Většinu mého dětství nosila moje matka Patricii, klasickou černou koženou tašku Coach s jednoduchým, ale elegantním zlatým kováním. Obsah tašky byl spořádaný a skromný: červená kožená peněženka, rtěnka Estée Lauder nebo Clinique a klíče od auta. Jen zřídka byste našli obal od žvýkačky nebo starou účtenku pohřbenou na dně. Taška byla něco, o co je třeba pečovat; moje matka neměla peníze na to, aby si mohla koupit novou kabelku, kdykoli chtěla, takže když ano získat novou tašku, to muselo vydržet. A pro ni to znamenalo, že to musela být kůže – textilie, která probouzela všech pět smyslů, sama o sobě byla vzácnou komoditou. Pořád ji vidím o Štědrém ránu, jak úhledně rozbaluje dárek, který si před několika dny koupila a zabalila (už jsme to udělali všichni, buďme upřímní), opatrně zvedla sáček z krabice, přejela rukama po straně, přidržela si ho u obličeje a řekla: „Je to skutečné kůže... Cítím to." Nebyly tam žádné viditelné štítky (nejsme rodina Louis Vuitton nebo Tory Burch), ani letenky na tropickou dovolenou. Kůže samotná byla prohlášením, statusem a nejvyšším luxusem.
Nebylo tedy překvapivé, že když jsem se jako teenager vrátil domů z obchoďáku s falešnými koženými bojovými botami od Payless za 12 dolarů; falešný kožený batůžek pro miminko za 15 dolarů od Express; nebo, když jsem se cítil opravdu vzpurně, falešné kožené kalhoty od Contempo Casuals za 25 dolarů, moje matka se na mě znechuceně podívala a řekla: „Ehm, to je kůže“ – naprosto přesný popis. Nenáviděla ten vzhled, dojem, zvuk té falešné věci: svištění, které vydávaly kalhoty, když jsem ráno šel dolů po schodech, praskliny v botách po jedné bostonské sněhové bouři. Bylo jí jedno, že tohle bylo co nosila každá dívka v 90. letech - inspirovaný Řemeslo nebo The Spice Girls, nebo pokud jste byli opravdu cool, Riot Grrrl – jí to prostě připadalo jako laciná náhrada.
Ale v roce 2018 už falešná kůže není cenou útěchy. Veganská kůže (už jí neříkáme pleather) je ve skutečnosti symbolem statusu, s nastupujícími značkami jako Gunas, Matt & Nat, Von Holzhausen, a Jediná společnost nabízet tašky, které vypadají a působí téměř přesně jako skutečná kůže, bez jakéhokoli souvisejícího pocitu viny, který nyní mnozí lidé cítí, když nosí zvířecí kůži. Tyto značky nabízejí širokou škálu peněženek, kabelek, kabelek a zavazadel v cenových bodech v průměru kolem 250 dolarů – zhruba tolik, co moje matka platila za tašku Patricia v 80. letech. Na straně návrháře, Stella McCartneyová, Comme des Garçons, a Dům Margiela nabízejí veganské možnosti, které se mohou snadno přehoupnout přes 1 000 $. Všechny tyto značky mají společné to, že využily velmi tisíciletý pohled na to, co dělá tašku speciální. A pokud jde o luxusní kožené kabelky, už nejde o to mít tu pravou, ale vědomě se rozhodnout ne.
Názor mé mámy, že umělá kůže je synonymem pro odpad, nebyl sám o sobě špatný. Zpráva z roku 2009 Centrum pro zdraví životního prostředí našli nebezpečně vysoké množství olova v řadě tašek z umělé kůže od předních prodejců, jako jsou Forever 21, Aldo a Kohl's, abychom jmenovali alespoň některé. Historicky se většina umělé kůže vyráběla potahováním látky, jako je plátno, polyvinylchloridem, běžněji známým jako PVC, který Greenpeace kdysi daboval „typ plastu, který nejvíce poškozuje životní prostředí“, pro toxické chemikálie, které se do něj vkládají. Navíc je nemožné recyklovat. I když se skutečná kůže zdá odolnější a trvanlivější než její napodobitelé, tyto kožené batůžky a minisukně budou ležet na skládkách ještě dlouho poté, co budeme pryč. Doslova, 90. léta nikdy nezmizí. (Není to přesně ten druh dlouhověkosti, který si člověk spojuje s investičním kouskem s nejvyšším dolarem.)
Navzdory této děsivé skutečnosti mají přední odborníci na životní prostředí tendenci souhlasit: S velmi málo výjimek, syntetická kůže je absolutně lepší pro životní prostředí než ta pravá.
v roce 2017 Puls Módního Průmyslu (která byla částečně financována designérkou a křižákem v oblasti životního prostředí Stella McCartney) vydala monumentální zprávu na Copenhagen Fashion Summit odsuzující kůži jako jednoho z největších přispěvatelů k vyčerpání vody a globální oteplování. v roce 2014 Gizmodo napsal, že stejně jako továrny na kůže, které drasticky poškozují ekosystémy, ve kterých jsou umístěny, pracovníci koželužen čelí nebezpečným podmínkám, včetně vystavení „škodlivým chemikáliím; zranění těžkými stroji nebo stažením nožů; utopit se, nechat se uvařit zaživa nebo zahrabat do vápna." A to se ani nedotýká toho, čím krávy procházejí.
