Designéři jsou v Japonsku opět velcí.
Tento týden bude Tokio hostit dvě hlavní kolekce před podzimem, od Valentina (pro dámské a pánské oblečení) a Dior (pro muže), zatímco vedoucí z globální luxusní značky hledají v ulicích módních nákupních čtvrtí nejnovější zvraty v oblasti maloobchodu, které se zde zdají být rychlejší než kdekoli jiný. Gucci právě oznámila spolupráci s Comme des Garçons, která se poprvé objevila v její vlajkové lodi Dover Street Market. A ano, to byl Nicolas Ghesquière, který si pořizoval selfie v divoce populární výstavě digitálního umění s názvem teamLabBorderless, dětská funhouse plná nevolností vyvolávajících světelných displejů vhodných pro Instagram.
Valentino zde činí obzvláště silné prohlášení.
V pondělí, jeden den před show před pádem, společnost představila jedinečnou instalaci ve své vlajkové lodi Ginza, která zdůrazňuje exkluzivní produkty vytvořené v spolupráce s japonskými designéry, umělci a gurukou cool maloobchodu Sarah Andelman, která se od uzavření pařížského konceptového obchodu Colette obrátila na poradenství minulý rok.
Vypadá a cítí se mnohem méně formálně, než je běžné v obchodě Valentino, kde jsou naprosto elegantní travertinové interiéry od Davida Chipperfield nyní zdobí hravé ukázky karmínově červeného origami, moderní masky Noh a stojany na pouzdra na iPhone a pouliční styl mikiny. Některé jsou vytištěny kreslenými ilustracemi hada, tygra, draka a motýla inspirovaných manga, zvířat, která se často objevují v archivech Valentina, ale nikdy předtím nebyla tak podobná.
Jak kreativní ředitel Valentina Pierpaolo Piccioli na turné líčil, instalace v mnoha ohledech vzdává hold japonským konceptům estetiky a ducha, a v jiných je to cvičení v projektování mladistvějšího a rozmanitějšího přístupu v proslulém italském domě proslaveném šaty z červeného koberce a haute couture.
"Je pro mě důležité dostat Valentina ze světa exkluzivity do světa inkluzivity," řekl Piccioli během tiskové konference v pondělí večer. "To znamená přijmout jiné kultury a jiné myšlenky." krása.”
Zatímco rozmanitost, narušení a demokratizace byly hybnými silami móda v posledních letech tyto globetrottingové značky čelí choulostivé výzvě, jak to udělat během chvíle, která je také akutně citlivé na marketingové a designové volby, které by mohly znamenat riziko přivlastnění si kultury identita. (Nebo ještě hůř, jak minulý týden předvedla Dolce & Gabbana, když necitlivé video následovalo sociální zhroucení médií, vedlo ke zrušení módní přehlídky v Číně a stahování jejích produktů maloobchodníci.)
Instalace Valentina v Tokiu dbala zejména na vnímání, se zaměřením na produkty vytvořené ve spolupráci s japonskými designéry. Jun Takahashi z Undercover navrhl malé váčky se změněnými obrazy renesančních obrazů. Značka Doublet, streetwear, nabízela mikiny s vyšívanými štítky na sobě. A obchod také nabízí ukázky uměleckých děl a řemesel, které nejsou na prodej, včetně figurek samuraje (na sobě Valentino loga) od Tetsuya Noguchi a autoportrét od Izumi Miyazaki, umělce, který nosí Valentino po celou dobu snímky.
Zápočet: Zdvořilost
Piccioli popsal tento přístup jako „rozhovor mezi západní, italskou a mojí kulturou s japonskou“. Citoval „ma“, japonské slovo pro prostor mezi věcmi a wabi-sabi ideál pomíjivosti a nedokonalosti krásy, jako inspirace pro obchod i kolekci, kterou v Tokiu ukáže na Úterý.
Přesto je to obchod Valentino, a přestože mnoho položek je mnohem levnější než šaty z červeného koberce, mají svou cenu. Mezi nejrozkošnější položky patří ty, které nesou Valentinovy manga postavy, které mají roztomilá jména a příběhy. "Vee," tygr, je "mentor bez soupeřů, vždy povzbuzuje lidi" a její supervelmocí je síla. "En," panter, "se narodil jako svůdce, vždy dostane to, co chce, nikdy nelituje volby." To je úleva, protože nákup gumového pouzdra na mobil na její obraz vás bude stát zhruba 140 dolarů a bavlněná mikina navíc než 800 $.
Zápočet: Zdvořilost
Mezi nejlevnější položky v obchodě patří role lepicí pásky s potiskem postavy za zhruba 7 dolarů a chirurgická obličejová maska VLTN s maskáčovým potiskem (běžně se nosí v Japonsku) za kolem 120 $.
Zápočet: Zdvořilost
Stefano Sassi, generální ředitel společnosti Valentino, poznamenal, že zatímco společnost Valentino je již dlouho zavedená v Japonsku, má 30 obchodů. země a dvě vlajkové lodě v Tokiu, bude její budoucí růst na trhu nyní záviset na sdělení svého kreativního směřování pod Piccioli.
"Po tolika změnách v rámci značky, díky nimž je Valentino stále živější," řekl Sassi, "jsme museli změnit také vnímání značky v Japonsku."