Everlane nedělá základy jako jiné značky. Založena v roce 2011 s tričky vyrobenými ve stejných zařízeních, která používají špičkové značky – ale bez špičkové přirážky – průkopník zaměřený přímo na spotřebitele byl především o nalezení lepších způsobů výroby a prodeje základních šatů (to jsou poslední oblíbené) od úplného začátku. Takže pokud to znamená trvat roky, než se určitá kategorie zdokonalí, budiž.
To je případ džín, které se dnes na webu (a v pop-up obchodech v New Yorku, Los Angeles a Portlandu) objevují s velkým očekáváním. Čekací listina je již dlouhá 41 000 lidí!
VIDEO:Styl Memory Lane se Salt-N-Pepa
"Džínovina se nám dlouho nelíbila," říká zakladatel Everlane Michael Preysman. Ve stylu přes email. "Je to špinavý byznys, který ničí životní prostředí." Mezitím také chtěl ustoupit od chatrného vzhledu připomínajícího legíny, který prostupoval trh během dřívějších dnů jeho společnosti.
Jeho řešení? Sledování továrny s nejčistšími možnými výrobními metodami (98 procent použité vody je recyklováno a styly jsou sušeny na vzduchu) a práce s luxusním, těžkým japonským denimem. A i když je materiál ve skutečnosti dražší, než jaký používá většina designérů, transparentní cenová politika Everlane umožňuje překvapivě dostupný finální produkt. "Výroba většiny prémiových džínů stojí 25 USD a maloobchodní prodej kolem 200 USD - do každého páru investujeme 31 USD a prodáváme ho za 68 USD."
Kredit: S laskavým svolením Everlane
Pro tento počáteční pokles značka nabízí tři nadčasové základní siluety pro ženy (vysoká hubená, středně vysoká hubený a moderní přítel) a dva pro muže (štíhlý a rovný), vše dostupné v černé, bílé, lehké máchání, klasické modrý. Do budoucna může existovat více trendově zaměřených střihů, ale Preysman chce prozatím zachovat klasiku.
SOUVISEJÍCÍ: ICYMI: Podpatky Everlane na 28 000 osob na čekací listině jsou zpět ve 2. kole
„Po několika letech vlivu athleisure vidíme posun směrem k autentičtější látce a estetice. Časy se konečně mění."
Návštěva Everlane.com k nákupu nové kolekce.