Udržitelnost rouna: Jak ekologický je váš rouno?

Před ne příliš mnoha módními cykly byl fleecový svetr něco, co jste nosili na gauči při sledování Bakalářnebo přehozené přes pyžamo během dne práce z domova. Už ne. Luxusní značky nyní vyrábějí své vlastní verze fleecu, čímž dodávají pochůzkovým běžcům upmarketingovou aktualizaci. A najednou je high fashion fleece všude. Tuto zimu měla Celine Dion na sobě a tyrkysový fleecový kabátek; Donald Glover byl spatřen oblečený fleece Emily Bode; a Shay Mitchell nosil fleecový zip na letišti, kde také můžete nosit starou námořnickou srst zakrytou svým psem. Tento styl se také objevil na přistávacích dráhách (a ve street stylu týdne módy) od jara/léta 2018 až do této sezóny.

Věc se má tak, že designér a rouno pro masový trh se téměř neliší: Oba jsou vyrobeny z plastu a ukázalo se, že některé levnější značky ho ve skutečnosti vyrábějí udržitelněji. Patagonia a Everlane používají k výrobě vláken recyklovaný plast, čímž snižují naši závislost na materiálech na bázi ropy. Většina luxusních značek zatím stejné praktiky nedodržuje. Ale pokud materiál sám o sobě není tak luxusní, proč se vůbec stal špičkovým?

Má to jednoduchý důvod: Luxusní značky jsou v první řadě byznys a trend, který je známý, se snadno prodává. „Obvykle, když trend stéká z přistávacích drah a dostává se do rychlé módy, je to někdy začíná konceptem, který může být trochu tupý, protože taková může být kapitalistická móda někdy. Může to být elitářské nebo, pro nedostatek lepšího slova, divné,“ říká Lawrence Schlossman, ředitel značky ve společnosti Grailed, návrhář a prodejce streetwearu. "Ale v tomto případě je to něco, co všichni znají." To není nějaký bláznivý koncept, který by stékal z ranveje k masám, je to naopak: Je to stékání nahoru. Lidé nosí fleece v různých cenových relacích již několik generací.“

Nosili jsme to my, nosili to naši rodiče a je to útěcha, za kterou jsou někteří lidé ochotni zaplatit stovky dolarů. Pro vtip: Fleece Sandy Liang rozsah od $ 496 do $ 650; Fleecové bundy Loewe s vysokým výstřihem hodiny na 790 $; a Bodeovy šátkové pulovry stojí ostrých 570 dolarů. „Myslím, že existuje určitý typ lidí, kteří utrácejí spoustu peněz za módu, je to něco, co dělali, takže se možná nebudou chtít dostat na stejná místa, která pěší člověk, pro nedostatek lepšího výrazu, ano, takže to je důvod, proč módní domy berou tento trend, který je všem příjemný, a filtrují ho přes své špičkové prizma,“ říká Schlossman.

Tento trend také znamená posun směrem k „cool luxusu“, který se děje od doby, kdy se sportování začalo uplatňovat v raných počátcích – kdy byl fleece North Face statusem. na univerzitních kampusech po celé zemi – a rozšířila se do uvolněných pracovních oděvů a obecně chladí společenské normy ohledně toho, co to znamená oblékat se každý den. „Formální oblečení úplně nezmizelo, ale dominuje mu sportovní oblečení, streetwear, outdoorové oblečení... které se mísí a ladí a udávají tón pro zobecněnou „casualizaci“ módy,“ říká Dominique Cuvillier, expert na luxusní módní trendy. "Aby reagovaly na tento základní trend, luxusní značky vycházejí z neformálního šatníku a vezmou si ikonické produkty, jako jsou tenisky nebo fleece."

