The House of Gucci Effect: Gucci Resale je na vzestupu

„Nic takového jako špatná reklama neexistuje,“ říkají na Twitteru lidé, kteří nikdy nebyli nazýváni „holčičí šéfkou“. V některých případech to však může být pravda – zejména pokud jde o hollywoodské jména. Staňte se svědky „The House of Gucci Effect“, který začíná táborovým, upířím filmem o italském glamouru a snadné vraždě, který je vychvalován jako „divoce zábavný“ a rýžováno jako „zručné a nestydaté“. Také: opravdu zábava pro Lady Gaga, která hraje jako italská dědička ze 70. let s zabijáckým stylem, velkým přízvukem a návrhářkou zbraně.

Je to praštěný film, díky kterému vypadá rodina Gucci opravdu špatné — tak špatné, že vyhrožují a soudní spor - ale Hádej co? Také díky tomu zboží Gucci raketově stoupá na prodejních platformách a odlétá z regálů před prázdninami... což je legrační, protože značka nepotřebovala žádnou další pomoc po být v objetí některými z nejlepších lidí kultury (včetně Harryho Stylese, který nosil tuto značku téměř výhradně na svém posledním turné, které bylo pozoruhodně dobře oblečené jeden).

Ještě zábavnější na celém šílenství z filmu do kabelky, alespoň pro módní feťáky, je, že Dům Gucci a dům Gucciho spolu nesouvisí – alespoň ne oficiálně. Film režíroval Gladiátor's Ridley Scott a přichází se stejným opulentním pohledem na středomořský krvavý sport, ale s jedem a peněženkami místo hladových lvů. Ale u filmu bez oficiální podpory módní značky dochází k určitému záludnému překrývání s jeho megawattovým obsazením. To zahrnuje Salmu Hayekovou, která je vdaná za současného majitele Gucciho Francoise-Henri Pinaulta, a Jareda Leto, který je nejlepší se současným návrhářem Gucci Alessandrem Michelem a často pro něj modeluje označení.

Možná je to proto, že značka byla dostatečně důvtipná na to, aby věděla, že film, bez ohledu na to, jak hloupý, by jen vylepšil jejich mystiku. Obchod s módou zprávy "od září, Dům Gucci vyvolalo více než 25 000 příspěvků ve zprávách a sociálních médiích, čímž se zviditelnilo na internetu odhaduje se na 104 milionů dolarů“ — a překonává výkřiky na sociálních sítích vlastní listopadové módní přehlídky značky o 300 %.

Poptávka po produktu odpovídajícím způsobem vzrostla, a to díky zástupci z luxusní prodejní stránky 1stDibs nahlášení webu „zaznamenalo nárůst objednávek zboží Gucci o 30 %“ a „denní vyhledávání výrazu „Gucci“ vzrostlo od uvedení filmu o 25 %. Vestiaire Collective říká, že získávají o 40 % více kliknutí na tašky Gucci – obzvláště zábavná lahůdka, protože Gucci a Vestiaire jsou oba financovány společností Kering, neboli firmou s luxusním zbožím, kterou vlastní zmíněný pan Salma Hayek. (Celebrity, nejsou jen jako my.) Online vyhledávač ShopStyle — alias místo, kde můžete najít 100 krajkových černých šatů ve vaší velikosti během pěti sekund — právě ohlásili 73% nárůst ve vyhledávání pásku Gucci, což je divoké, protože pokud jsou džíny s nízkým postavením opravdu jsou zpět (zachvění se), nikdo tvůj pás vůbec neuvidí.

Ve skutečnosti, pokud máte jeden ležící kolem, to vše naznačuje, že by mohl být čas prodat. Tam venku je šílenství Gucci, sladký.

Abychom byli spravedliví, ačkoli film vzbudil jméno Gucciho, značka také pokračovala ve své vlastní přehlídce čelistí, včetně show na hollywoodském chodníku slávy, která přilákala Gwyneth. Paltrow, Serena Williamsová a (ano) pan Leto spolu s „hackem“, který sloučil své logo s logem Balenciaga's do limitované edice kolekce (včetně křišťálově potažených bot nedávno vidět na Beyoncé). Gucci pokračovalo ve sponzorování dekadentního, ale přesto stále cool LACMA Gala, které přineslo A-Listy jako Billie Eilish, Elle Fanning a Leonardo DiCaprio na červený koberec se značkou Gucci spolu s kulturními titány jako Steven Spielberg a Barbara Kruger. Minulý týden v Miami přilákal koktejlový večírek v butiku Gucci hvězdy nové generace jako Selah Marley a Larsen Thompson. horké horké horké umělci jako Chloe Wise, která na filmovém festivalu v New Yorku měla na sobě stejný korzet se značkou Gucci jako Dakota Johnson. (Na malíři to vypadalo stejně jako nutnost.)

Přesto nelze upřít bezplatné rozpoznávání jmen, které pochází od hvězd jako Lady Gaga a Adam Driver (který je ironicky současnou tváří Burberry, ale stále je kvůli tomuto filmu ověřováno G-slovem), spolu s prominentním umístěním stovky Hollywoodu markýzy. (Jako teenager vím, když jsem se jí zeptal na film a jestli jeho příběh vůbec poskvrnil její pohled na značku: „Celá historie módy je nějakým způsobem problematická. Pořád chci ty sluneční brýle."

Pokud něco preferujete kromě sluneční brýle, je těžké udělat chybu s Gucciho slavným Disco taška, zdobené motorkářské boty, nebo a rtěnka v elegantním květinovém pouzdře. Každý z nich má ozvěnu krvavé brilantnosti filmu, ale místo toho, aby zabily mrzoutského manžela, zabijí pouze váš kanál na Instagramu.