S uvedením novinky Reeda Krakoffa Kolekce Rákos pro Kohl's tento týden prodejce představuje návrháře svým zákazníkům jako „muže, který stojí za milionem tašek“.
Kredit: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Zdá se, že je to hodně pytlů. Samozřejmě, že Krakoff je módnímu publiku stejně dobře známý díky svému kreativnímu směřování Coach již více než deset let, až do roku 2013, jako je jeho typický Reed. Kolekce Krakoff, kterou navrhoval pět let, kolekce tak vysoko na škále luxusního zboží, že by vás ceny někdy mohly přinutit lapat po dechu. kyslík.
SOUVISEJÍCÍ: Luxusní designér Reed Krakoff přichází s novou řadou u Kohla
Co se návrhářů týče, je jedním z mála, komu se podařilo prosadit se na dosažitelných i aspiračních trzích zároveň, i když to bylo jen pár let. Jeho nejnovější počin v Kohl's – který mimochodem vypadá skvěle – je zcela odlišný přístup, s novými verzemi jeho typických kabelek v ceně od 59 do 129 dolarů. K dispozici jsou také konfekce a mini verze jeho tašek, které si můžete koupit a ozdobit ty v plné velikosti.
Nejmenší velikost jeho RK40, představená v roce 2015 pod značkou Reed Krakoff, stála 1 290 dolarů. U Kohl’s RK40 pod značkou Reed stojí 129 dolarů (a to je před uplatněním jakýchkoli slev nebo kupónů). Je tedy jistě pochopitelné, že by se vyvolalo mnoho povyku a vzrušení z toho, že se připojí ke Kohlovým seznam návrhářů, a jak návrhář poznamenává v našem náhledu Q&A, existuje mnoho důvodů, proč je také nadšený.
SOUVISEJÍCÍ: Náčrtky designéra ztraceného v holocaustu ožívají v nové expozici
Proč jste se rozhodli znovu vytvořit své luxusní návrhy pro Kohl’s, než abyste mezi nimi více rozlišovali, jak to v minulosti dělali špičkoví designéři, kteří se zabývali masovým maloobchodem?
Inspirace skutečně vyšla z luxusní kolekce. Některé siluety jsou rozpoznatelné, protože jsem si myslel, že je důležité mít pocit pokračování od místa, kde značka začala. Lidé poznají některé z těchto tašek jako ikonické a nyní si je budou moci koupit s jiným přístupem za přijatelnější cenu.
Ať už lidé kupují dostupnější nebo dražší věci, pokud nenabízíte obojí zároveň, má to smysl. Možná někteří z lidí, kteří nakupovali z dražší kolekce, přijdou do Kohla a koupí si tyto. Je to cenově dostupné, a co je důležitější, tašky vypadají skvěle a jsou funkční. Nemůžete být příliš posedlí cenou.
Můžeme očekávat, že tam sami nakupujete?
Navštívím několik obchodů, protože jsem zvědavý na reakce zákazníků a také na to, jak produkt v obchodě vypadá. Chci se dozvědět o zákazníkovi a životním prostředí, když pracuji na další dodávce.
SOUVISEJÍCÍ: Jennifer Fisher se zamýšlí nad 10 lety designu šperků
Jak se nyní móda mění a jakou roli hrají v budoucnosti módy, jak se mění zákazníci?
Lidé neustále hledají věci, které milují, a zvykli si, že se dají koupit úžasné věci za rozumnou cenu, takže nyní požadují více. Existuje tolik možností, že zákazník je zvyklý dostat přesně to, co chce, a cenu, jakou chce. Nyní může také nakupovat kdykoli a kdekoli. Je těžké si představit, jaké to bylo předtím, když jste museli někoho znát, abyste získali dohodu. Ale skutečnost, že existuje tolik skvělého designu, také způsobuje, že lidé jsou přísnější ohledně toho, co kupují a co chtějí koupit.
Kredit: Zdvořilost
Tak kam to všechno směřuje a proč sis myslel, že Kohl’s je místo, kde je můžeš zastihnout?
Z mého pohledu je obrat v módě tak rychlý, že se roční období prolínají. Lidé nenakupují ani se neoblékají tak, jak byli zvyklí, a proto dochází k posunu směrem k zobrazení produktu, když si ho můžete koupit. Takže dojde k odplevelení, jistě, protože móda je stále více a více konkurenceschopná. Musíte být výjimeční, aby lidé chtěli koupit vaši značku.
SOUVISEJÍCÍ: Co bude dál pro Saint Laurenta — A Hedi Slimane?
Jakmile lidé začnou vidět, čeho můžete dosáhnout za určitou cenu, není cesty zpět. Ale myslím, že je to asi dobře. Nezáleží na tom, zákazník je nyní zodpovědný a je na designérovi, aby reagoval způsobem, který mu dává smysl. Tato kolekce s Kohl’s začala jako jednorázový nápad, ale stalo se z ní něco, v co opravdu věřím, schopnost vytvořit něco za cenu, která je opravdu neuvěřitelná.