To lze vidět i v těch nejmódnějších prostředích. Loro Piana pochodoval kašmírem fleecové bundy po své dráze na podzim 2020 a Show Sandy Liang na podzim 2020 měl různé fleece s polovičním zipem. Sestava Tibiho podzim 2020 měl fleecové pulovry spárované s koženými rukavicemi po lokty a newyorský label Maryam Nassir Zadeh fuzzy fleecové kalhoty s háčkovanými ohlávkami. Během pařížského týdne módy v této sezóně byla Bella Hadid spatřena na sobě žlutomodrý fleecový svetr, v kombinaci se sportovními brýlemi se žlutými čočkami. Timothée Chalamet zúčastnila přehlídky Haidera Ackermanna na pařížském týdnu módy v podobném vzhledu a Quavo měl mimo show Heron Preston bundu s vojenským potiskem. Byly tam modrožluté rugby pruhované fleece (spárováno s lustrovými náušnicemi) a pytlovité hnědé fleece at Londýnský týden módy i mimo něj Show Alberty Ferretti na milánském týdnu módy měly modelky na sobě nejprostornější fleece, aby se zahřály.

K oblíbenému fleecovému trendu samozřejmě přišli i nakupující. Prodejní stránka luxusního zboží RealReal zaznamenala nástup tohoto trendu s oběma středními značkami jako Patagonia a The North Face, stejně jako luxusní módní značky Sandy Liang a Off-White vidí vysoko poptávka. Vyhledávání výrazu „fleece“ vzrostlo v posledním čtvrtletí o 66 % a meziročně o 400 %, říká Sasha Škoda, vedoucí ženského oddělení The RealReal. „Všeobecně jsme viděli, že se vyhledávání rok od roku zčtyřnásobilo a pokračovalo v růstu směrem k podzimu/zimě 2019,“ říká.

„Myslím, že se stala opravdu populární, protože je to opravdu pěkný průsečík mezi sportem, který je i nadále hlavním trendem, a streetwearem,“ říká Škoda. RealReal proto vidí, že tento trend přijímá opravdu široká zákaznická základna. Ve skutečnosti jsou to vyšší verze, které na webu získávají více času na obrazovce. Luxusní fleecové bundy mají 2,58krát více diváků na položku než neluxusní fleecové bundy, jako jsou North Face, Nike a Patagonia, vysvětluje Škoda. Možná je to proto, že nakupující přicházejí do The RealReal specificky hledat luxusní značky, ale stále ukazuje zdravou poptávku po luxusním fleecu.

Connie Wangová, hlavní spisovatelka ve společnosti Rafinérie29, věří, že fleece je součástí většího trendu, který se děje právě teď, když ho nazvala „campcore“. Jedná se o outdoorový vzhled pracovního oděvu, který je genderově neutrální a má složku udržitelnosti, ale primárně se skládá z dlouhotrvajícího, opravdu odolného a všestranného oblečení, jako jsou turistické boty, Tevas, Dickies a fanny packy. Věří, že fleece je odpovědí na tento trend.

SOUVISEJÍCÍ: Denim ničí planetu

„Je to utilitární; neukazuje nečistoty snadno. Nemačká se, takže jej můžete sbalit a nosit, aniž by musel znovu získat svůj tvar. Můžete s tím být pěkně tvrdý; vydrží hodně života,“ říká Wang.

Také věří, že fleece je trendem, protože právě teď převládají oversize a siluety podobné mrakům. "Vypadáš buď uhlazeně nebo elegantně, nebo vypadáš jako Teletubbie." To jsou dvě siluety, které jsou nyní v trendu. Takže fleece vám dává ten příjemný, plyšový tvar marshmallow. A myslím, že to je přitažlivé pro mnoho lidí,“ říká Wang.

