Tuilerijská zahrada, po staletí semeniště pařížských pávů, vypadá spíše jako dětská zoo. týden módy.
Od jeho vchodu na náměstí Place de la Concorde až po obrovský stan vztyčený za Musée de Malebný park l'Orangerie je přeplněný exoticky opeřenými exempláři, kteří sem migrují dvakrát roční. Předvádějí se, našpulí a pózují jako hvězdy ve stylu ulice s koketně zkříženýma nohama u kotníků. Shromáždění báječných čápů. Výstřední pštros. Občasný dodo, kterého pošlape smečka divokých fotografů při hledání nepříliš nepolapitelného quaintrelle, zpívajíce svá sladká ptačí volání „Anya“, „Chiara“ (obrázek nahoře: Chiara Ferragni) a "Hanneli."
Každou sezónu je to horší.
Nebo lépe, pokud se náhodou zabýváte street stylem, kterým, jak se zdá, dnes je snad každý. Obor se stal tak přelidněným, že počátkem tohoto roku řada populárních módních blogů (Racked, Styleite a The Coveteur, za tři) společně protočila oči a prohlásila celá scéna skončila, podrážděná tím, jak rychle se zdá, že korporátní oportunismus a kultura nekontrolovatelného narcismu zničily kdysi čestné řemeslo módních lidí v oblékání módně.
Ale je příliš pozdě vrátit se zpět. Hvězdy sociálních sítí – ulice, realita a další – mají dnes hluboký vliv na módu a stále častěji jsou to právě lidé, pro které se navrhuje oblečení. Pokud něco, fenomén Já jen sílil, o čemž nejlépe svědčí vítěz letošní ceny Council of Fashion Designers of America Fashion Award pro média: Instagram. (Kim Kardashian představila se slovy: „Samozřejmě, že mým osobním nejoblíbenějším použitím je selfie.“ Jak mi řekla Diane von Furstenberg, prezidentka módní rady, byla to perfektní reprezentace naší doby.
SOUVISEJÍCÍ: Příprava na #NYFW a vlnu kolekcí celebrit
VZÁCNÍ PTÁCI
Kredit: Zleva: Michel Dufour/WireImage; Splash News; Wayne Tippetts/Rex/REX USA; The Styleograph/WENN.com
Často si připadám, jako bych byl dodo.
Jako někdo, kdo sleduje dráhy od předdigitálního věku, nacházím hvězdy pouličního stylu (na snímku nahoře zleva: Miroslava Duma z Buro 24/7, Hanneli Mustaparta z Hanneli, Julia Sarr-Jamoisa Aimee Song of Stylová píseň) fascinující, jako zdroj inspirace pro miliony lidí, a skličující, protože jak povrchní a žoldnéřské je, že význam osoby se rovná počtu jejích následovníků. Ale ukázalo se, že mohou být také dobré pro módu způsoby, které nikdo nemohl předvídat – kromě toho, že jsou prostředníky pro komunikaci trendů a prodej oblečení.
SOUVISEJÍCÍ: Hlasujte pro nejúžasnějšího návrháře v našich cenách sociálních médií za rok 2015!
Nyní, když jsou dráhy vysílány do světa v reálném čase, návrhy, které se dnes zobrazují, jsou zapomenuty, než se o šest měsíců později dostanou do obchodů. Tyto ženy se tedy svým způsobem stávají ambasadorkami trendů, které si můžete koupit právě teď. Rizikem však je, že když se jim návrháři dvoří oblečením a kabelkami, outfity začnou působit vypočítavě.
"Je tam tolik falešného obsahu," říká modelka, která se stala fotografem Hanneli Mustaparta, na nedávném Fashion Tech Forum v New Yorku. Přestože spolupracuje se značkami jako Calvin Klein, Dior a Louis Vuitton, často odmítá zastupovat značky na sociálních sítích, když je shoda neautentická. "Trošku mi vadí, když na Instagramu sroluji dolů a před ničím se nezastavím."
Také absurdní: Trh je tak zaplaven obrazy v pouličním stylu, že jejich hodnota klesla – většina se spotřebuje rychle na sociálních sítích, v časopisech se objevila jen smetánka – i když se jejich témata stala velkými hvězdy. Blog Chiary Ferragni, The Blonde Salad, má měsíčně přes 600 000 unikátních návštěvníků a byl předmětem případové studie Harvard Business School. Pro Amy Smilovic, zakladatelku Tibi, se blogeři stali jakoby přídavnými jmény. „Když se na něco dívám se svými návrháři, zeptám se: ‚Je to dost čisté, aby to Elin Kling mohla nosit? Je to pro Leandru Medine dostatečně kreativní? Je to tak sofistikované jako něco, co by nosila Miroslava Duma?'“ říká. "Dostanou to okamžitě." To jsou ženy za weby The Wall (nyní zavřené), Man Repeller a Buro 24/7.
PŘÍBUZNÝ: Ve stylu Redaktoři odhalují své fantasy oblečení pro první den #NYFW
SELFIE SHTICK
To, co se děje mimo přistávací dráhy, má nyní stejný dopad jako hlavní událost a návrháři reagují. Znovuobjevení Moschina Jeremyho Scotta bylo na dráze neuctivé, ale také neuvěřitelně chytré z hlediska marketingu. Mnoho svých návrhů zpřístupňuje ve stejný okamžik v obchodech, takže si je zákazníci sledující online mohou koupit. A jeho nejnovější rekreační oblečení obsahuje skicu, která vtipně zachycuje šílenství kolem jeho show.
Pro svou prezentaci resortu Alber Elbaz, umělecký ředitel Lanvin, navrhl oblečení s myšlenkou, že každý kousek musí na selfie vypadat dobře. Vytvořil falešný svět, tablo vivant papírových soch francouzského umělce Cyrila Hatta. Fotografie věcí byly sešity do příslušných tvarů, jako jsou kupy peněz, boty, žirafa a celé auto. Několik modelek si hrálo se svými telefony, zatímco je redaktoři fotografovali pro sociální média.
Elbazův nápad vzešel z pozorování mnoha hostů, kteří dělali tyto věci během jeho show. "Už neposloucháme, nahráváme," říká. „Nemluvíme, zveřejňujeme. A my se nedíváme, jen natáčíme." Možná byl trochu cynický, řekl jsem mu, ale měl pravdu.
"Někdy je v pořádku být negativní," říká. "Musíš být, abys viděl pravdu o věcech."
SOUVISEJÍCÍ: Jak správně vyslovit každé jméno v módě