Co byste měli vědět o nové značce Second Sight Kaelen Haworth

Kaelen Haworth zahájila svou stejnojmennou řadu, Kaelen, v roce 2009. Kolekce byly zaměřeny na látku, siluetu a měly nepopiratelně zjednodušený přístup k eleganci. Po uvedení na trh si Kaelen získal spoustu pozitivní pozornosti v celém odvětví, ale v roce 2016 návrhář od toho všeho odešel a začal něco nového.

VIDEO Zde je to, co nosí všechny hvězdy na New York Fashion Week

Druhý pohled, nová značka Haworth, se prodává v měsíčních edicích po pěti kusech – nikoli podle datovaného sezónního kalendáře. „Spotřebiteli to připadá rychlé, i když proces v zákulisí stále nějakou dobu trvá,“ říká Hayworth pro InStyle.com. Myšlenka: prodejem tohoto nového modelu může značka zefektivnit proces tak, aby co nejrychleji začlenil zpětnou vazbu od svých zákazníků.

Další rozdíl: oděvy se pohybují od velikosti 1-7, což se promítá do rozsahu velikostí v USA 00-24. Na webu také není žádný rozdíl mezi drobnými, rovnými nebo nadměrnými velikostmi.

"Nežádáme lidi, aby si vybrali jízdní pruh podle své velikosti," říká. "Žena, která si na našem webu koupí šaty ve velikosti 1, si kupuje úplně stejné šaty jako žena, která si je koupí ve velikosti 7."

PŘÍBUZNÝ: Velmi upřímný popis problému velikosti v módě od Prabala Gurunga

Zde mluvíme s návrhářkou o cenných lekcích, které se naučila ze svého prvního podniku, a o tom, jak je inkluzivita v popředí jejího procesu.

Proč jsi ukončil svou první značku, Kaelen?

Měl jsem pocit, jako by se móda snažila najít cestu novým bludištěm internetu, dostupnosti a měnícího se chování spotřebitelů. Tradiční velkoobchodní kalendář mi nefungoval a neoslovoval jsem svého zákazníka. Opravdu jsem měl pocit, že nevím, kdo to je, a proto bylo navrhování pro ni velmi obtížné.

Jakou největší lekci jste se naučil od své první značky?

Že nemůžete být pro všechny vším. Vyrobil jsem věci, o které jsem ve skutečnosti nestál, protože jsem si myslel, že to osloví některé kupující, se kterými jsme se setkali, ne-li všechny. Nakonec to jen zmátlo náš úhel pohledu. Editace je klíčová! Nyní prodáváme pět nových kusů měsíčně a je tak osvobozující vyrábět přesně to, co chceme, a věnovat čas tomu, aby to bylo správně.

PŘÍBUZNÝ: Podívejte se, jaké to je pracovat v oboru, který vás tak trochu nenávidí

Co vás přimělo založit Second Sight?

Věděl jsem, že chci být v popředí změny místo toho, abych procházel krajinou, která byla pro mě zavedena. Jen mi dávalo smysl změnit obchodní model způsobem, který drasticky snížil ceny a přidal velikosti, abych oslovil více zákazníků. Každý chce vypadat dobře a nosit něco speciálního a jedinečného, nezáleží na velikosti na štítku. E-Commerce neustále roste a máme k dispozici tolik zdrojů, abychom mohli komunikovat s našimi zákazníky a skutečně naslouchat zpětné vazbě. Připadalo mi to jako správný čas udělat krok vpřed.

Jak Second Sight vychází vstříc různorodé skupině žen?

Kromě rozměrové inkluzivity také přistupujeme k natáčení edic odlišným způsobem, aby lidé skutečně cítili, že jsou zastoupeni. Každý měsíc vybereme pět žen (obvykle kamarádky, rodinu nebo lidi, které jsme našli na Instagramu), které budou modelovat. V ideálním případě tato skupina představuje mladší zákazníky, starší zákazníky, zákazníky, kteří obvykle nakupují Plus velikost značky a zákazníky, kteří nakupují značky rovné velikosti. Vzhledem k tomu, že nyní vyrábíme pouze topy a šaty, žádáme naše modelky, aby se stylizovaly samy, takže to oblečení ukáže opravdu tím nejreálnějším možným způsobem. Snažíme se reprezentovat rozmanitost ženství – různý věk, barvu pleti, typ postavy, stylingové preference atd.

Proč si myslíte, že tolik návrhářů v oboru nevyhovuje všem ženám?

Upřímně, je to těžké a chce to čas a peníze, aby to bylo správně. Věděl jsem, že chci oslovit více žen, a zdálo se mi to jako nesmysl, ale trvalo dva roky, než jsme na to přišli. Existuje mnoho faktorů, které je třeba promyslet – správný způsob, jak přistupovat k navrhování pro širokou škálu typů těla, jak vše nacenit a jak správně padnout. Myslím, že značky, které se nepohybují tímto směrem, se ocitnou jako ty zvláštní. I když chcete ignorovat skutečnost, že ženství není univerzální, je to nakonec dobrý byznys. Existuje značné procento žen, které nenakupují v obchodech s jednoduchou velikostí, které chtějí nakupovat a které mají kupní sílu. Je prostě špatné to ignorovat. To také není moc hezké, ale chápu, že to není nutně motivace.

Koho byste ve svém vysněném světě viděli nosit vaše oblečení?

Ženy na ulici! Jen vidět ženy, které je nosí v každodenním životě, by mě vzrušovalo. U své předchozí značky jsem nemyslel na koncovou hru zákazníka. Přemýšlel jsem o modelkách, přehlídkách a celebritách. Tentokrát chci vidět skutečné ženy, které jsou zaneprázdněné děláním milionů věcí, vypadají a cítí se krásně ve své vlastní kůži. A moje oblečení.