V roce 2019, kdy je umění přetahování větší a mainstreamovější, než kdy bylo, je těžké zapnout televizi, sledujte hudební video, streamujte návod na líčení nebo jděte do obchodu, aniž byste narazili na reklamu s přetahováním královna. Společnosti začaly začlenění vzhledu tažení, přetahovat make-up a přetahovat královny do kampaní, bez ohledu na to, zda produkt, který vydávají, má s drag nebo queer lidmi vůbec něco společného. Korporátní komodifikace queer kultury není nic nového, ale nyní, když jsou drag queens trendy, některé značky používají královny, aby se stavěly jako mladé, cool a inkluzivní.
Pro choreografa, tahouna, moderátora YouTube a televizní hvězdu Alyssa Edwardsová, Sledování přechodu drag culture z formy undergroundové zábavy k marketingovému triku není vždy ideální.
„Byly případy, kdy to bylo jako: ‚Dobře, kde nás právě použili?‘ Samozřejmě o tom přemýšlíme. Jsme v době, kdy můžeme a měli bychom být trochu citliví na to, kdo jsme, a na naši komunitu,“ říká Edwards. „Vždy se snažím být optimistický a nadějný a doufám, že vše, co vidím, bylo provedeno pozitivně a ze správných důvodů. Nechci, aby naše komunita byla využívána pro trik nebo pro značku.“
Mluvil jsem s Edwardsem ráno o World Pride v New Yorku na konci měsíce hrdosti, události, o které někteří říkají, že byla příliš komodifikované a kapitalizované značkami. Podle odhadů se měly zúčastnit čtyři miliony lidí. I když se připravovala na přehlídku naplno, Edwards byl v introspektivní náladě.
„Dnes ráno jsem ležel v posteli a říkal si ‚Jak je tohle doopravdy můj život?‘ Myslím, že jsem v to nikdy nedoufal. Za tohle jsem se nemodlil. Loni v říjnu byla spuštěna moje původní série Netflix, poté DragCon a poté oznámení Spolupráce Anastasie Beverly Hills. Jdu po své žluté cihlové cestě!"
Edwardsovo tornádo roku bylo završeno jedním z nejdiskutovanějších uvedení v oblasti krásy, její jmenovitou paletou s Anastasia Beverly Hills. V roce 2019 jsou kosmetické spolupráce tak běžné, že je těžké nadchnout se pro každou jednotlivou, takže natolik, že je téměř překvapivé, když značka uvede na trh produkt, ke kterému není připojeno jméno influencera to.
Ale Paletka Alyssa Edwards x Anastasia je velmi očekávaný milovníky krásy i nadšenci dragsterů. Pro začátek je produkt pevný. Ale co je důležitější, je to velmi, velmi Edwards. Mistrovsky upravená kolekce 14 odstínů, paleta má úchvatné zářivé odstíny, jaké jsme u ABH nikdy neviděli, v kombinaci s tlumenějšími neutrálními odstíny a několika třpytivými třpytkami. Dokonale ztělesňuje Edwardsovu živoucí osobnost.
„Nejúžasnější na této zkušenosti bylo, že značka byla velmi otevřená tomu, aby se dozvěděla o mně a mé představě o kráse. Když mi byla nabídnuta příležitost, nebylo to jako: ‚Dobře, co si myslíte o těchto barvách?‘ Nechtěli jen použít moje jméno. Opravdu si našli čas na to, aby mi vyslechli svůj životní příběh.“
Názvy odstínů jsou časovou osou Edwardsovy kariéry. Lilek fialový, zvaný B.B.D.C., je pojmenován po Edwards’ Beyond Belief Dance Company. Světlá velbloudí hnědá, H.O.E, je pro House of Edwards, drag family, jejíž součástí je mentor a podporuje drag talent. Jasná, slunečnicově žlutá se jmenuje (ano, uhodli jste), Brick Road.
Kredit: S laskavým svolením Anastasie Beverly Hills
„Tato paleta se připravuje dva roky. Velmi pilně přiváděli k životu vše, co Alyssa Edwardsová. Když otevřu tuto paletku, nevidím jen jasné barevné odstíny, ale cestu. Vidím svůj život, svou kariéru. Je pro mě velmi, velmi důležité, abych byl nejen autentický, kdo jsem, ale také upřímný."
A na rozdíl od značek, které používají drag a queer kulturu jako trendy marketingové triky, ABH se od počátku staví jako podporovatel LGBTQ komunity a působí jako sponzor RuPaul's Drag Race, na kterém Edwards byl soutěžící, od roku 2015. Vzhledem k historii značky a inkluzivnímu postoji prezidentka značky Norvina říká, že Edwards byl přirozeně fit, a to navzdory skutečnosti, že ABH jen zřídka spolupracuje s influencery.
„Alyssa je dokonalým příkladem královny,“ říká Norvina. "[Je to] profesionálka, která je příkladem hrdosti, profesionality a zázemí, které ztělesňuje americký sen."
Limitovaná edice Paletka Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills je nyní k dispozici na anastasiabeverlyhills.com a při Sephoraa je perfektním dalším počinem pro držitele titulu s mnoha pomlčkami a mnoha talenty. A ať už je to krása, televize, drag nebo tanec, v její práci existuje jedna průběžná linie, která zajišťuje, že všechny její projekty pozitivně přispívají k jejímu odkazu.
"Všechny mají jedno společné. Do něčeho takového musíte investovat svůj čas,“ říká Edwards. „Musíte si najít čas a zeptat se: ‚Co to je, co tvořím, proč to tvořím a proč je to důležité?‘ Kdo, co, kde, kdy a proč. Kouzlo pro mě je v procesu. A je obohacující vidět, jak ožívá tak, jak jste si představovali a představovali. Bylo to hodně práce, ale víte co? To je cokoliv v životě. Pokud v životě něco chceš, musíš pro to pracovat. Jak řekla Britney, radši pracuj, děvko."