Týden po Times oznámila, že Burberry jen v roce 2017 spálila zboží v hodnotě přes 37 milionů dolarů (ekvivalent 20 000 drahých trenčkotů), online prodejce secondhandů ThredUp vydala otevřený dopis anglické značce. Společnost v něm vysvětluje, proč je pálení oděvů škodlivé, a nabízí alternativní řešení pro manipulaci s neprodanými produkty.
„Věc se má tak, že svět si už nemůže dovolit plýtvat dokonale dobrým oblečením,“ stojí v dopise. „Tyto praktiky nejsou udržitelné pro Zemi ani luxusní sektor. Faktem je, že spotřebitelé se probouzejí do tohoto druhu plýtvání. Chtějí vidět značky, které jednají a starají se o planetu. Zítřejší úspěšní luxusní maloobchodníci budou splňovat etické požadavky stoupající, nevyhnutelné vlny uvědomělého konzumerismu.“
Ostrý.
ThredUp odkazuje na statistiky o vlivu módního průmyslu na životní prostředí a uvádí, že je zodpovědný za 10 procent celosvětového uhlíkové emise a „očekává se, že do roku 2050 vyčerpá čtvrtinu světového uhlíkového rozpočtu“. ThredUp také zavolal Cartier, LVMH (který vlastní několik značek, od Louis Vuitton po Dior) a H&M, které se všechny řídí podobným protokolem, pokud jde o řešení nadměrné inventář.
Řešením ThredUp je nepotřebné oblečení darovat, nikoli spálit. Společnost vyzvala společnost Burberry, aby předala produkt k „přeprodeji zpět do oběhového hospodářství“, přičemž slíbila, že veškerý výtěžek věnuje ekologické charitě, kterou si Burberry vybere. „Pokud prodloužení životnosti jediného oděvu může snížit jeho uhlíkovou, vodní a odpadní stopu o 73 %, představte si dopad 37,8 milionů dolarů neprodaného produktu.“
Přečtěte si celý dopis zde:
Jako Times Původně se uvádělo, že důvodem, proč Burberry a další luxusní módní značky pálí oblečení, je zabránit tomu, aby se za něj prodávalo zlevněné ceny, což zase rozmělňuje hodnotu značky, která pochází z faktoru exkluzivity, který je zčásti vytvářen vysokými cenami. Důvodem je, proč platit plnou cenu, když můžete získat příkop Burberry s 50% slevou u neschváleného prodejce třetí strany, jako je například Marshall's?
Podle Timesznačky také nechtějí, aby jejich drahé položky skončily v rukou „nesprávných lidí“.
SOUVISEJÍCÍ: Pořiďte si tyto trendy podzimní bundy, než ceny stoupnou
V reakci na zprávu Burberry řekl BBC odpad ze spalování byl zachycen, nebyl uvolněn do životního prostředí. „Burberry má zavedené pečlivé procesy, aby minimalizovalo množství přebytečných zásob, které vyrábíme. V případech, kdy je nutná likvidace produktů, činíme tak odpovědným způsobem a nadále hledáme způsoby, jak snížit a zhodnotit náš odpad,“ uvedl údajně mluvčí Burberry.
The Times také poukázal na prodejce rychlé módy H&M, který zasílá nenositelné (tj. „plesnivý“ nebo zdeformovaný) oděvy do spalovny, která je spálí na energii.
Vypadá to, že debata o tom, co dělat s přebytečnými zásobami, se začíná přiostřovat.