Ed Hardy je zpět

Moje poslední setkání se značkou Ed Hardy bylo v roce 2009. TheJednoduchý život právě skončila svůj čtyřletý běh a Britney Spears vstupovala do druhého ročníku konzervatoře ovládané jejím otcem. První americký černý prezident právě převzal úřad. A Ed Hardy nikdy nebyl tak populární, se 70 obchody po celém světě a více než Roční tržby 700 milionů dolarů. A pak přišel rozvedený televizní otec z osmi, Jon Gosselin.

Ve svém velmi veřejném odloučení od „Kate“ z Jon a Kate + 8„Gosselin byl namalován jako padouch, nezodpovědné vyhoření, které se přímo před našimi očima vydalo hlavou do krize středního věku. Nepochopili jste chaos, dokud si nepřečtete tento odstavec a Půvab příběh z toho léta:

„O víkendu byl Jon chycen za ruku s Hailey Glassmanovou, dvaadvacetiletou dcerou doktora Kate pro břicho, po celé francouzské riviéře. Nový pár byl také spatřen na párty na palubě jachty Christiana Audigiera, který navrhuje oděvní řadu Ed Hardy. Proč se tedy tito dva stali takovými kamarády? "Chtěli bychom udělat řadu dětského oblečení." " 

Tento proto jsou mileniálové v terapii. Tento proto se pověst značky Ed Hardy během několika měsíců změnila z must-have na nedotknutelnou. To je také důvod, proč, když je ikona Gen Z Addison Rae Vyskočil jsem na dráty letos v červnu v horkých růžových šatech Ed Hardy a začal jsem se znepokojovat. Vzhledem k jejímu nevysvětlitelnému dosahu jsem se obával, že by mladiství mohli následovat její kroky oděné platformou-tanga-že vzkříšení Eda Hardyho je blízko. Ta Velká Gosselinská energie si razila cestu zpět z Francouzské riviéry.

O několik týdnů později se moje podezření potvrdilo: Bella Hadid byla spatřena ve vintage tričku Eda Hardyho, nošeného neironicky s bílými nízkými kalhotami. Bella Hadid je žena, která dělá věci v módě a Bella Hadid signalizovala, že Ed Hardy je zpět.

Jelikož vzkříšení značky Ed Hardy uvádí do pohybu samotná Regina George z módy, Považoval jsem za vhodné pouze nastavit záznam o muži za tím nechvalně známým podpis. Nebo spíš jsem si myslel, že bych měl zjistit, kdo to je. Nedávno jsem si uvědomil, že nemám tušení, jak vypadá Ed Hardy, ten muž, i když bych mohl vybrat cokoli od Ed Hardyho značka na míle daleko (jeho lajdácký podpis, tygři, ryby koi a tetování „M O M“ na tolika truckerských kloboucích a tanky).

Představil jsem si Eda a představil jsem si bílého chlápka se středně vzácnou kůží s laskavým svolením pláže někde v LA nebo New Jersey. Plešatý nebo snad doživotně lpící na rychle ustupující vlasové linii. Měl na sobě nadměrné sluneční brýle, džíny True Religion kolem roku 2009 a urážlivé množství Acqua di Gio.

Nemohlo to být dál od samotného Eda, ale ve skutečnosti to vypadalo hodně jako Chrisitian Audigier, francouzský podnikatel a návrhář, který vedl módní řadu Ed Hardy. Audigier je z velké části zodpovědný za propojení Hardyho uměleckých děl a podpisu a razítkování Trička, truckerské klobouky, svalové tanky, samolepky, zapalovače cigaret, USB klíčenky a cokoli dalšího by se to mohlo hodit Je to on, kdo položil Hardyho jméno na záda Madonny, Lindsay Lohan, Paris Hilton a Corbin Bleu z Disney Channel. Audigier, ne Hardy, je muž, který má na svědomí ochromující strach z kamínků, které jsem zažil jako teenager.