Existuje další důvod, proč si myslí, že špičkové značky vyrábějí fleece, který je základním produktem granoly, ale nevyrábějí své kousky udržitelným způsobem. „Myslím, že výkonnostní udržitelnost je právě teď mnohem trendovější než čistá udržitelnost,“ říká. Lidé chtějí vypadat jako „typ člověka, který nosí slámu“, aniž by ve skutečnosti chodili na procházku (stále dostávají šálek kávy s sebou a podnikají „tuny letů každý rok“, Wang dodává). „Fleece je jedním z těchto jasných signálů pro lidi, že jste venku, staráte se o životní prostředí, Možná vám záleží na udržitelnosti, ale když přijde tlak na věc, možná nebudete tak šetrní k životnímu prostředí jako vy myslet si."

Zatímco fleece je vyroben z polyesteru, který je vyrobeno z plastu, někteří designéři na vyšší úrovni přidávají materiály vyšší třídy, aby zdokonalili své verze. Značky mohou mít nádherně vyčiněnou a měkčenou kůži jako kapsy, límce nebo loketní záplaty na svetrech, které také používají patentovaný hardware, nebo nejlepší dodavatele zipů a patentek. Ale i když suroviny mohou zvýšit cenu, inherentní hodnota – nebo kvalita – se nemusí lišit od té, kterou máte ve skříni od roku 2007. „Lidé nakupují u špičkových značek a platí za značky, a to není nic nového. Je to vždy libra za libru; odpovídá kvalita konečné ceně? Ne, mnoho z toho je samozřejmě založeno na mezipaměti, kterou by značka mohla mít. Mnohokrát lidé platí prémii za to, aby měli nálepku vyšší třídy, a to je prostě povaha hry,“ říká Schlossman. „To je to, co vysoká móda dělá odjakživa. [Často] vysoká móda bere něco, co bylo zavedeno, co lidé oceňují, a dělá to ve své luxusní verzi.“ Colorblock styl, kontrast kožené panely a zapínání a neonově růžová na vnitřní straně dělají, že verze Sandy Liang vypadá prostě cool, když styl Patagonia dodává rovný funkčnost.

Ale pokud jde o udržitelnost upscale fleece, konverzace je složitější.

Fleece je v podstatě nositelný plast, a zatímco značky střední třídy jako Patagonia a Everlane vytvářejí jejich svetry používající recyklované lahve na vodu, luxusní maloobchodníci nejsou tak otevření ohledně jejich udržitelnosti praktiky. A fleece má velký dopad na životní prostředí. "Fleece se často vyrábí z typu polyesteru zvaného polyethylentereftalát (PET), který se získává z ropy," říká Jessie Curry, manažer udržitelných obchodních inovací ve společnosti Outdoor Industry Association, což znamená, že rouno spoléhá na neobnovitelná fosilní paliva. vyrobeno. Jakmile se polyesterové nitě spletou dohromady, aby vytvořily látku, říká Curry, je kartáčována, aby se zvětšil objem, a dostane další chemický povlak, aby byla vodoodpudivá.

„Vzhledem k tomu, že se fleece nejčastěji vyrábí z panenského polyesteru, který se získává z ropy, je materiál spojen s dopady na životní prostředí související s těžbou fosilních paliv, jako jsou vrty v citlivých prostředích, problémy s potrubím, ropa rozlití atd. Výroba polyesteru je navíc energeticky náročná a uvolňuje emise skleníkových plynů, což přispívá k naší rostoucí klimatické krizi,“ říká Curry. "Nicméně jedním z významných způsobů, jak mohou značky minimalizovat tyto dopady, je výběr recyklovaného polyesteru (rPET) před původním polyesterem."

V sezóně jara 2020 v Patagonii bylo 80 % polyesterových tkanin této značky vyrobeno z recyklovaného polyesteru, což vedlo k 7% snížení CO2e ve srovnání s původním polyesterovým vláknem. Podle Patagonie to činí pět milionů liber zamezených emisí CO2e.

