. Zda výsledek zúžení jejich zaměření na spodní prádlo a krásu (tak dlouho plav a oblečení), nebo možná odcizení, které přichází s odmítnutím VS představovat modely, které jsou větší než velikost vzorku – věci nejsou zrovna andělské za krajkovými branami.
Skrze stázi jsme předpokládali, že gigant spodního prádla byl nastaven tak, aby si zachoval své specifické a nekompromisní identitu značky za všechny (doslovné) náklady – ale nejnovější kolekce Victoria’s Secret nás nutí přehodnotit všechno.
I když se značka nechystá najmout modelku, jejíž stehna se dotýkají (nedej bože), nová řada VS nám ukazuje jinou stránku společnost – společnost, která se méně zajímá o originalitu a více se zajímá o, ehm, krádeže nápadů svých konkurentů…?
Kredit: Francois G. Durand/Getty Images
Dobře, „krádež“ může být drsné, ale je těžké podívat se na novou kolekci „Logo Mania“ od VS a nepocítit nádech déjà vu. Tato řada obsahuje jednoduché, jednobarevné oděvy s blokovým potiskem v pase a ramínky podprsenky čtoucí od lemu k lemu známou značku.
Kredit: Zdvořilost
Skvělý nápad, ne? No to byl … když to Calvin Klein představil. Tak jako Business Insider upozornil, že spodní prádlo CK v posledních několika letech zaznamenalo opětovný nárůst popularity (prodeje ve stejném obchodě na konci roku 2017 vzrostly o 4 procenta), takže není překvapením, že ostatní by chtěli vydělat idea.
Jak již bylo řečeno, je napodobování dostačující k tomu, aby zaručovalo právní důsledky? Podle Jeffa Trexlera, přidruženého ředitele na Fordham Law School’s Fashion Law Institute, by právní nárok byl poněkud namáhavý.
„Zdá se, že Victoria's Secret nekopíruje samotné logo, ani se nezdá, že by existovalo kopírování oděvu. design chráněný autorským právem nebo patentem na design, alespoň podle toho, co vidím z materiálu vyobrazeného na reklamě,“ řekl řekl Ve stylu.
SOUVISEJÍCÍ: Proč Stuart Weitzman právě vyhodil muže za vašimi oblíbenými podpatky
Zakladatelka a ředitelka Fashion Law Institute Susan Scafidi zopakovala tento sentiment a vysvětlila: „Bitva Zdá se, že pásek (pasu) se bude hrát spíše u soudu veřejného mínění než u soudu zákon. Styly spodního prádla jsou jistě podobné, ale návrhy oděvů mají obecně malou ochranu podle U.S. právo – a dokonce i v jurisdikci s ochranou průmyslových vzorů, jako je EU, je pravděpodobné, že by se to vzalo v úvahu obecný."
Calvin Klein toho nakonec moc nezmůže. „PVH [mateřská společnost Calvina Kleina] může mít důvodné podezření, že VS se pokouší vstoupit mezi tisíciletá zákaznice a její Calvins, ale pokud by VS nepoužila logo CK, společnost má málo legálních regres."
Dodává, že „spodní prádlo, které se promítá do nové logománie i post-#MeToo, posilování těla pozitivně by mělo působit autenticky – a spotřebitelé mohou zpochybňovat poselství, které tlumočí kalhotky.“
Victoria’s Secret je tedy z právního hlediska naprosto v pořádku, i když je to charakteristický styl značky. Skutečná reakce, pokud existuje, se projeví v tržbách společnosti.