Ale Ed Hardy? Má hodně daleko od ego-posedlé party, týpku mé představivosti, a skutečnost, že nemáme tušení, jak vypadá, se ukázalo být záměrné. „Řekl jsem Christianovi, že nemám zájem být figurkou,“ napsal ve svých pamětech z roku 2013. Wear Your Dreams: My Life in Tattoos, „Chtěl jsem jen dostat zaplaceno a zůstat sám.“ (Relatable!) Skutečným obvyklým oblečením Eda Hardyho je „košile se zapínáním na knoflíky a šedý svetr“, nikoli mikina s jeho jménem. Skutečný Ed Hardy je opravdu kurevsky cool.

Don Ed Hardy, jak je někdy známý v reálném životě (aka ne na tričkách), je surfařský kouzelnický zázrak, který prodal svůj první kus galerie, když byl ještě na střední škole, a později navštěvoval San Francisco Art Ústav. On je artista, průkopník postmoderního umění i tetování, současník velikánů jako Warhol, de Kooning a tucet dalších, které jste studovali na hodině dějin umění. Nesmělý umělec (který nereagoval na více žádostí o rozhovor pro tento příběh) napsal, že kdysi pracoval v pošta s bratrem Jerryho Garcii, promnula se s Louem Reedem v baru a běžela ve stejném kruhu jako Jefferson Letoun.

Když Hardy před téměř osmi lety zapsal do svých pamětí vlastní verzi let Ed Hardy, stále jsem prožíval šok z tento obrázek model Ed Hardy z LA Fashion Week 2007, který vypadá jako Waluigi, kdyby se opil v Atlantic City a nechal ho místní obléknout na noc.

Ale tady je to, co divákům, jako jsem já, chybělo: Hardy ve svých pamětech uvádí, že z dálky sledoval, jak se vzestup a pád značky odehrává, podobně zděšen Audigierovo tlačení, tlačení, tlačení, jeho hlad, vždy, po dalších - více licencí, více návrhů a další spolupráce (kromě pověstného kolapsu Gosselin to bylo hlášeno sbohem! v roce 2010 že Lindsay Lohan hovořila o kolekci kabelek Ed Hardy).

Zatímco Hardy přiznává, že nebyl Christianovým největším fanouškem, když byli ti dva poprvé představeni, ani on nemohl předvídat způsob, jakým by Audigier spojil značku podle svých představ, takže o pět let později se obrazy Eda Hardyho stanou nerozeznatelnými od samotného Audigiera-celé osobnosti v tričku formulář.

„„ Tenhle chlapík je na nule všeho špatného na současné kultuře, “vzpomíná Hardy, když ve své knize z roku 2013 vyprávěl příteli o svém prvním dojmu z Christiana. Bez ohledu na to, co mělo přijít, každopádně podepsal licenční práva. Později si s politováním vzpomněl na rozhodnutí jít do podnikání s Audigierem a napsal: „Vstoupil jsem do původní dohoda tak hloupě, bez jakékoli právní rady, “ponechává Christian kontrolu nad většinou značky štěstí.

V roce 2009 Hardy, v tuto chvíli pro většinu Ameriky stále ještě mýtické stvoření, které nevědělo nic o světě tetování, zažaloval Audigiera a jeho holdingovou společnost Nervous Tattoos za 100 milionů $ za porušení smlouvy, nárokování Audigier zadržením licenčních poplatků podhlášením prodejů a spuštěním jeho stejnojmenné linie proti podmínkám jeho licencování dohoda. („Stalo se to‚ Ed Hardy od Christiana Audigiera ‘a neměl jsem z toho radost,“ prozradil Hardy ve svých pamětech.) Případ byl nakonec vyřešen, ale škoda už byla napáchána.

S obnovou Ed Hardy na obzoru je pro ty z nás, kteří přežili Eda Hardyho, něco uklidňující apokalypsa pozdních smíchů při získávání Hardyho pohledu na vzestup značky jednou za život pod Christianova kontrola. Zdá se, že byl pochopitelně v rozpacích z komercializace jeho práce, jeho umění to byl výsledek desítek let tréninku a studia u několika mistrů tetování v USA v 60. a 70. letech. Hardy respektoval jeho vlivy, od vojenských tetování, které viděl v mládí, až po tetovací tradice japonské kultury, z nichž mnohé inspirovaly jeho nejznámější obrazy. Christian, který se v jednu chvíli pokusil překrýt portrét Che Guevery na hardyovský originál, to neudělal.

