Pronájem dráhy uvádí na trh dětské oblečení

Děti jsou, podle některých měřítek, absolutně poslední kategorií lidí, které byste chtěli dát do designového šatníku: jsou chaotický, neustále z věcí vyrůstají a, upřímně řečeno, je jim asi jedno, jestli nosí Gucci nebo Gap tak jako tak.

A přesto, jeden pohled na ty malé malé Stella McCartney svetry a málo Chloé společenské šaty a přitažlivost trhu se stává zcela jasnou: jsou to tak. Sakra. Roztomilý.

Pronajměte si dráhu chápe to a se spuštěním své nejnovější kategorie - dětské oblečení - chce dát rodičům příležitost obléknout své potomstvo, aniž by se zavázala kouskům, které se nevejdou do šesti měsíců čára. Půjčovna „Netflix pro módu“, která nedávno uzavřela kolo financování v hodnotě 1 miliardy dolarů, zavádí svůj první výběr dětského oblečení na místě 15. dubna s 60 kusy zaměřenými na dívky ve věku 3 až 10 let.

V příštích týdnech a měsících by zákazníci měli očekávat, že se to výrazně rozšíří, říká Jennifer Hyman, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Rent the Runway. „Přemýšlíme o dětech stejně jako o našem celkovém sortimentu,“ říká. „Toto je začátek a v průběhu času budeme přidávat tolik různých kategorií dětského oblečení. Budeme mít každodenní věci pro děti. Očividně to neomezíme jen na vaše dcery. “

Seznam značek zapojených do počátečního zavádění obsahuje jako hit-hitters Fendi, Málo Marc Jacobs, Marni, Filozofie, Milly Mini a LoveShackFancy Kids, spolu se zmíněnou Chloé a Stellou McCartney. Spolu s uvedením dětí na trh společnost také přidává možnost „dalších míst“ pro členy svých programů RTR Update a RTR Unlimited, které umožnit předplatitelům pronajmout si čtyři položky najednou za měsíční poplatek buď 89 $ nebo 159 $ (za druhou cenu mohou členové své položky kdykoli vyměnit čas). Každé další místo bude stát 25 $ za aktualizaci RTR a 39 $ za RTR Unlimited a předplatitelé mohou na dětský inventář použít libovolný počet míst.

Debutový sortiment pro děti bude mít také prvek „máma a já“, aby si zákazníci mohli vypůjčit párování šaty pro sebe a své děti, strategie, která podle Hymana vzešla z produktů oni sami. (Značky mají tendenci přenášet podobné trendy a siluety ze svých kolekcí dámského oblečení na děti a výjimečné kousky jsou často bestsellery napříč generacemi.)

SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší hack pro novou matku je právě zbohatnutí

Sama Hyman má dvouletou dceru (a další dítě kvůli „každé vteřině“) a Instagramu částečně připisuje popularitu vzhledu mini-me. „Být mámou se stalo téměř značkou,“ říká. „Lidé neustále sdílejí fotografie svých dětí na sociálních sítích a myslím, že je zábavné, když máma a já občas vypadají.“

Své maminkykoneckonců to stojí za současným boomem dětského oblečení. Podle firmy Euromonitor pro průzkum trhu je dětské oblečení nejrychleji rostoucím segmentem amerického oděvního průmyslu, který překonává jak dámské, tak pánské oděvy. Hyman říká, že mnoho z více než 600 značek, se kterými společnost v současné době pracuje, chce rozšířit sortiment svých dětí nebo se poprvé dostat do segmentu. Aby jim to pomohlo, Rent the Runway plánuje použít data, která bude shromažďovat při zavádění svých dětí pomoci informovat o jejich strategii, aby mohli zase vyrábět produkty, které udrží zákazníky RTR zadní. „Je to opravdu nový zdroj příjmů pro mnoho našich značek,“ říká.

SOUVISEJÍCÍ: Seznamte se s nejúspěšnějšími Instagramovými manžely internetu - a dětmi

Uvedení na trh přichází téměř rok po společnosti rozšířil do těhotenského oblečení -další kategorie, kterou Hyman nazval „bezvýraznou“, protože většina kusů se vešla jen na několik měsíců. Půjčení dětského oblečení má však ještě jednu obrovskou výhodu: praní někdo jiný.

Společnost Rent the Runway má největší čistírnu v zemi a nyní, 10 let po vybudování společnosti, říká Hyman. si nemusí dělat starosti s řízením, jako jsou světlé barvy nebo delikátní tlačítka - i když kupuje na 5 let starý.

„V tuto chvíli jsme odborníky na obnovu oděvů do dokonalého stavu,“ vysvětluje. „Můžeme tedy zvládnout chování dětí, kde by se věci mohly zplihnout, nebo, víš, může odpadnout ozdoba. Jsme v pohodě. Jsme na to připraveni a připraveni. "

Takže do toho: přineste narozeninový dort.