Před dnešním atletický trend, kožené běžky, a sportovní sandály– obecně před pohodlností v módě – tu byl žvýkačkový růžový velur Juicy Couture tepláková souprava. Vraťte se k raným nulám a bylo to, jako by všichni a její matka houpali soubor, každý s vyšitým znakem "Westie" po stranách Juicy crest. A kdo byl zodpovědný nejen za ikonické umístění Juicy v popkultuře, ale také za to, že se atletické hnutí dostalo do nositelné módy? Její zakladatelky Pamela Skaist-Levy a Gela Nash-Taylor (na obrázku, vpravo). Ale po sérii nešťastných událostí (firemní prodej, změna managementu, změna pracovní kultury) duo značku opustilo. O tři roky později (čas vyhrazený v jejich dohodě o zákazu soutěže) jsou zpět, lepší a silnější než kdy předtím, s novou řadou: Pam & Gela.
Kredit: zdvořilostní fotografie
S historií tak hluboce zakořeněnou v Juicy Couture, Skaist-Levy a Nash-Taylor neočekávají kompletní disociace mezi těmito dvěma značkami, ale rychle poukazují na to, že nová řada není Juicy Couture 2.0 buď. Spíše je to pro ně přirozený vývoj. "My
jsou Šťavnaté, ale už nejsme stejné dívky jako tehdy. Dnes chceme nosit různé věci. Vyrábíme oblečení, které chceme nosit dnes“, říká Nash-Taylor InStyle.com."Příležitostný luxus je něco, co máme v krvi," přitakal Skaist-Levy. „Jsme posedlí kalifornským životním stylem žít tento životní styl, takže na tom je založena naše kolekce – věci, které se snadno nosí a jsou šik, dají se dohromady a přitom ležérní.“
Ale to neznamená, že Pam & Gela je jen práce a žádná hra. Pořád je tu ten hravý přístup s drzými výroky topy a odpaliště. DNA jejich estetiky, která sahá až do jejich začátků v Juicy Couture, je stále neodmyslitelně tam. Tato velurová tepláková souprava se vyvinula v a bílá fleecová mikina bez rukávů na zip s odpovídající fleecové kalhoty skrčený na kolenou (na obrázku výše). „Je to prostě šik, můžeš jít kamkoli! Na den ji můžete nosit s podpatky nebo nízkými gladiátory; na noc si oblečte cool bundu a vyměňte si boty,“ říká Nash-Taylor, který tomu říká „oblékání kabátu“, čímž se změní váš vzhled na povrchu, ale hlavní části pod ním zůstanou stejné. „Dnes ženy nosí tolik různých klobouků, že potřebují tento druh ležérního luxusu – je to pro dívku, která má mobilní životní styl. Tak se dnes lidé oblékají."
Právě teď mají plné ruce práce s uvedením své aktuální kolekce (nyní k dispozici na bloomingdales.com, shopbop.com, a neimanmarcus.com) a připravují se na vydání své knihy Glitter Plan: Jak jsme začali Juicy Couture za 200 dolarů a udělali z ní globální značku (vyjde 29. května, k dispozici pro Předobjednat nyní), která dokumentuje jejich zkušenosti s Juicy Couture.
Nakonec se to všechno scvrkává na jejich vášni pro navrhování oblečení. „Myslím, že nakupování, oblečení a móda by měly být zábavným, interaktivním a radostným zážitkem,“ říká Nash-Taylor. "A my chceme být tou značkou, která to přivede zpět do světa."