„Úchvatný úspěch značky Ed Hardy jen povzbudil Christianovy nejhorší tendence,“ tvrdí Hardy ve svých pamětech a jen stěží zadržuje znechucení. „Posunul limity okázalého životního stylu. Žil jako král Slunce. Jeho hůl byla zpackaná, ženy nosily oblečení francouzské služky. Všichni mluvili francouzsky. Byl směšný, ale po více než miliardě dolarů tržeb Ed Hardyho za pět let si mohl dovolit být směšný, jakkoli chtěl. “

V rozhovoru pro rok 2019 s Forbes„Čtyři roky po Audigierově smrti Hardy dodal:„ Není to tak, že bych [Christiana] nenáviděl nebo si myslel, že sám sebe prostituuji... Nedělal jsem si iluze. Mohu stát na tribuně. Mohu přidat všechny historické nebo filozofické meandry o tetování a to může být jeho součástí. Ale jsou to tetování. To není svaté. "

Poté, co Hardy v roce 2011 koupil zpět svou hlavní licenci ve společném podniku s Iconixem (který produkuje Jay Z's Rocawear, Joe Boxer, Candies), značka několik let stagnovala, stále se zotavovala po ukončení svého toxického vztahu s Gosselin. Ale v roce 2020 Kevin Christiana, bývalý Projektová dráha soutěžící, který již dříve spolupracoval s Adamem Levinem a Stevenem Tylerem na kolekcích „inspirovaných rockem“, převzal funkci kreativního ředitele značky Ed Hardy. A pro Christianu je Hardy víc než jen jméno.

Řekl designér Nylon v nedávném rozhovoru doufal, že značku Post-Audigier Ed Hardy více sladí s Hardyho uměním, jak kdysi sám umělec věřil Audigierovi. „Myslím, že autenticita je opravdu důležitá,“ říká Christiana. „Je to jméno na etiketě, je to jeho umělecké dílo, a to je to, co chci vidět, aby ožilo... Značka předtím nebyla o Edově příběhu.“

Hardy vyrostl v poválečné Newport Beach v Kalifornii, kterou popsal jako „zcela bílou a fašistickou“ v rozhovoru pro rok 2019 s Forbes. Přesto ho scéna obrátila do stále tabuizovaného světa tetování, většinou prostřednictvím válečných veterinářů, kteří se vrátili do států nesoucích tradiční vojenskou ikonografii naplněnou asijským vlivem z jejich doby v zahraničí.

Když bylo Edovi šest let, jeho otec odešel do Japonska pracovat jako inženýr. Hardy se „úplně zbláznil“ do země a už se nevrátil, píše Hardy, ale přesto poslal mladému Edovi japonské umění a artefakty, které ho inspirovaly k pobytu: „čajové soupravy, trochu zarámované obrázky, hedvábná bunda s vyšívanými draky, tygry a jestřáby. “Suvenýry zasadily semínka zamilovanosti do japonské kultury, která vyvrcholila o několik desetiletí později mentorstvím pod mistr pozdního tetování Horihide.

Estetika Eda Hardyho, kterou dnes známe, je kombinací tradičních amerických tetování a ukioye styl tisku dřevěných bloků, který byl populární v 18. a 19. století v Japonsku. Ale tetování nebylo médium, které si Hardy sám představoval, když byl studentem grafiky v San Francisco Art Institute. Poté, co promoval v roce 1967, studoval u předních odborníků na tisk, lept, malbu, a sochařství na západním pobřeží, Hardymu bylo nabídnuto plné stipendium k účasti na programu MFA na Yale. V alternativním vesmíru by jméno Don Ed Hardy mohlo být zamícháno mezi legendami z konce dvacátého století založenými na východním pobřeží-Basquiat, Haring, Pollock-ale Hardy nabídku odmítl. Místo toho, on zůstal převážně na západním pobřeží v jeho rané kariéře, s stints tetování ve Vancouveru, Seattlu a San Francisku před decamping na Havaj, kde byl mentorem pod nechvalně známým Námořník Jerrya později Japonsko.

