Jako teenager jsme s přáteli navštěvovali Victoria’s Secret poměrně často a nosili jsme hrstky nacpaných peněz, které jsme si vydělali na hlídání v pátek večer. Společně jsme vstoupili do obchodu, ale jakmile jsme překročili práh, byli jsme nuceni se rozejít: Udělali by vzdušnou čarou pro koše s výhodnými kalhotkami a já bych spěchal do zadní části obchodu hledat vůně a tělo pleťové vody.
Donekonečna jsem testovala tuby Very Sexy a Love Spell, dokud moji přátelé neskončili se zkoušením podprsenky a moje kůže se vstřebala. tolik pachů, že jsem byl jako lidská bytost podivně nerozpoznatelný a místo toho jsem byl prezentován jako třpytivý svazek velmi sexy vanilka. Pamatuji si, jak jsem doufal, že si nikdo z nich nevšimne, že jsem se k nim v šatně přidal jen zřídka. Jako teenager ve velikosti 18 jsem se nemohl vejít do žádného oblečení ve Victoria’s Secret – ne do těch kalhotek 5 za 25 dolarů; ne tepláky s „růžovým“ na zadku; ani jedna osamělá podprsenka Body by Victoria – a jako 33letá žena nosící velikost 22 stále nemohu.
Už jen z toho důvodu mě nepřekvapuje, že podle posledních zpráv Victoria’s Secret umírá. Pro mě a další ženy, jako jsem já – které se nevejdou do spodního prádla, které končí na velikosti XL nebo košíčku DDD – to v první řadě nikdy opravdu nežilo.
Podle nedávné zprávy mateřské společnosti Victoria’s Secret L Brands Inc klesly tržby za pět týdnů před 7. červencem o jedno procento. pokračování trvalého poklesu, který značka zaznamenala od roku 2016, kdy oznámila rozhodnutí ukončit prodej plavek a oblečení a zaměřit se na spodní prádlo a krásu. V roce 2017 WWD oznámila, že srovnatelné prodeje Victoria's Secret klesaly každý měsíc. V únoru 2018 Wall Street Journal oznámil to Maloobchodní tržby poklesly o šest procent v předchozím prosinci, což je obvykle období roku s velkým objemem. V květnu 2018 Business Insider uvedl, že tržby pokračoval v poklesu pro značky Victoria’s Secret a PINK.
I ve světle toho všeho byl překvapivý nedávný pokles o jedno procento, k němuž došlo za něco málo přes měsíc a hned následoval nově prodloužený pololetní výprodej. Randal Konik, finanční analytik, popsal situaci na Business of Fashion jako „hra skončila“ a dodal, že značka trpí „masivním poklesem návštěvnosti, nulovou cenovou silou a ztráty podílu na trhu [narůstají]“.
SOUVISEJÍCÍ: Chrissy Metz už měsíce tiše modeluje novou řadu Plus Loft
Při zkoumání znepokojivých zpráv této značky jsem si povídal s několika ženami rovné velikosti, které kdysi pravidelně navštěvovaly obchody Victoria's Secret a nakupovaly z jejích webových stránek, ale už nechodí. V minulosti jsem vedl rozsáhlé rozhovory s kolegy většími velikostmi o nevidomosti této značky spoty, ale zajímalo mě, co si lidé, kteří tam vlastně mohli nakupovat, myslí o tom, proč tomu tak je máváním. Úvahy o poklesu prodeje byly různé a zahrnují stížnosti na kvalitu produktu, nedostatek plavky, design podprsenek se v průběhu let mění a oblíbené styly mizí z prodeje podlaha.
To vše může být velmi dobře pravda. Bohužel nemohu mluvit o tom, co se ztratilo, protože jsem tam nikdy nemohl nakupovat. Podprsenky a spodní prádlo mi nikdy neseděly a jako mnoho velkých žen jsem už dávno přestala doufat, že budou, a vzala jsem si peníze jinam. Dříve značky pouze pro rovné velikosti, jako jsou J.Crew, Forever21, LOFT a Aerie (ačkoli poněkud omezené ve své velikosti plus range) jsou rádi, že mají mé peníze a pozornost, a to dokonce tak daleko, že jejich kampaně v poslední době byly inkluzivnější let. Victoria’s Secret ignorovala poptávku po plusových možnostech – tento krok se zdá být nerozumný, protože zhruba 67 procent amerických žen by se do nich vešlo a spotřebitelé větší velikosti představují cool kupní síla v hodnotě 20 miliard dolarů.
SOUVISEJÍCÍ: Tess Holliday se ptá: 'Opravdu se věci v módě mění?'
Ve skutečnosti, plus-size módní trh roste rychleji než ženského oděvního průmyslu jako celku. Ignorování těchto čísel nevysvětluje jen to, proč Victoria’s Secret umírá – znamená to, že se značka podílí na vlastním zániku. I když neexistuje způsob, jak s absolutní jistotou vědět, zda by začlenění plusových velikostí do jejího zboží zachránilo Victoria’s Secret před neustálým úpadkem, vše, co si myslím kolikrát jsem během let musel odejít z obchodu s prázdnýma rukama, až jsem se nakonec přestal vracet – a všechny ženy tam venku, které byly nuceny to udělat stejný.
Nakupující větší velikosti mají peníze na rozdávání a Victoria’s Secret nám bohužel nikdy nedala nic podobného.