Společnost ve středu uvedla, že ano uzavřít asi 200 obchodů Gap a Banana Republic, jen poslední část toho, co bylo kdysi rozlehlé maloobchodní stopy. Ale na znamení svých měnících se priorit společnost také otevře 270 obchodů Old Navy a Athleta, aby rozšířila řetězce v rámci portfolia, které vynikají.

Před aktualizací pro investory společnost Gap Inc uvedla, že očekává, že tržby Old Navy v příštích několika letech dosáhnou 10 miliard dolarů a pro Athleta, její rychle rostoucí řetězec aktivního oblečení, dosáhne 1 miliardy dolarů. Společnost Old Navy, která generuje asi 50 % tržeb společnosti, dosáhla v minulém fiskálním roce 6 miliard dolarů, díky čemuž je prodejní cíl ambiciózní, zatímco finanční výsledky společnosti Athleta nebyly nikdy zveřejněny. Přesto Old Navy, maloobchodní prodejce mimo obchodní centrum, jehož podnikání se v roce 2016 zpomalilo, opět vykazuje silné výsledky.

Zdá se, že tento posun je tichým uznáním toho, jak těžké je napravit oddané značky jako The Gap a Banana Republic: Srovnatelný růst společnosti Gap se nezvýšil za 14 let. čtvrtletí, zatímco Banana Republic zaznamenala pokles 10 za sebou, zahrnuje několik dvouciferných poklesů, a to navzdory mnoha změnám ve vrcholovém managementu každé značky a jejich procesy. A co víc, tyto poklesy byly o to více odrazující vzhledem k tomu, kolik svých nevýkonných obchodů společnost v posledních letech uzavřela.

„Nyní se zaměřujeme na růst. Využijeme naše ikonické značky a významný rozsah k zajištění růstu tím, že se přesuneme tam, kde jsme my zákazníci nakupují,“ řekl generální ředitel společnosti Gap Inc Art Peck před prezentací v oboru konference.

Gap Inc se snaží zlepšit kvalitu, tvar a vzhled svých produktů, být rychlejší a pohotovější v dodavatelském řetězci a výroba, aby bylo možné rychleji naskočit na trendy, něco, co je u rychlých konkurentů jako H&M a Zara lepší na. Ve stejné době, The Gap a Banana Republic, stejně jako nespočet dalších oděvních řetězců včetně Abercrombie & Fitch anf se potýkají s klesající návštěvností nakupujících a stovkami nákupních center a také s přemírou možností oblečení, díky čemuž se oblečení jeví jako komodita pro mnoho nakupujících.

Peck bude investory dále informovat o svém plánu obratu, včetně dalších kroků ve strategii elektronického obchodování Gap Inc ve středu pozdě ráno.