Není divu, že zpráva Nielsen z roku 2015 průzkum 30 000 spotřebitelů z 60 zemí zjistil, že 66 procent je ochotno zaplatit více za produkty, které jsou etické a udržitelné. Tato poptávka pohání tolik potřebné inovace. Zatímco většina tašek z umělé kůže je stále vyrobena z PVC nebo PU, alternativy na bázi polyuretanu, značky a vědci dávají hlavy dohromady, aby stále více vyvíjeli Ekologické kožené replikys použitím materiálů, jako je recyklovaný nylon, korek, guma a dokonce i ananas. Matt & Nat, společnost se sídlem v Montrealu založená v roce 1995, používá recyklované plastové lahve k obložení svých tašek.
Tento druh udržitelné módy přichází s vlastní řadou výzev, včetně změny vnímání slov jako „falešný“ a „veganský“, takže zákazníci mají pocit, že dělají ambiciózní nákup, a utratí značné částky za něco, o čem byli vychováni, aby považovali za levnou sekundu výběr. „Chceme znovu objevit, jak lidé vnímají veganské kabelky a doplňky,“ říká Naeme El-Zein, manažerka obsahového marketingu společnosti Matt & Nat. "Nikdo by neměl kvůli svým hodnotám slevit ze svého osobního stylu nebo naopak." Fanoušci Mezi návrhy Matt & Nat patří Natalie Portman, Mena Suvari a Alicia Silverstone, které jistě pomáhá.
Jistě, hodnoty jsou hlavní součástí přitažlivosti. Luxusní veganská kožená kabelka značky Angela Roi lze nalézt v módních buticích jako Bulletin, prodávané spolu s tričky s nápisem "Matriarchy Now!" a "Motyky 4 Health Care" a online na nóbl Amour Vert. Tašky samotné nejsou křiklavé. Nejprodávanější Cher Tote je například klasická taška na každodenní nošení s lehkým, texturovaným oblázkem, nabízená v černé, bordeauxské, krémové (na obrázku, 240 $, angelaroi.com), popelavě hnědá a světle šedá. Jeho veganská kůže je o něco tužší než běžná kůže, ale působí hutným způsobem, který byste od klepání nečekali. Jednoduše, přijde mi to drahé, jako něco, co vydrží. Cher lze nosit přes tělo, přes rameno nebo nosit za dvě pevná ucha. Uprostřed je všitá kapsa na zip a kovová spona pro uzavření tašky. Ve spodní části je zlatý monogram „Angela Roi“; jeho jemnost je téměř mrknutí. Jako každé toužebné luxusní zboží, které se nehlásí milionem log, to víte, jen když víte, a to je součástí toho lákadla.
Angela a Roi Lee, manželský pár za značkou nesoucí obě jejich jména, ve skutečnosti v roce 2016 zvýšili svou cenu, protože je o to zákazníci v podstatě požádali. „Komunikujeme se spoustou našich zákazníků a spousta z nich nám vlastně řekla, že jsou ochotni zaplatit více za vyšší kvalitu,“ říká spoluzakladatel Roi Lee. „Proto jsme změnili továrnu, změnili materiály a umístili se na kabelky řady 200 až 250 dolarů, které jsou ve skutečnosti vyšší kvality a luxusu." Vyšší ceny a zvýšený důraz na luxusní branding vedly ke zvýšení prodeje Lees. I když nemohli poskytnout přesné číslo, Roi Lee říká, že každý rok zdvojnásobují své příjmy. To je zvláště smysluplné vzhledem k tomu, že značka zachovává výrobu šetrnou k životnímu prostředí zpracovává ve svých jihokorejských zařízeních a zajišťuje, aby její řemeslníci a pracovníci byli placeni a léčeni spravedlivě.
„Nezabíjíme zvířata a jsme šetrnější k životnímu prostředí než kožené tašky za 300 až 500 dolarů, které si lidé kupují jen kvůli jménu,“ říká Lee.
To, že nechce slevit ze svého stylu pro své hodnoty, je také to, co inspirovalo Bridget Brown k založení vlastní řady luxusních kabelek z umělé kůže. V roce 2011, po zhlédnutí dokumentu Vegucated, přijala veganský životní styl pokud jde o potraviny a kosmetické výrobky, ale boty a peněženky se jí pouštěly mnohem hůř. „Věděl jsem, co ke zvířatům cítím, a pak jsem nesl tuhle velkou koženou tašku… prostě se k sobě nehodila,“ říká Brown. A právě tam dostala nápad Ořech, řada kabelek z umělé kůže bez krutosti, které vypadají a působí stejně luxusně jako pravá kůže.
