Domorodé kosmetické značky: Ah-Shi zakladatelka krásy Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Ahsaki Báá LaFrance-Chachere jako členka Navajo Nation nevyrůstala v oblasti s nedalekým obchodem Sephora nebo Ulta Beauty, a tak se pustila do budování vlastní značky luxusního make-upu a péče o pleť: Ah-Shí krása.

Kromě znovuzískání kultury a tradic svého kmene – které byly komercializovány k smrti – LaFrance-Chachere chce, aby Ah-Shí povzbuzovala lidi, aby si stanovili své vlastní standardy krásy, a aby měli skvělé produkty, které mohou používat jako prostředek sebe sama výraz.

„Samotné jméno značky spojuje mou kulturu se světem. Ah-Shí v Diné (Navajo) znamená 'To jsem já. To je moje.' Ah-Shí Beauty se překládá jako ‚Toto je moje krása‘,“ říká LaFrance-Chachere. Ve stylu. "Když se na sebe podíváš do zrcadla a řekneš 'Ah-Shí Beauty', říkáš 'To je moje krása'."

Značka také vytvořila příležitosti pro její komunitu. Ah-Shí Beauty má studio, které funguje také jako obchod se suvenýry, obsahové studio, distribuční centrum a showroom hned vedle rezervace v Gallop v Novém Mexiku a také výloha v hlavním městě národa Navajo Window Rock, ariz. Ah-Shí beauty je první indiánskou kosmetickou značkou v zemi, která otevřela svůj obchod, kromě toho je první kosmetickou značkou vlastněnou domorodými obyvateli a černochy.

LaFrance-Chachere dále sdílí inspiraci za Ah-Shí Beauty, výzvy spojené s otevřením její první prodejny a další.

SOUVISEJÍCÍ: 10 domorodých značek krásy, které si můžete nechat na svém radaru

Co vás inspirovalo k vytvoření Ah-Shí Beauty?

Co to všechno skutečně začalo, je potřeba autentické reprezentace. Protože jsme produktem rezervace Navajo, nikdy se nevidíme ani neslyšíme své hlasy v kosmetickém průmyslu. Nejblíže se pravděpodobně dostaneme k tomu, že vidíme vzory nebo inspiraci od kmenů v obalech, příběhových liniích nebo reklamách, které točí v naší rezervaci. Být res. dítě a mít mámu, která byla módou a věnovala se luxusní kráse, ve vesmíru nikdy nezazněl náš hlas. Nechci být jen jedna značka, ale a oficiální první indiánská prestižní kosmetická značka. Založení značky chvíli trvalo, protože jsem věděl, že mám jen jeden pokus, abych ukázal průmyslu, že jsme tady. Od jedné rezervace k druhé jsme všichni ve stejném regulovaném, utlačovaném systému. Doufám, že budování této společnosti udělá víc než jen vytváření úžasných produktů, ale také inspiruje ostatní, aby založili vlastní značky a podnikání, v kosmetickém průmyslu i mimo něj.

Jak chcete sdílet svou kulturu prostřednictvím produktů vaší značky?

Mojí nejvyšší prioritou je chránit naši kulturu a to, kdo jsme jako domorodí lidé, a ne ji dále komercializovat. Proto je moje balení černobílé a velmi klasické; Chtěl jsem, aby to bylo nadčasové. Jsem vypravěč a chci pomoci sjednotit svět prostřednictvím síly krásy. Kontrolou vyprávění o tom, kdo jsme jako domorodí lidé, a vytvářením prostor, ve kterých jsme nikdy nebyli, pomáhám posunout svou kulturu kupředu v kosmetickém průmyslu.

VIDEO: Deb Haalandová potvrzena jako první indiánská tajemnice kabinetu v historii USA

Svůj druhý obchod jste otevřeli těsně před vypuknutím COVID-19. Co tě drželo dál?

První místo, které jsme otevřeli, bylo v Gallup, N.M, pohraničním městě mé rezervace. Je to kosmetické studio, kde natáčíme spoustu obsahu pro značku, distribuční centrum a showroom. Dalo mi to impuls pracovat se svým kmenem, abych získal místo v mé rezervaci, což bylo historické. Dělat to v jakékoli rezervaci, zvláště v mé, je velmi těžké, ale bojoval jsem a tvrdě pracoval, abych toto místo získal. Je to první indiánská prodejna kosmetiky v USA, v hlavním městě Navajo Nation Window Rock, Ariz. Právě jsme znovu otevřeli v červenci poté, co jsme byli zavřeni na rok a půl, takže stále nabírám na síle, dokud se nedostanu do bodu, kdy budu schopen znovu otevřít studio v Gallopu. Závazek 15 % byl vytvořen, když jsme byli zavřeni, a uvažuji o rozšíření na maloobchodního prodejce velkých krabic. Uvědomil jsem si, že podepsání dohody s dodavatelem bude existovat vždy, ale moji lidé jsou důležitější a zmařilo by to účel vytváření pracovních míst pro ně a stimulace ekonomiky národa Navajo.

Co si jako zakladatel indiánských a černošských značek slibujete od budoucnosti kosmetického průmyslu?

Tato značka skutečně spojuje lidi prostřednictvím síly krásy a ano, být v tomto odvětví proti velkým značkám, které opravdu obdivuji a nemohu se dočkat, až se jednoho dne stanu. Miluji být konzultantem v oboru, zejména pokud jde o zastupování mých lidí. Chci být tou Allie v oboru, na kterou se mohou velké značky stále obracet s žádostí o radu, jak nás správně reprezentovat, protože by to neměla být soutěž. Vím, jaké to je být novodobou rodilou černoškou, a chci jim pomoci.

Šéf krásy profiluje mozky značek, které dělají vlny v kosmetickém průmyslu. Zjistěte, jak to tito lídři dělají, od nápadů, které jako první inspirovaly značky, až po to, jak se vyrábí nejprodávanější produkty na vlasy, make-up a péči o pleť.