Vítejte v Šéf krásy, opakující se série, ve které se zaměřujeme na silné hráče, kteří pohánějí svět krásy kupředu. Považujte to za svou šanci ukrást jejich tajná tajemství a vyrůst ze skutečných lekcí, které se v práci naučili.
Když Fenty Beauty v roce 2017 uvedla na trh svůj proměnlivý základ, vycházející 40 nebo více odstínů základů se rychle stalo status quo pro značky make-upu.
Ale pro Sharon Chuter, veteránku z kosmetického průmyslu narozenou v Nigérii a bývalou manažerku LVMH, zastavit se u základních barev prostě nestačí. "Nejde o 100 odstínů podkladu," říká Ve stylu. „Ve skutečnosti začínáme porozumět rozdílům v nás a z toho pochopit, co je podobné. Myslím, že to spousta kosmetických značek stále nechápe.“
Proto Chuter začal Uoma krása (výrazný oh-ma) v dubnu 2019 se záměrem vytvořit produkty, které skutečně vyhovují potřebám barevných lidí spolu s odstíny a podtóny pleti v celém spektru. Uoma znamená „krásný“ v Igbo (jeden z hlavních jazyků, kterým se mluví v Nigérii) a je také poctou Chuterovu africkému dědictví.
SOUVISEJÍCÍ: Nejlepší kosmetické značky v černém vlastnictví, které lze nakupovat v roce 2020
Počáteční kolekce Uoma obsahovala podkladovou bázi, korektor, oční linky, tři paletky očních stínů, lesk na rty, matné rtěnky a rozjasňovač s dvojitým koncem a konturovací tyčinku. Nikoho nepřekvapí, že Řekni, co?! Nadace se stal virálním. Ale to, co odlišuje základ Uoma, je to, že jeho vzorec přesahuje skutečný rozsah odstínů. Místo toho je 51 dostupných odstínů rozděleno do skupin barev a složení každé rodiny je přizpůsobeno individuálním potřebám pleti.
"Stále máme před sebou dlouhou cestu na všech frontách, včetně přijetí rozmanitosti a následného usazení lidí u stolu," říká Chuter. "Doufám, že díky našim produktům a mně, když mluvím velmi otevřeně a upřímně, jsme dosáhli určité změny ve velmi krátké době."
Chuter zde sdílí, jak začala v kosmetickém průmyslu, proč každý produkt v každé kategorii musí být vyroben se zaměřením na rozmanitost, jak je důležité naslouchat svému nitru a další.
Řekni mi, jak jsi začal v kosmetickém průmyslu.
Býval jsem zpěvák a ke kráse jsem se dostal téměř náhodou. Stručně řečeno, nakonec jsem Revlon přivedl do Nigérie, když mi bylo pouhých 17. V té době mě zajímalo, proč nemáme hlavní kosmetické značky, které byly ve Spojených státech. To mě skutečně přivedlo k tomu, že jsem zjistil, že jsem více zapálený pro podnikání než pro hudbu, ale uvědomil jsem si, že jsem v té době na podnikání příliš mladý. Chtěl jsem se dozvědět vše o tom, jak fungují značky, a tak jsem udělal krok zpět, abych nakonec udělal krok vpřed tím, že jsem pracoval na prodejní ploše.
Bylo zjištěno, že mám konzultační přístup k prodeji, a to mě přivedlo k vedení účtů, které se týká prodejní strategie. Odtud jsem neustále přecházel z jedné role do druhé. Mám krátkou dobu pozornosti, takže vždy jdu do role opravdu tvrdě, což znamená, že se za rok nudím, protože jsem v té práci udělal vše, co jsem chtěl. Takže jsem pokračoval a skončil jsem jako manažer.
Co inspirovalo Uoma Beauty?
Značka vznikla z frustrace. Angela Davisová řekla něco fenomenálního, co změnilo směr mého myšlení. V Modlitbě klidu je řádek, který říká: „Dej mi Bůh klid, abych přijal věci, které nemohu změnit. Její odpověď na to byla ne, změníme věci, které nemůžeme přijmout. To bylo doslova já, když jsem začal s touto značkou.