Zatímco její vlastní veganství bylo hnací silou značky, Brown neprotelytizuje práva zvířat na potenciální zákazníky. „Většina žen, které kupují naše tašky, nejsou veganky,“ říká. "Ale oni chtějí ten faktor dobrého pocitu, chtějí právo na vychloubání." Nový vzhled luxusu jsou tašky, které jsou vyrobeny eticky, kde nedošlo k žádné újmě na lidech ani zvířatech.“
Allison Medina, 35 let, generální ředitelka a zakladatelka společnosti Tech Ladies, která spojuje ženy s pracovními místy v oblasti technologií, narazila na Filberta, když hledala pevnou, elegantní tašku, kterou by mohla nosit celý rok. Přestože je vegetariánkou přes 20 let, Medina si vybrala Filbert's Pixley bag (275 $, shopfilbert.com), nejen proto, že milovala, že tašky jsou bez krutosti a že společnost založila žena, ale také proto, že tašky byly krásné a pozoruhodně dobře vyrobené. Koupila ho v bílé a černé barvě.
"Když jsem viděl její kvalitu, skoro jsem nemohl uvěřit, že je veganský, a objednal jsem si druhý v jiné barvě, abych mohl nosit stejnou tašku pro všechna roční období," říká Medina. "Lidé se někdy ptají, odkud to je, a já je vždycky nechám, aby si na to sáhli, aby viděli kvalitu, i když to není pravá kůže."
To nepřekvapuje Elizabeth von der Goltz, globální ředitel nákupu ve společnosti Net-A-Porter. Vyhledávání slov „faux“ a „vegan“ se na webu v posledních měsících téměř zdvojnásobilo a podle von der Goltze, jsou zákazníci ochotni zaplatit za designovou kabelku z umělé kůže stejně tolik jako za tašky vyrobené z pravé kůže kůže. "Nezaznamenali jsme, že by zákazníci odrazovali od nákupu vysoce kvalitních veganských kabelek nebo kabelek z umělé kůže kvůli ceně," říká.
Ale pro některé lidi neexistuje žádná náhrada za skutečnou věc, bez ohledu na cenu. Jistě, kabelky z pravé kůže se stále dobře prodávají, zvláště ty na vyšší úrovni. Ve skutečnosti nejsou dostatek kvalitních kůží k dispozici vyrobit všechny žádané luxusní kabelky. To proto, že se dříve vyráběly kůže pětimístná taška Hermés Birkin, například, nejsou stejné kůže používané k výrobě kožených tašek za 400 nebo dokonce 700 dolarů. Hermés používá kůže od telat, která byla chována zcela uvnitř, čímž se vyhne riziku zranění nebo dokonce kousnutí komárem. Jak Don Ohsman, vydavatel Hidenet, řekl Bloombergu začátkem tohoto roku, "tele je chováno v kotci a nikdy nechodí ven, takže jeho kůže je bez skvrn."
Pokud vás rmoutí pomyšlení na mládě krávy, která nikdy neucítí na nose vánek, ale přitažlivost jména návrháře je příliš silná, abyste se jí vyhnuli, pravděpodobně už jste fanouškem Stelly McCartney. The nevyhnutelně oblíbená řada Falabella, který se může prodávat za více než 1 300 $ v závislosti na stylu, je základem mezi módou. „[Byla] průkopnicí v tomto hnutí a dokázala, že plně veganská řada může být luxusní, vyhledávaná a úspěšná,“ říká von der Goltz. Je pravda, že nikdo neudělal více pro vzdělávání veřejnosti – a možná ještě důležitější je, že ostatní designéři a jejich společností — o potřebě a poptávce po udržitelnější luxusní módě šetrné k přírodě než McCartney. A to se vyplácí. Nejen jsou prodeje na vzestupu pro značku, ale právě minulý týden McCartney spustil novou neziskovou organizaci, Stella McCartney se stará o zelenou, která bude vzdělávat a financovat nevládní organizace zaměřené na ekologické příčiny a udržitelnost.
Když se ohlédnu zpět, mámina oddanost její tašce Patricia, kterou jednou za pár let oddávala, nebyla ve skutečnosti o vzhledu (a vůni) kůže, ale o tom, jak se ta taška cítila o sobě a svých rozhodnutích. Nepochybuji, že krásná, udržitelně vyrobená veganská kožená taška dokáže totéž. Koneckonců, skutečný luxus není jednorázová koupě, nebo dokonce uznání od jiné ženy, která pozná styl přehozený přes ruku; je to životní styl, který vyžaduje především kvalitu, představu, že jste dosáhli něčeho, po čem jste toužili. A jako někdo, kdo nesl jednu z těchto luxusních veganských tašek, vám mohu říct – ten pocit je 100 procent skutečný.