Herečka oceněná Zlatým glóbem Kate Hudsonová nedávno oslavil výročí. Fabletics, e-commerce značka aktivního oblečení, kterou spoluzaložila, oslavila tento měsíc tři roky.
"Je to vzrušující doba pro naši společnost," řekl Hudson ŠtěstíSummit nejmocnějších žen v Laguna Niguel v Kalifornii. Slavili sfouknutím svíček na dortu.
Fabletics má velké digitální publikum, ale pro Hudsona je možná nejdůležitější, že se společnost považuje za společnost prodej cvičebního vybavení, které je dostupné pro každého – od fitness fanatika až po nejneformálnější sportovce.
"Chtěli jsme, aby to bylo all inclusive," řekl Hudson. To zahrnuje nabídku široké škály velikostí, které společnost letos rozšířila, aby oblečení značky mohlo nosit více žen. "Lidé se nesnaží vyrábět věci pro ženy, které jsou o něco větší," dodal Hudson. "Jsem za to opravdu nadšený."
SOUVISEJÍCÍ: Zde je návod, jak ztrojnásobit počet dívek, které kódují
Značka, která začínala jako maloobchodník založený na předplatném, ale od té doby se rozšířila do kamenných obchodů, zaznamenala roční výnosy ve výši 250 milionů dolarů. Po něco málo přes 15 měsících provozu vykázala zásilky více než 1 milion objednávek. Společnost také diverzifikovala nabídkou pánské řady v červnu 2015. Stejně jako většina startupů podporovaných celebritami i Fabletics čelila určité kritice.
Fabletics je jedním ze spousty startupů, které se snažily vypořádat se s narůstajícím trendem „athleisure“, který posledních několik let, protože pohodlné a sportovní oblečení je stále více trendy z módy perspektivní. Prodej aktivního oblečení loni v USA vyskočil o 12 procent na téměř 40 miliard dolarů, zatímco tržby Podle výzkumné firmy NPD byly neaktivní oděvy ve stejném období zhruba ploché Skupina.
Hudson je jednou z mnoha celebrit, které naskočily do rozjetého vlaku s aktivním oblečením. Kromě Fabletics je tu Beyoncé’s Ivy Park, Carrie Underwood’s CALIA a právě tento týden nový řádek od Akademie oceněné herečky Hillary Swank. Tradiční výrobci sportovního vybavení zároveň stále více spolupracují s celebritami, které nejsou profesionálními sportovci, jako nový způsob, jak se spojit se spotřebiteli. Tito partnerství patří Adidas-Kanye West a Puma-Rihanna.
Hudson říká, že Fabletics se prosadila, protože začala se základy: legíny. "Zdokonalili jsme to hned na začátku," tvrdí. V dnešní době zahrnuje řada módních řad „skoro všechno“. Hudson zdůrazňuje, že důraz je stále kladen na kondici, což zajišťuje, že oblečení má dostatek prostoru k dýchání pro různé druhy věcí cvičení.
SOUVISEJÍCÍ: Sheryl Sandberg říká, že pro ženy stále neděláme dost
Na otázku, jaké sporty sama hraje, Hudson odpověděla, že dává přednost aerobiku, a zakončila se slovy: „Miluji tanec“ – pravděpodobně ve výstroji Fabletics.