Dnes umělec rozděluje svůj čas mezi Honolulu a San Francisco. Odložil jehlu uprostřed pokusů, ačkoli stále maluje a provozuje vydavatelskou společnost Hardy Marks Publications, kterou provozuje se svou 48letou manželkou Francescou Passalacqua. „Zajímá mě ten druh podivné krásy, která je současně němá, zábavná, děsivá a svůdná,“ Hardy řekl o své nedávné práci v roce 2016 v prohlášení umělce zveřejněném na jeho webových stránkách, které uvádějí jeho sbírky. Daleko od srdcí a stuh a dalších stagnujících zábleskových vzorů, pro které je jeho značka známá, jsou Hardyho obrazy nápadné a vrstvené, přičemž obojí jemný a zjevný odkazy na mnoho vlivů, se kterými se během své kariéry setkal více než 50 let.

Když Christiana přebírá otěže takové ikonické značky, říká, že nastal okamžik, kdy on a jeho tým zvažovali, že začnou od nuly, čímž se zbavili nechvalně známého „Eda Hardyho“ podpis a předělání stehu štítku stehem, předefinování veřejného obrazu etikety Eda Hardyho, aby bylo více v souladu s osobou Ed Hardy a jeho plodným dědictvím. Nakonec se rozhodli, že než aby ignorovali dědictví značky, opřeli se o ni - „obejmi kýč“, jak to uvedla spisovatelka Emily Kirkpatrick Nylon. Strategie dává smysl, vzhledem k současné zamilovanosti módy do Y2K: Grálu, eBay, a Depop překypují „vintage“ oblečením Ed Hardy (s cenami v rozmezí 30–50 $ za položku) a proč by etiketa chtěla sama sobě konkurovat?

V současné době nabízí obchod Ed Hardy Originals aktualizované verze staré klasiky-tygří hlavu, lebku vytištěnou na pozadí s kravatou-s modernějšími siluetami. Grafická trička (42 $) přicházejí v krabicových, oříznutých možnostech, na rozdíl od těsných bederních svetrů z minulosti. "Táborové košile"(85 dolarů) obsahuje Hardyho ikonografii jako vzory." Stejné látky se nacházejí také v podšívce kožené bundy (325 $) a šplouchlo trenýrky ($75). Logo Ed Hardy je stále přítomné, i když o několik velikostí písma menší.

„Pro značku Ed Hardy už možná nikdy nebude rok 2009,“ napsal Hardy ve svých pamětech, „ale stal se autentickým kulturním fenoménem. Pro mě využili psychickou sílu tetování, a to je to, co každého vzalo. " 

Uplynulý rok nás hodně naučil o našich mylných představách o předchozím desetiletí. Stačí se podívat tak daleko do příběhů Britney Spearsové nebo Megan Foxové, abychom pochopili, že bulvární tisk na nás měl větší vliv, než bychom si připustili. Mohlo by být náročné rozšířit stejnou laskavost, jakou jsme poskytli dospívajícím hvězdičkám na značka, ale nemám problém rozšířit omluvu na samotného Dona Eda Hardyho. Revize jeho práce, která vede aktuální vlnu pop-punkové popularity poháněné Gen Z, kteří byli v té době kojenci když bylo Hot Topic něco jiného než eufemismus pro vyplaveného MySpace spratka, otevřelo mi to oči Dona Eda Hardyho svět. Je na čase dát jeho umění šanci, aby zazářilo samo.

Vědět, že muž stojící za značkou uspokojuje mou tisíciletou potřebu nakupovat záměrně. Otázkou ale zůstává, zda je vliv Zillennials dostatečně silný na to, aby potlačil asociace, které tolik z nás vytvořilo s těmito tričky, když jsme pro ně nakupovali jako pre-teenageři. Ale pokud někdo má tu moc, určitě je to Bella Hadid.