Péče o vlasy pro ženy nad 40 let: zakladatel společnosti Sonsoles Gonzalez na stárnoucí vlasy

Andie MacDowell a Jodi Foster se dostaly na titulky, když se v roce 2021 objevily na filmovém festivalu v Cannes s hlavami šedých vlasů.

Jejich slané a pepřové a ledově bílé odstíny jsou nádherné, ale jejich volba ukončit údržbu barvení vlasů znamená posun v oblasti péče o vlasy. Zatímco mileniálové jsou již dlouho ideálním zákazníkem pro prakticky každou značku vlasové péče, která v posledních letech uvedla na trh, značky jako Raději ne mladší jsou v čele hnutí za vlasy pozitivní na věk s produkty a recepturami, které uspokojují potřeby péče o vlasy žen nad 40 let.

Produkty Better Not Younger, založené veteránem kosmetického průmyslu Sonsolesem Gonzalezem, jsou navrženy tak, aby posiluje řídnoucí, suché vlasy a zároveň vyrovnává vlasovou pokožku, aby se zlepšila kvalita vlasů růst. Mezi několik význačných z řady patří a multitaskingové sérum na vlasy a pokožku hlavy, fialový šampon pro šedé a bílé vlasy, a zahušťovací sprej to je jak ošetření, tak stylingový produkt.

„Pro mě začíná zlepšení vlasů u pokožky hlavy. Nikdy vám neslíbím, že vám narostou vlasy, ale slibuji, že vám vlasy porostou lépe a vy můžete zpomalit prolévání – a to je na trhu skutečná potřeba." Gonzalez říká o Better Not Younger's produkty.

click fraud protection

Gonzalez dále sdílí, jak zastaralé standardy kosmetického průmyslu inspirovaly její značku, největší mylnou představu žen o stárnutí vlasů a další.

SOUVISEJÍCÍ: 5 způsobů, jak mít zdravé vlasy po 40

Jak vás vaše osobní zkušenost v kosmetickém průmyslu inspirovala k založení Better Not Younger?

Dlouhá léta jsem pracoval ve velkých korporacích ve společnostech Procter & Gamble a L'Oréal. Vždy mě tak překvapilo, jak je toto odvětví tak zaměřeno na mladší populaci a všechny produkty a marketingové slipy byly zaměřeny na ženy ve věku 18 až 44 let. Vždycky jsem vtipkoval o tom, co se stane se ženami potom. Jako že prostě zmizí ve 45? Rychle vpřed o pár let, kdy jsem opustil korporátní svět a rozhodl se, že založím vlastní společnost. Okamžitě jsem přemýšlel o svém vhledu do průmyslu a o tom, že se tolik zaměřuje na mileniály a mladistvost jako jediný standard krásy. Viděl jsem, jak se moje vlastní tělo, pleť a vlasy mění, a říkal jsem si, že musí existovat lepší řešení. A tak vznikl Better Not Younger.

V posledních letech se na trh dostala řada značek péče o pleť s pozitivním věkem. Proč si myslíte, že péče o vlasy pokulhává?

Tradičně se průmysl vždy zaměřoval na zakrývání šedin. Nicméně 100% žen vám řekne, že jejich vlasy se změnily a necítí se stejné, jako když zestárly, a nechápou proč. Myslím, že péče o vlasy zaostává proto, že nerozumíme tomu, co se s vlasy obecně děje. Společnosti se také zaměřily na nejviditelnější známky stárnutí, jako jsou vrásky, suchost a další šedivé vlasy, které ještě plně nepromyslely, co jiného by mohlo na vlasy působit šedé.

SOUVISEJÍCÍ: Pokud máte najednou spoustu šedivých vlasů, nejste sami

Zažili jste nějaké překážky, protože jste chtěli spustit značku, která nevychází vstříc mileniálům?

Na mnoha úrovních byly zátarasy. Na jedné straně lidé říkali, že značka je jen marketingový trik, protože za přísadami v produktech není žádná věda, což je špatně. Začínáme získávat stále více spotřebitelských dat a klinických studií, které to dokazují. Druhým problémem byla média. Prezentovali jsme značku časopisům a oni by řekli, že ve svých publikacích nemohou mluvit se starými ženami, protože by to odradilo mladšího čtenáře. Řekl bych si, že pokud něco, starší populace stále čte fyzické časopisy. Myslím, že se ten rozhovor začíná měnit. S touto značkou jsme začali před dvěma a půl lety a během této doby jsme viděli řadu značek, které vyšly a hovořily o menopauze.

Jaká je podle vás největší mylná představa o stárnutí vlasů?

Největší mylná představa je, že lidé vidí změnu ve vlasech, ale nemyslí si, že je to vratné. Je to velmi náhlé, zatímco si myslím, že naše kožní změny jsou trochu jemnější. Začnete vidět změny kolem očí a pak se mračíte. S vlasy začnete mít pár šedin a pak uplynou tři roky a bum: máte spoustu šedivých vlasů. Když nastane perimenopauza a menopauza, pokles estrogenu může způsobit tolik změn, jako je řídnutí vlasů, suché vlasy a vypadávání. Lidé věří, že s tím nemohou nic dělat, ale vy můžete. S preventivními opatřeními můžete začít dříve, třeba ve 30 letech, takže neprojdete tak drastickými změnami. Vypadávání vlasů je jedna z oblastí, o které si lidé myslí, že ji nelze léčit. Dorůst vlasů je opravdu těžké, ale to neznamená, že nemůžete zabránit vypadávání vlasů a pomoci tak kvalitě růstu vlasů.

VIDEO: Tato technika stříhání vlasů přidává bláznivý objem — a nevyžaduje žádné nůžky