Nemohl jsem přijmout nedostatek rozmanitosti a inkluzivity v kráse. Navíc jsem nemohl přijmout, že se značky začínají přesouvat do tohoto prostoru, ale bylo to z místa tokenismu. A vím to, protože jsem v těchto značkách pracoval. Chtěl jsem vyjít ven a skutečně ukázat, co pro mě znamená inkluzivita, která umožňuje lidem být svým skutečným autentickým já a posadit se u stolu.
SOUVISEJÍCÍ: Spoluzakladatelka slečny Jessie při uvádění přírodní vlasové péče na masové trhy
V posledních několika letech bylo uvedení několika desítek základních odstínů středem zájmu mnoha značek make-upu. Jaké další kategorie produktů potřebují ještě zapracovat, aby byly více inkluzivní?
Barevné ženy mívají dvoubarevné rty a některé mají například opravdu tmavé rty. Spousta aktů na trhu je stále úplně mimo a je v nich příliš růžové. Musíme také mluvit o tom, že mnoho přechodových barev v paletách očních stínů není použitelných nebo že pigmenty nejsou dostatečně silné. Vidím, že mnoho blogerek WOC beauty si před použitím paletky očních stínů nanáší na oči bílý primer, aby se barvy lépe zobrazily na jejich pleti. Když jsme vydali náš produkt, nemuseli jste nanášet tento bílý základní nátěr. Abych byl upřímný, ten bílý základ ničí všechno, protože má přilnout k pokožce! Pokud chcete použít oční primer, použijte ten, který je vhodný pro vaši barvu pleti. Problém je v tom, že jich není tolik k dispozici.
Naším základem nebylo 51 odstínů, ale koncept různé pleti s různými potřebami. Je důležité porozumět lidem, kterým poskytujete jídlo, napříč celým spektrem. Neřekl jsem, že rozumím pouze černé pleti, takže se budu věnovat pouze černé pleti. Dal jsem si čas na pochopení, výzkum a studium celé kůže. Proč to ostatní značky nedělají?
Viditelnost v obchodech je další oblastí, která vyžaduje práci. Každá značka má 40 odstínů podkladové báze, ale kde jsou? Jděte do Sephory v New Yorku a uvidíte všechny odstíny Fenty, protože mají exkluzivitu se Sephorou, ale hodně značek si v Brooklynu stále zachovávají hluboké odstíny, protože to je zjevně jediné místo, kde černoši žít.
Všechny produkty Uoma mají v sobě prvek vyprávění. Jaký je váš přístup k výrobě produktů?
Když tvořím produkty, chci vyprávět příběhy, které inspirují lidi, aby byli sami sebou a nestarali se o to, co si myslí zbytek světa, protože jsme vás dostali. Pro Řekni, co?! Nadace, ocenilo to, že různá pleť má různé potřeby, a pak kolem toho vybudovala sbírku. Pro BROW-FRO, chtěl jsem oslavit éru, která byla radikální. 70. léta byla dobou, kdy černoši začali objímat své vlasy a zabírat místo. S hnutím za občanská práva v 60. letech, které přešlo do 70. let, se Afro stalo kulturní ikonou a každý si lámal hlavu.
VIDEO: Co musí mít každý začátečník ve své kosmetické sadě
Na jaké produkty z této řady jste obzvláště hrdí?
Jsem na ně pyšná, protože jsou to moje miminka, takže je to jako kdybych mě požádal, abych si vybral oblíbené dítě. The Řekni, co?! Nadace, samozřejmě, byl průlom, protože jsme změnili hru se základy. V životě se mockrát nestane, že byste šli do zavedené kategorie s něčím novým.
Naše paletky očních stínů jsou naše tři nejprodávanější a myslím, že jsou dobrým příkladem toho, proč by si lidé měli věřit. The Allure Palette je náš nejprodávanější produkt. Když jsem ho vytvořil, všichni mi říkali, abych to nespouštěl, protože je plný žlutých a zelených odstínů, což není použitelný barevný příběh. Tato paletka je součástí naší kolekce Black Magic a s ní jsem vyprávěl příběh Oshun, bohyně lásky a plodnosti. Je to bombová bohyně a já jsem chtěl zůstat věrný jejímu barevnému příběhu. Je zábavné, že když byl uveden na trh, stal se naším produktem číslo jedna. Vizážisté to milovali, protože věděli, jak manipulovat s pigmenty, a skuteční lidé to milovali, protože se snadno používal a můžete ho nanášet konečky prstů. Nyní je vyprodáno na Ulta a Ulta.com.