I když je fleece vyroben z recyklovaných materiálů, stále má problém s vylučováním mikrovláken. Podle a 2011 Studie financovaná společností Patagonia, praní jedné polární fleecové bundy shodí až 250 000 syntetických vláken, která jsou posílána do zásobování vodou.Venkovní časopis uvedl, že na základě odhadu „spotřebitelé po celém světě perou 100 000 bund Patagonia každý rok, přičemž množství vláken se uvolňuje na veřejnost. vodních toků odpovídá množství plastu až v 11 900 taškách s potravinami. Podle společnosti Patagonia má značka v úmyslu zkoumat nová látková řešení tento problém. Na jaře 2018 pověřila Plastic Lab společnosti Ocean Wise, aby prozkoumala mikrovlákna a nalezla vědecky podložená řešení, jak minimalizovat vylučování. Studie stále probíhá.

Pak je tu problém, jak odolný fleece je – je vyroben tak, aby vydržel, což znamená, že není přesně biologicky odbouratelný. Držet si jeden roky a roky je ten nejvědomější způsob, jak ho spotřebovat, stejně jako darovat zpět programy pro opětovný prodej/reuse, které nenabízí mnoho značek (průkopníkem tohoto konceptu byla i Patagonia, své Program Worn Wear).

To však neznamená, že by se luxusní značky neobávaly udržitelnosti – technologie prostě ještě nemusí existovat. „Životnost je neodmyslitelně spjata s luxusními značkami, díky nimž má mnoho produktů dlouhou životnost kvalita výroby a výběr použitých materiálů,“ Cuvillier, expert na luxusní trendy, říká. A ano, když je předmět vyroben z kůže, kašmíru, hedvábí a vlny, může vydržet celý život – ale syntetické předměty, které náhodou vyrobily luxusní značky, představují stejný problém s odpadem jako všechny ostatní off-the-rack zařízení. „Toto je celý rozpor systému, který se musí posunout od konfekčního k trvalému a vyrábět méně a lépe,“ říká Cuvillier. „Udržitelnost je dnes uznávanou ekonomickou výhodou, ale zaškrtnutí všech správných políček a ujištění značek, že jsou ekologicky správné,“ říká.

SOUVISEJÍCÍ: Jak se Kodaň stala nejchladnější — nejudržitelnější — týden módy

Škoda říká, že alespoň v The RealReal luxusní nakupující hledají ty krabice ke kontrole. V datech z roku 2019 46 % nakupujících uvedlo, že plánují v nadcházejícím desetiletí nakupovat udržitelnější značky a maloobchodníky; 55 % uvedlo, že budou v nadcházejícím desetiletí nakupovat méně rychlé módy; a 66 % nakupujících uvedlo, že v nadcházejícím desetiletí koupí další prodej. „To ukazuje na to, kam se spotřebitel ve svém myšlení ubírá směrem k udržitelnému nakupování,“ říká Škoda. „Na základě údajů z našeho průzkumu uvádí 56 % naší celkové základny odesílatelů dopad na životní prostředí nebo prodloužení životního cyklu luxusních položek jako hlavní motivaci pro zasílání s námi,“ dodává. A 2019 průzkum společnosti Accenture v průzkumu 6 000 spotřebitelů zjistilo, že 83 % z nich považuje za „důležité nebo extrémně důležité“, aby společnosti navrhovaly produkty šetrné k životnímu prostředí. Prozatím může být vědomou cestou nákup použitých nebo slib, že je budete znovu nosit po mnoho let.

Nakupující chtějí nakupovat zodpovědně, ale luxusní sféře může chvíli trvat, než se tam dostane. V současné době má vysoká přirážka luxusního rouna také ekologické náklady, které musíte být připraveni zaplatit. Nakonec stále kupujete plast, který pouští vlákna do moře. I když je to ten nejúžasnější, nejúžasnější a nejnáročnější návrhář, jaký existuje.

Svítíme a zaměřit se na udržitelnost v módě pomoci šířit toto slovo: Opětovné použití, přeměna účelu a styling není nikdy špatný vzhled.