90. léta byla skvělým obdobím pro reklamu. Pokud dnes žijeme ve zlatém věku televize, pak tehdy byl Zlatý věk značky: Ty ikonické United Colors of Benetton tiskové reklamy; Všudypřítomný Dostal mléko? a Absolutní vodka kampaně; The GAP komerční která zahájila tisíc swing-dance párty. Ale možná nejúspěšnější ze všech byla Diet Coke, která se spojila s herci a producenty Přátelé zahájit jedno z největších - a nejznámějších - partnerství značky v historii televizní reklamy.
V roce 1995 se Diet Coke dařilo. Byla to nejoblíbenější dietní cola - ale soda obecně nebyla u mladého davu tak oblíbená (což vypadalo, že dává přednost jiné lahvové nápoje, jako jsou ochucené čaje nebo džusy). Přátelé, na druhou stranu si vedl skvěle s mladými lidmi. Ve své druhé sezóně přehlídka raketově zvyšovala hodnocení a její členové obsazení se vyvinuli z nováčkovských hvězd NBC na plnohodnotné celebrity. Jejich tváře, jejich ústřední melodie a jejich účesy byly všude a-jako by jejich hvězdná síla nestačila-show byla najednou plná hostujících hvězd. Přehlídka měla okamžik a Diet Coke to věděla. V lednu 1996 společnost snížila 30 milionů dolarů, aby se rebrandovala jako nápoj, který si vybrala
Přátelé generace.Tato dohoda byla v mnoha ohledech neobvyklá: Kromě umístění produktu ze staré školy v pořadu také produkovali volání karty, sponzorované večírky na univerzitách a jedna z prvních internetových kampaní na webu Diet Coke. A pak tu samozřejmě byla soutěž. Pokud jste byli v roce 1996 při vědomí, téměř jistě si pamatujete tuto větu: Kdo bude pít dietní kolu? Když se podíváme zpět, koncept se zdá jak zjednodušující, tak příliš komplikovaný: Někdo „ukradl“ dietní kolu z bytu Moniky a Rachel, vysvětlovaly reklamy.
Každý týden dostali diváci pokyn, aby si vzali sodu a naladili se na sledování Přátelé, během kterého se odvysílala reklama na dietní colu, přičemž jedna z postav vypila láhev. Pokud název pod vaší čepicí odpovídal znaku v reklamě, pak jste vyhráli cenu. (Všichni jsou stále se mnou? Super.) Konečná reklama by se odvysílala během Přátelé epizoda těsně po Super Bowl z roku 1996 (nazvaná jednoduše „The One After the Superbowl“ [sic]), odhalující, který podlý darebák ukradl dietní kolu z bytu. (Byla to Rachel - zalapal po dechu!)
V dalším inovativním kroku měla Coca-Cola Přátelé tým zvládá kreativní směřování, nikoli vlastní dlouholetou reklamní agenturu. Kampaň se rozběhla jako raketa. Jakoby přes noc přehlídka a její obsazení přešly z populárních do naprosto nevyhnutelných. Nemohli jste minout novinový stánek nebo zapnout televizi, aniž byste viděli přátele. Zapněte rádio a tam byla ta píseň (a právě jste ji dostali z hlavy). I když jste prošli úplným výpadkem médií, nemohli jste uniknout Přátelé fenomén: Bylo to na hlavách každé ženy, kterou jste znali - 1996 byl Vrchol Rachel.
SOUVISEJÍCÍ: Aisha Tyler se ohlíží zpět na "Colorblind Casting", který ji dostal Přátelé
Soutěž trvala jen pět týdnů, ale divákům to připadalo jako napoprvé. „The One After the Superbowl“ se setkalo s obrovským hodnocením - částečně i díky nadupanému seznamu Titanicu hostující hvězdyBrooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme a další. Ale kritické přijetí bylo jedno velké poučení. Fanouškům i kritikům se epizoda a soutěž zdály příliš mnoho. Kaskadérský casting, soutěž - to všechno vypadalo jako zoufalý pokus vydělat na (stále rostoucí) popularitě show. Sami herci si uvědomili, že byli oficiálně přeexponovaní. Chicago Tribunedaboval epizodu"Ten, kde přehlídka překračuje čáru od promiskuity k prostituci." První Přátelé odpor začal.
Hodnocení sklouzlo dolů. Ačkoli Přátelé byla stále show první desítky, sledovanost klesla o miliony (finále 2. sezóny mělo o něco více než polovinu publika „The One After the Superbowl“). Po vlažném finále následovalo léto filmových propadů pro tři členy obsazení: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Sen pro nespavce) a David Schwimmer (Nositel Pallbeareru). Zpráva od fanoušků byla jasná: Potřebujeme přestávku. A na chvíli toho léta to vypadalo, že to může být trvalý rozchod.
SOUVISEJÍCÍ: Zde by měli přátelé skončit
Pro Diet Coke byla kampaň velkým úspěchem: tržby již rostly a budou nadále stoupat. Značka sody potvrdila své tvrzení na trhu s mládeží - ale pokud jde o Přátelé„show by musela tvrdě pracovat, aby získala zpět svůj skvělý faktor a znovu si získala důvěru publika.
Naštěstí ano. Tvůrci Marta Kauffman a David Crane a jejich produkční partner Kevin Bright se rozhodli zatáhnout zpět na castingové kousky a vrátit pozornost zpět k tomu, o čem jejich show skutečně byla: šestka přátelé. Obsazení se také přeskupilo a souhlasilo, že od té doby budou dělat všechna rozhodnutí jako skupina. Ať už to byla otázka publicity, platu - nebo dokonce otázka obnovení jejich smluv na další sezónu - společně se dohodli a vyjednávali pouze jako tým.
Zbytek je samozřejmě televizní historie: Přehlídka se vrátila silnější než kdy jindy, vydržela dalších osm let a kolektivní vyjednávání herců jim velmi dobře posloužilo. V příštích letech by došlo k mnoha dalším reakcím, renaissancím a dohodám o schválení - i když nic jako debakl Diet Coke. Je ale zábavné, jak se věci dostávají do kruhu. Deset let poté, co si hlavní roli ukradla soda, Jennifer Aniston podepsala další smlouvu a stala se ambasadorkou značky společnosti Smartwater-kterou nevlastní nikdo jiný než společnost The Coca-Cola Company.
Kelsey Miller je novinářka a autorka knihy Budu tam pro vás: Ten o přátelích, přichází 23. října 2018. Její první kniha, Velká dívka: Jak jsem se zbavil diety a dostal život, byla zveřejněna v roce 2016.