Během dlouhého rozhovoru s Ashley a Mary-Kate Olsen letos v létě pro naše zářijové vydání (na novinových stáncích tento pátek) jsem měl spoustu času diskutovat o vývoji jejich módního byznysu v průběhu let. Jedna z věcí, která na mě udělala největší dojem, bylo to, že designéři dokázali být úspěšní v posledním desetiletí a zároveň si zachovali nezávislost. A to jim dalo svobodu provozovat věci přesně tak, jak uznají za vhodné, jako je například uvedení produkce své kolekce Elizabeth a James v tomto roce domů nebo otevření Obchod na Manhattanu pro The Row to je do značné míry galerie moderního umění a nábytku, stejně jako prodejní prostor pro oblečení.
Dalším příkladem jejich schopnosti vyrůst do nových oblastí – a přitom zůstat v souladu se svou vizí – je rozšíření kolekce vůní Nirvana tento měsíc o dvě nové vůně. K vůním Nirvana Black a Nirvana White, které se staly pro Sephoru obrovským hitem, když byly uvedeny v roce 2013, se nyní připojí Nirvana Bourbon a Nirvana Rose. Legrační je, že když Olsenové vybírali ingredience pro nové příchutě, řekli, že se vrátili k některým ze stejných, které je přitahovaly na prvním místě.
„Není to příliš daleko od místa, kde jsme byli s Black and White,“ říká Mary-Kate. "Oni jsou ve stejném nostalgickém světě." Zatímco Rose je spíše esence Rose de Mai, s trochou vetiveru, Bourbon má vanilkový tón, takže je to kouřovější, bohatší, pocit. Bylo fajn si trochu pohrát s barvami. Svět není jen černobílý, takže otázka zněla, jak tuto myšlenku završit? Odrážejí barevnou, hravou stránku života, představivost a zábavu.“
A podobně je důležité přidat vůně, které jasně evokují barvu, protože přinášejí pocit rozmanitosti do byznysu Elizabeth and James, který se v této sezóně rozšířil napříč kategoriemi od džínoviny po úplety. Celý jejich sortiment je nyní k vidění také v novém obchodě, který minulý měsíc otevřeli v Los Angeles v The Grove.
"Důvodem, proč jsme uvedli na trh dvě vůně, bylo to, že jsme chtěli, aby ženy měly možnosti," říká Ashley, "takže nyní tyto možnosti rozšiřujeme."